Attributionsmodellering är en metod inom digital marknadsföring för att avgöra hur olika marknadsföringskanaler och kontaktpunkter bidrar till konverteringar eller försäljning. Den går ut på att fördela äran eller värdet mellan interaktioner (som klick, visningar eller engagemang) längs hela kundresan, så att marknadsförare förstår vilka insatser som gör störst skillnad.
Bra attributionsmodeller hjälper företag att optimera sina marknadsföringsbudgetar, förbättra kampanjstrategierna och öka avkastningen (ROI). När organisationer vet vilken roll varje kanal spelar på vägen mot konvertering kan de fördela resurserna effektivt, rikta insatserna bättre och få ut mesta möjliga av sin marknadsföring.