En unik besökare (unique visitor) är en enskild person som besöker en webbplats under en viss tidsperiod, oftast en dag, en vecka eller en månad. Måttet filtrerar bort upprepade besök från samma användare, så att varje person bara räknas en gång, oavsett hur många gånger hen kommer tillbaka.
Genom att följa unika besökare kan företag mäta webbplatsens räckvidd och målgruppens storlek korrekt. Det hjälper dem att förstå trender i hur nya användare hittar dit, förbättra sin målgruppsstrategi och bedöma hur bra marknadsföringskampanjer eller innehåll är på att locka nya besökare.