Automatiska displayplaceringar kan sätta ditt varumärke på tusentals sajter på en enda vecka. De flesta syns aldrig i dina dagliga rapporter om du inte letar efter dem. De som syns är ofta sajter du önskar att du blockerat från dag ett.
Placeringskontroll i displaynätverket är inte valfritt för företag som bryr sig om varumärkessäkerhet. Du väljer vilket annonsutrymme dina annonser får använda, vilka kategorier du utesluter och vilka enskilda sajter du tillåter eller blockerar. Så här kontrollerar du placeringar i kampanjer i displaynätverket utan att ge upp all räckvidd.
Hur kontrollerar du placeringar i displaynätverket?
Placeringskontroll i display fungerar i tre lager: filter för innehållskategorier, läget för placeringstargeting och löpande blockeringslistor som du bygger utifrån rapportdata. Varje lager fångar problem som de andra missar.
Kategorifilter för innehåll blockerar breda riskgrupper som vuxeninnehåll, våld och piratkopierade nedladdningar. Placeringsläget avgör om dina annonser körs överallt där nätverket tillåter eller bara på sajter du valt ut för hand. Blockeringslistor tar bort enskilda domäner och appar efter att du granskat resultatrapporter.
1. Ställ in utökade uteslutningar för känsliga kategorier
Börja med de strängaste inställningarna för innehållskänslighet som ditt varumärke kan motivera. Standardfilter missar gränsfall som utökad blockering fångar. Familjevarumärken, hälsotjänster och finansföretag behöver oftast den högsta nivån.
2. Välj hanterade placeringar för högriskkampanjer
Hanterade placeringar begränsar visningen till sajter och appar som du godkänt i förväg. Räckvidden krymper, men kontrollen ökar. Använd det här läget när ryktet väger tyngre än maximalt antal visningar, eller när du testar ett nytt erbjudande.
3. Granska placeringsrapporter varje vecka vid lansering
Ta fram rapporter för sajter, appar och kategorier under de första två veckorna av varje displaykampanj. Uteslut domäner med hög kostnad och noll engagemang på sajten. Lägg återkommande bovar i en gemensam blockeringslista på kontonivå så att andra kampanjer får samma skydd.
4. Skilj remarketing från prospektering
Remarketingkampanjer riktar sig till personer som redan besökt din sajt. Prospekteringskampanjer når främlingar. Prospektering behöver strängare placeringsregler eftersom okänt annonsutrymme är riskablare. Kopiera inte de lösa inställningarna från remarketing till kampanjer för kalla målgrupper.
Vanliga misstag med displayplaceringar
Det vanligaste felet är att låta automatiska placeringar stå utan granskning. Ett annat är att bara utesluta uppenbara vuxensajter och missa domäner gjorda för annonsering som ser harmlösa ut på en skärmdump. Ett tredje är att aldrig uppdatera blockeringslistorna efter första månaden.
Kontroll i display är underhåll, inte en ruta du bockar i en gång. Schemalägg månatliga genomgångar av placeringar och jämför annonsklick med beteendet på landningssidan för att upptäcka slöseri tidigt.
Vilka kategorier som är värda att blockera får du veta i osäkert innehåll och skadliga annonsplaceringar. Om du vill ta bort enskilda domäner, se att utesluta irrelevanta webbplatser och appar. Videokampanjer kräver ett eget upplägg som tas upp i nästa kapitel om placeringskontroll för videoannonser.
Vanliga frågor
Ska jag stänga av alla automatiska displayplaceringar?
Om du stänger av allt begränsar du både inlärningsdata och räckvidd. En praktisk medelväg är strikta kategorifilter, regelbundna placeringsrapporter och en växande blockeringslista. Skärp ytterligare om rapporterna fortsätter visa riskfyllda eller tomma sajter.
Vad är skillnaden mellan ämnestargeting och placeringskontroll?
Ämnestargeting väljer ämnesområden som hemrenovering eller ekonomi. Placeringskontroll avgör vilka specifika sajter och appar som får visa dina annonser. Använd båda tillsammans så att ämnespassning och sajtkvalitet hänger ihop.
Kan displayannonser visas i mobilappar?
Displaykampanjer inkluderar ofta annonsutrymme i appar om du inte utesluter det. Apparnas placeringar behöver samma granskning som webbplatser. Uteslut appar med mönster av oavsiktliga klick och inga konverteringar.
Hur passar landningssidor in i strategin för displayplaceringar?
Rena placeringar bör skicka människor till fokuserade sidor som matchar annonsen. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig publicera landningssidor snabbt, så att displaytrafik från godkända sajter får en sammanhängande upplevelse.
Gäller uteslutningar på kontonivå för alla kampanjer?
Uteslutningar av placeringar på kontonivå gäller vanligtvis för alla kampanjer i samma annonskonto. Håll en enda huvudlista och uppdatera den när någon kampanj hittar en dålig källa. Läs skydda varumärkets rykte med uteslutningar för hur blockeringslistor skyddar förtroendet.
Hur hänger placeringskontroll i display ihop med annonsbedrägeri?
Displaysajter av låg kvalitet drar till sig bottrafik och falska visningar. Placeringskontroll minskar exponeringen mot de källorna. För bedrägerimönster som hör till formatet, se annonsbedrägeri i displayannonsering.