Avvisningsfrekvens, på engelska bounce rate, är andelen besökare som kommer till en webbsida och lämnar den utan att interagera mer eller besöka någon annan sida på webbplatsen. Den speglar sessioner med bara en sida, där användaren inte klickar, scrollar eller går vidare till en annan del.
En hög avvisningsfrekvens kan tyda på att innehållet inte är relevant, att sidan laddar långsamt eller att användarupplevelsen är dålig. För att sänka avvisningsfrekvensen kan du göra sidan snabbare, göra innehållet mer engagerande, lägga till tydlig navigering och se till att sidan matchar det användaren letar efter.