En inkommande länk (inbound link, även kallad bakåtlänk) är en länk från en annan webbplats som skickar trafik till din webbplats. Länkarna är viktiga för SEO eftersom de visar sökmotorerna att andra webbplatser tycker att ditt innehåll är värdefullt och relevant. Ju fler inkommande länkar av god kvalitet en webbplats har, desto större chans att den rankas högre i sökresultaten.
Inkommande länkar från välrenommerade och relevanta webbplatser kan ge en webbplats mycket mer auktoritet, trovärdighet och synlighet. Länkarna ses som en form av ”rekommendation”, och sökmotorerna använder dem som en rankningsfaktor för att avgöra hur trovärdig och användbar en webbplats är inom ett visst ämne.