Propagering (propagation) är hur sökmotorn upptäcker ändringar som har gjorts på webbplatsen. Det kan vara uppdaterat innehåll, tekniska ändringar, ändrad optimering och mer. Sökmotorerna märker effekten av nya sökord, nya bakåtlänkar och liknande.
Propagering påverkar också hur sökrobotar och indexering reagerar på ändringarna, vilket kan ge webbplatsen högre placeringar över tid. Ändringarna, och möjligheten att följa dem, hjälper webbplatsägare att planera sitt SEO-arbete och locka användare till sina webbplatser.