Hänvisningstrafik (referral traffic) är när besökare kommer till en webbplats genom att klicka på en länk på en annan webbplats, i stället för att söka direkt. Trafiken är värdefull eftersom den ofta kommer från pålitliga källor, vilket gör att användarna är mer benägna att engagera sig i innehållet. Hänvisningstrafik av hög kvalitet kan därför ge mer engagemang och fler konverteringar.
Hänvisningstrafik är viktig eftersom den visar hur bra andra webbplatser sprider ditt innehåll och skickar besökare till din webbplats. Den gör din webbplats mer synlig, ger nya möjliga kunder och kan bidra till bättre placeringar när externa webbplatser av hög kvalitet länkar till ditt innehåll.