En spårningskod (tracking code) är en bit kod som läggs till på en webbplats eller i en app för att samla in och skicka data till analysplattformar, marknadsföringsverktyg eller annonsnätverk. Koden följer användarnas interaktioner, som sidvisningar, klick, inskickade formulär eller konverteringar, så att företag kan få insikter om besökarnas beteende.
Spårningskoder är nödvändiga för att mäta hur effektiva marknadsföringskampanjer är, förstå engagemanget och förbättra webbplatsens prestanda. De hjälper företag att fatta datadrivna beslut med korrekta data om hur användarna använder webbplatsen eller appen, som sedan kan användas för att förbättra innehåll, användarupplevelse och konverteringsstrategier.