En ingångssida (entry page) är den första sida en besökare kommer till på en webbplats. Det är där besöket börjar, och den kallas ofta också för ”landningssida”. Sidan kan vara startsidan eller vilken annan sida som helst som användaren kommer till direkt från en sökmotor, en annons eller en extern länk.
Ingångssidor är viktiga eftersom de är startpunkten för användarens resa på webbplatsen. De bör vara optimerade för en bra användarupplevelse, ladda snabbt och tydligt leda besökarna vidare till annat relevant innehåll eller till handlingar som att göra ett köp eller fylla i ett formulär.