Väganalys (path analysis) är en metod för att följa och analysera i vilken ordning användare gör saker på en webbplats eller i en app, från första besöket till konvertering eller utgång. Den hjälper företag att förstå hur besökarna rör sig mellan olika sidor eller steg och att hitta vanliga vägar som leder till önskade resultat, som ett köp eller ett skickat formulär.
En användare kan till exempel komma in via startsidan, besöka produktsidor, lägga en vara i varukorgen och gå vidare till kassan. Med väganalys kan företag se om vissa vägar leder till fler konverteringar, och den kan visa möjliga hinder eller punkter där besökarna hoppar av. Genom att förbättra vägarna kan företag ge en bättre användarupplevelse och öka konverteringsgraden.