Regler känns som bakgrundsbrus tills en anmälan kommer in. En partner använder överdrivna hälsopåståenden. En cookiebanner stämmer inte med den faktiska spårningen. Ett datum för skatteblanketter går förbi obemärkt. Lagar om affiliatemarknadsföring berör fler delar av vardagen än de flesta nybörjare tror.
Regler för affiliatemarknadsföring är de juridiska och policybaserade reglerna för hur partners marknadsför produkter och hur varumärken spårar konsumenter. Du behöver ingen juristexamen för att driva ett program, men du måste känna till de huvudsakliga kategorier som gäller på dina marknader.
Grundläggande juridiska krav för affiliatemarknadsföring
Sanning i reklam gäller affiliateinnehåll lika mycket som varumärkets egna annonser. Påståenden om produktens resultat måste vara korrekta och kunna belägas. Affiliates får inte hitta på fördelar som produkten inte ger.
Regler om information kräver tydlig upplysning när marknadsförare tjänar provision eller får gratis produkter. I USA ger FTC:s vägledning de förväntningar som affiliates och varumärken bör följa.
Regler om integritet och data styr hur spårningscookies och personuppgifter samlas in, lagras och förklaras för besökare. Kraven varierar mellan regioner och fortsätter att utvecklas.
Regionala regler och begränsningar för vissa branscher
Hälsa, finans, spel och barnprodukter har extra begränsningar i många länder. Affiliates som marknadsför reglerade kategorier behöver en noggrannare granskning före godkännande.
Internationella program måste ta hänsyn till flera jurisdiktioner. Ett format för information som duger i ett land kan vara otillräckligt i ett annat. Juridisk granskning lokalt hjälper vid kategorier med hög risk.
Skyldigheter att rapportera skatt uppstår också när utbetalningarna passerar vissa gränser. Både partners och varumärken har pappersarbete beroende på var de finns.
Så bygger du ett program som tar hänsyn till regler
Skriv in reglerna i villkoren för affiliates, utbilda partners vid introduktionen och granska kampanjer regelbundet. Regelefterlevnad är löpande underhåll, inte en juridisk sida som görs en gång.
Kombinera kunskap om reglerna med en etisk kultur. Regler sätter golvet, förtroende sätter taket.
Fördjupa dig i enskilda ämnen via FTC:s krav på information för affiliates, affiliatemarknadsföring och GDPR och skyldigheter för skatt i affiliatemarknadsföring.
För en ändringslogg över regler när lagar eller plattformars policyer ändras. Affiliates som marknadsför dig i sociala videor behöver andra påminnelser än bloggare när ett nätverk uppdaterar sina egna regler för annonser.
Regler berör också marknadsföring via e-post. Affiliates som mejlar dina erbjudanden måste följa reglerna för listor med samtycke i sin region, inte bara dina produktvillkor.
Utse en person som bevakar regeländringar som påverkar din produktkategori. Delat ansvar mellan team ökar risken att något viktigt missas.
Starka program ser det här som ett löpande arbete och inte som en kryssruta som bockas av en gång. Gå igenom reglerna igen när produkter, spårningsverktyg eller målmarknader ändras. Små uppdateringar som kommuniceras tydligt förhindrar den förvirring som uppstår när partners upptäcker nya regler först efter att en kampanj har gått live.
Är du osäker, välj den väg som skyddar köparnas förtroende och relationen till partners framför kortsiktiga besparingar på provision. Etiska, välskötta program lockar bättre marknadsförare som förblir aktiva längre och förbättrar resultaten i alla mått du följer.
Vanliga frågor
Gäller lagar om affiliatemarknadsföring för små program?
Ja, storleken befriar dig inte från regler om reklam, integritet eller skatt som gäller i din jurisdiktion. Små program har en mindre risk i absoluta tal men samma juridiska kategorier.
Ska affiliates följa varumärkets riktlinjer eller bara lagar?
Båda. Villkoren i programmet kan vara strängare än lagen för att skydda varumärkets rykte. Affiliates godkänner dina villkor när de går med.
Vad händer om en affiliate bryter mot reglerna för reklam?
Följderna sträcker sig från förlorad provision och avstängning till åtgärder från myndigheter i allvarliga fall. Beskriv stegen för åtgärder i ditt avtal.
Behöver jag separata policyer för internationella affiliates?
Ofta ja, när det gäller samtycke för integritet, skatteblanketter och begränsade påståenden. Förtydliga i villkoren vilket lands lagar som gäller för samarbetet.
Hur ofta ska reglerna om regelefterlevnad ses över?
Gå igenom dem minst en gång om året och alltid när du ändrar spårningsmetoder, produktkategorier eller målmarknader. Regelmiljön förändras snabbare för integritet och digital reklam.
Var ska juridiska sidor och sidor om integritet finnas?
Lägg dem på din huvuddomän med länkar från sidfoten, registreringen och kassan. Med WEMASY är det enkelt att publicera och uppdatera policysidor med webbplatsbyggaren tillsammans med innehållet om ditt affiliateprogram.