Två företag kör samma erbjudande med samma rubrik och samma bild. Det ena visas på en betrodd branschblogg som kunderna redan läser. Det andra visas på en stökig sida full av vilseledande nedladdningsknappar. Samma annons. Helt olika första intryck.
Den skillnaden är skälet till att annonsplacering är viktig för ditt varumärke. Människor bedömer ditt företag delvis efter vad som står bredvid ditt namn. Ett starkt erbjudande på en svag sida känns svagt. Här ser du hur placeringen formar förtroendet och varför den förtjänar lika mycket uppmärksamhet som din annonstext.
Varför är annonsplacering viktig för ditt varumärke?
Annonsplacering är det fysiska och digitala utrymme där ditt annonsmaterial visas. På en webbplats är det sidans ämne, artiklarna runt omkring och sajtens helhetskänsla. I appar är det appens kategori och användarupplevelsen. Sammanhanget kommer före ditt budskap.
Kunder skiljer sällan annonsen från miljön. Om din banner ligger ovanför sensationellt klickbete färgar en del av tonen av sig på dig. Om den visas på en resurs de respekterar lånar du den trovärdigheten. Placeringen är tyst varumärkesbyggande, vare sig du planerar för det eller inte.
Placeringen påverkar klick och konverteringar
Relevanta placeringar lockar människor som redan bryr sig om ditt ämne. Slumpmässiga placeringar ger nyfikenhetsklick som studsar snabbt. Många klick på dåliga placeringar ser aktiva ut i rapporterna men ger nästan inga köp. Placeringens kvalitet formar de siffror som din optimering bygger på.
Placeringen påverkar mun-till-mun
Människor delar skärmdumpar. De nämner var de såg din annons när de pratar med andra. En pinsam placering kan bli en historia om att ditt varumärke är slarvigt med annonsinställningar. En genomtänkt placering märks sällan, och det är precis vad du vill.
När placeringskontroll är värd mödan
Varje kampanj som använder automatiska placeringar eller bred nätverksexpansion behöver regelbunden granskning. Småföretag med lite tid slår ofta på räckviddsalternativ och glömmer att kolla var annonserna faktiskt visades. Då skapar placeringsdrift slöseri.
Placeringskontroll betyder inte att du ska detaljstyra varje sajt. Det betyder att du sätter grundläggande uteslutningar, går igenom rapporterna varje månad och stänger källor som gång på gång ger tomma klick eller riskfyllt innehåll. Tiden du lägger på att granska placeringar betalar sig i renare data och färre obehagliga överraskningar för ryktet.
För definitionen bakom den här modulen, se vad varumärkessäkerhet betyder i annonsering. Vill du veta vilka sammanhang du ska blockera, läs osäkert innehåll och skadliga annonsplaceringar. Plattformsspecifika steg för kontroll kommer i kapitlen om display-, video- och sociala annonsplaceringar.
Vanliga frågor
Kan bra annonsmaterial rädda en dålig placering?
Starkt annonsmaterial hjälper när någon väl engagerar sig, men det kan inte radera ett skadligt sammanhang. En snygg banner på en olämplig sida skapar ändå fel association. Fixa placeringen först och optimera sedan budskapet.
Hur ofta ska jag kontrollera var mina annonser visas?
Månatliga genomgångar fångar det mesta av driften för stabila kampanjer. Veckokoll är bättre vid lanseringar eller när du expanderar till nya nätverk. Kapitlet om att övervaka var annonser visas beskriver en praktisk rutin.
Spelar placeringen roll för sökannonser också?
Sökannonser visas på resultatsidor, men partnersajter och displayutvidgningar kan ändå placera ditt budskap på andra ställen. Granska nätverksinställningar och partnerplaceringar om din sökkampanj använder utökat annonsutrymme.
Vilken landningssida passar bra placeringar?
Skicka klicken till sidor som matchar löftet i din annons. WEMASY:s webbplatsbyggare gör det enklare att bygga fokuserade landningssidor, så att en bra placering leder till ett sammanhängande nästa steg i stället för en allmän startsida.
Är placeringsslöseri samma sak som klickbedrägeri?
Placeringsslöseri handlar oftast om riktiga människor i fel sammanhang. Klickbedrägeri handlar om avsiktligt eller automatiserat missbruk. Båda dränerar budgeten, men de kräver olika åtgärder. Läs vad klickbedrägeri betyder för att jämföra dem.
Vad är det snabbaste sättet att förbättra placeringskvaliteten?
Stäng av de bredaste automatiska alternativen, aktivera uteslutningar för känsliga kategorier och ta fram en placeringsrapport för de senaste trettio dagarna. Uteslut de sämsta och se om engagemanget förbättras. Små uteslutningslistor ger ofta snabba vinster.