Link bait är innehåll som skapas för att locka bakåtlänkar från andra webbplatser. Målet är att skapa något så värdefullt, intressant eller delbart att andra webbplatser eller användare länkar till det av sig själva. Det kan vara artiklar, infografik, videor, verktyg eller interaktivt innehåll som ger värde eller väcker starka känslor.
Link bait används som SEO-strategi för att öka en webbplats auktoritet och synlighet genom att få bakåtlänkar av hög kvalitet. Ju fler bakåtlänkar en sida har från välrenommerade källor, desto högre kan den rankas i sökresultaten. Effektivt link bait-innehåll sticker oftast ut, är mycket engagerande och tilltalar en bred publik.