Du exporterar en placeringsrapport och scrollar förbi namn du aldrig hört talas om. Spelappar med tre bokstäver i titeln. Kupongsajter som listar utgångna erbjudanden. Innehållsfabriker som skriver om samma rubrik på sex olika sätt. Alla har debiterat dig innan du visste att de fanns.
Att utesluta irrelevanta webbplatser och appar är en av de mest praktiska färdigheterna inom varumärkessäkerhet. Det handlar mindre om teori och mer om en vana du upprepar: hitta källan, bekräfta att den inte tillför något, blockera den och kolla igen nästa månad. Här är en tydlig process som du kan köra på vilken display- eller appaktiverad kampanj som helst.
Hur utesluter du irrelevanta webbplatser och appar?
Börja med data från placerings- eller sajtrapporter i ditt annonskonto. Sortera efter kostnad eller visningar och leta efter källor med hög volym och svagt beteende på sajten. Irrelevant betyder inte alltid stötande. En harmlös matlagningsblogg är ändå irrelevant om du säljer företagsförsäkringar.
Bekräfta irrelevansen med minst två signaler: noll eller nästan noll konverteringar, mycket kort besökstid och innehåll som tydligt inte matchar ditt erbjudande. Ett enstaka konstigt klick räcker inte för att utesluta. Mönster över en eller två veckor motiverar åtgärd.
1. Bygg en huvudlista för uteslutningar
För ett kalkylblad eller ett delat dokument över uteslutna domäner, app-ID:n och kanalnamn. När någon kampanj hittar en dålig källa lägger du till den för hela kontot. Dubbla uteslutningar i olika kampanjer tar tid och lämnar luckor.
2. Uteslut på den högsta nivån som finns
Uteslutningar av placeringar på kontonivå skyddar alla nuvarande och framtida kampanjer. Använd uteslutningar på kampanjnivå bara när en källa är irrelevant för ett erbjudande men okej för ett annat. Blockeringar på högre nivå minskar underhållet.
3. Skilj mobilappar från webbplatser
Apparnas placeringar visas under appnamn, inte webbadresser. Mobilspel och verktygsappar står ofta för det mesta av kostnaden utan att ge leads. Uteslut appkategorier som upprepar samma mönster av tomma klick om enskilda titlar är för många att hantera en och en.
4. Kolla igen efter större ändringar av inställningar
Nya målgrupper, nytt annonsmaterial eller lösare targeting kan öppna upp nytt annonsutrymme. Gör en granskning av placeringarna två veckor efter varje större ändring. Gamla blockeringslistor täcker inte nya leveransvägar.
När uteslutning inte är rätt drag
Uteslut inte en placering med hög kostnad som konverterar bara för att sajten ser billig ut. Fula sidor ger ibland köpare. Uteslut utifrån bevis, inte utseende. Undvik också att blockera breda kategorier som innehåller sajter som dina kunder faktiskt använder, om inte data talar för det.
För filter i displaynätverket, läs placeringskontroll i displaynätverket. För nätverk av låg kvalitet som levererar många dåliga placeringar på en gång, se att undvika utgivarnätverk av låg kvalitet. Vanor för uteslutning med fokus på ryktet tas upp i kapitlet om att skydda varumärkets rykte med uteslutningar.
Vanliga frågor
Hur många placeringar ska jag utesluta på en gång?
Det finns ingen fast gräns, men uteslut i omgångar efter att du granskat minst en hel veckas data. Om du utesluter hundratals sajter första dagen utan belägg kan du ta bort användbar räckvidd. Låt kostnadsmönstren styra listan.
Kan jag importera en blockeringslista från en annan annonsör?
Branschlistor kan ge en start på dina uteslutningar, men dina egna kampanjdata ska ändå styra de slutliga besluten. En sajt som är dålig för en nisch kan fungera för en annan. Utgå från delade listor och anpassa sedan med dina rapporter.
Vad gör jag om jag utesluter en sajt och konverteringarna sjunker?
Ta bort uteslutningen och följ utvecklingen i en vecka. Ibland ger en placering som ser tarvlig ut ändå köpare. Uteslutningar går att ångra. Låt konverteringsdata väga tyngre än första intrycket.
Hur följer jag resultaten efter uteslutningar?
Jämför kostnad per resultat och engagemang på sajten före och efter att du uppdaterat blockeringslistorna. WEMASY:s webbplatsbyggare kopplar landningssidor till analys så att du kan se om den trafik som blir kvar engagerar sig djupare.
Hjälper uteslutningar varumärkessäkerheten eller bara prestandan?
Båda. Irrelevanta placeringar slösar pengar och kan hamna bredvid innehåll som skadar förtroendet. Läs osäkert innehåll och skadliga annonsplaceringar för kategorier där ryktesrisken är huvudskälet att blockera.
Ska sökkampanjer också använda uteslutningar av placeringar?
Sökkampanjer som expanderar till partnersajter eller displaynätverk behöver samma sajtgranskningar som vanliga displaykampanjer. Rena sökresultatsidor behöver i stället uteslutningar av söktermer och sökord. Välj verktyg efter typ av annonsutrymme.