Ett informativt sökord (informational keyword) är ett sökord eller en fras som används av personer som vill samla information om ett visst ämne. Sökorden visar oftast att användaren vill lära sig, undersöka eller utforska ett ämne, inte göra ett köp eller agera direkt. Exempel är frågor, instruktioner eller allmänna termer som ”hur bakar man en tårta” eller ”fördelar med träning”.
Informativa sökord är viktiga i sökmotoroptimering (SEO) eftersom de ger organisk trafik till webbplatser med värdefullt innehåll. Genom att satsa på dem kan företag och skribenter nå användare tidigt i köpresan, vilket ofta leder till engagemang eller konverteringar längre fram. Ett blogginlägg som besvarar vanliga frågor i en viss bransch kan till exempel rankas för informativa sökord och bygga förtroende hos möjliga kunder.