Du går igenom en rapport för en videokampanj och ser åtta tusen slutförda tittningar. Andelen som tittat klart ser stark ut. Kostnaden per tittning verkar rimlig. Sedan ställer du en enkel fråga: besökte någon av dessa tittare din sajt, sökte efter ditt varumärke eller köpte något efteråt? Tystnaden på andra sidan av den frågan är där bedrägeri med videoannonser gömmer sig.
Videoannonser faktureras på mer än råa visningar. Många kampanjer debiterar när en tittare ser en viss längd eller hela klippet. Bedragare riktar in sig på de händelserna, eftersom varje slutförd tittning kostar mer än en bannervisning. Här är hur annonsbedrägeri fungerar i videoannonsering och varför det här formatet drar till sig sin egen sorts missbruk.
Hur fungerar annonsbedrägeri i videoannonsering?
Bedrägeri med videoannonser skapar falska händelser för tittning, start och slutförande i videospelare utan verklig mänsklig uppmärksamhet. Botar laddar videotaggar i dolda spelare, loopar korta klipp för att utlösa räknare för slutförd tittning eller staplar spelare utom synhåll för att multiplicera fakturerbara tittningar. Vissa upplägg använder riktiga enheter i bulk för att simulera tittartid till låg kostnad.
Eftersom CPM för video ofta är högre än för display är belöningen för varje falsk tittning större. Det incitamentet driver fram mer avancerade bedrägeriverktyg i den här kanalen.
Falska slutföranden och uppblåst tittartid
Bedrägeri med slutföranden riktar in sig på ögonblicket då en spelare rapporterar att någon sett hela annonsen. Skript kan spola fram spelare, loopa innehåll eller skicka slutförandepixlar utan att en person sitter framför skärmen. Din rapport visar starkt engagemang. Publiken tog aldrig emot ditt budskap.
Bedrägeri på spelarnivå och i appar
Bedrägerier gömmer sig också i själva spelarmiljön. Videor som spelas automatiskt i bakgrundsflikar, ljudlösa spelare längst ned på sidan och videoplatser i appar som laddas medan appen är minimerad skapar alla fakturerbara händelser utan verklig exponering. Mobilappsvideo lägger till ytterligare ett lager via emulerade enheter och falska appsessioner.
Därför är videobedrägeri svårare att upptäcka än klickbedrägeri
Klickbedrägeri syns snabbt i konton som betalar per klick, eftersom kostnaden stiger med varje tryck. Videobedrägeri kan gå genom modeller för visningar och slutföranden där slöseriet samlas i bakgrunden. Mått för slutförda tittningar och visningar efter tittning ser friska ut medan trafiken längre fram står still.
Varumärkesannonsörer känner skadan som luckor i kännedom. Resultatannonsörer känner den när konverteringar efter tittning aldrig syns i försäljningsdata. Båda fallen har samma rot: betalda händelser som aldrig mötte en verklig tittare.
Upplägg för display överlappar med kapitlet om annonsbedrägeri i displayannonsering. Falska tittningar hänger ihop med falska visningar i digitala annonser. Missbruk av appvideo behandlas närmare i annonsbedrägeri i apprelaterade annonser, nästa kapitel i den här modulen.
Video förblir ett kraftfullt format när riktiga människor tittar. Att skydda det betyder att kontrollera att slutföranden och visningar efter tittning går att koppla till beteende som du kan se på din sajt eller i din försäljningsdata.
Vanliga frågor
Är slutförda videoannonser alltid pålitliga?
Slutförandepixlar utlöses när en spelare rapporterar att den är klar, inte när en person helt säkert tittat. Dolda spelare och botskript kan utlösa pixlarna utan verklig uppmärksamhet. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig att följa besöken på sajten efter videokampanjer, så att du kan jämföra rapporterade tittningar med faktisk trafik.
Har videoannonser som går att hoppa över mindre bedrägeri?
Format som går att hoppa över ändrar faktureringsreglerna men eliminerar inte bedrägerier. Botar kan fortfarande utlösa starter, delvisa tittningar och överhoppningar som faktureras i vissa modeller. Valet av format minskar en del av risken men är inget fullständigt skydd.
Kan videobedrägeri påverka spårningen av konverteringar efter tittning?
Ja. Falska tittningar blåser upp attribueringen efter tittning utan verklig påverkan på köpbeslut. Du kan ge videon äran för konverteringar som ändå hade hänt, eller tillskriva resultat åt tittare som aldrig fanns.
Är video i appar mer utsatt för bedrägeri än video på webben?
Miljöer i appar lägger till enhetsemulering och manipulation på SDK-nivå som webbspelare möter mer sällan. Appkampanjer behöver extra granskning av installationskvalitet och beteende efter tittning. Läs annonsbedrägeri i apprelaterade annonser för hela bilden.
Vilka mått avslöjar videobedrägeri tidigt?
Hög andel slutförda tittningar utan ökad trafik till sajten, utan fler varumärkessökningar och utan förändring i försäljningen är tidiga varningstecken. Jämför videomått med analysen på sajten varje vecka i stället för att lita på andelen slutförda tittningar ensam.
Hur samspelar bottrafik med videoannonser?
Botar laddar videotaggar och simulerar tittarhändelser i stor skala, särskilt i programmatiska videokedjor. Kapitlet bottrafik i annonsering förklarar hur automatiserad trafik riktar in sig på olika annonsformat.