Du känner dig på efterkälken redan innan du öppnar kontrollpanelen. Placeringarna ändras varje dag. Rapporterna är långa. Det är lockande att lita på standardinställningarna och titta igen först när något går fel. Så kan dåliga placeringar pågå i veckor utan att någon märker det.
Att övervaka var annonserna visas kräver ingen heltidsanalytiker. Det kräver en kort vana som du upprepar: hämta rätt rapport, jämför med beteendet på sajten, uteslut det som inte håller och skriv ner vad du ändrat. Här är en praktisk övervakningsrutin för små team och ensamma annonsörer.
Hur övervakar du var dina annonser visas?
Börja med placerings- eller sajtrapporter i ditt annonskonto. Exportera eller filtrera efter datumintervall, kampanj och kostnad. Sortera på kostnad eller visningar och titta på de översta posterna först. Det mesta slöseriet finns i ett fåtal källor.
Para ihop placeringsdata med analys av målsidan. En sajt som ger femtio klick och besök på två sekunder är en starkare kandidat för uteslutning än en sajt med fem klick och ännu inga konverteringar. Övervakningen kopplar det du betalade för till det som hände efter klicket.
1. Veckokontroller under lanseringen
Nya kampanjer och nytt annonsmaterial öppnar för ny inventering. Granska placeringarna var sjunde dag under den första månaden. Lägg till uteslutningar så fort en källa upprepade gånger ger tom aktivitet.
2. Månadsgranskningar för stabila kampanjer
Stabila kampanjer glider också när nätverken lägger till utgivare. Månadsgranskningar fångar långsamma läckor. Jämför den här månadens toppplaceringar med förra månadens lista. Nya namn högst upp förtjänar en närmare titt.
3. Larm vid plötsliga kostnadsförändringar
Håll utkik efter tvära ökningar på en placering, app eller region. Toppar visar ofta att nätverket expanderat eller att inventering av låg kvalitet kommit in i mixen. Undersök innan systemet optimerar ännu mer mot den trafiken.
4. Dokumentera varje uteslutning
Skriv ner datum, källa, orsak och berörd kampanj för varje uteslutning. Dokumentationen hjälper dig att ångra misstag och att lära upp andra som rör kontot. Den stöder också krav på återbetalning när ogiltig trafik är inblandad.
Vad gör du när du hittar en dålig placering?
Uteslut på kontonivå när källan aldrig är acceptabel. Uteslut på kampanjnivå när källan bara är fel för ett erbjudande. Ta en skärmbild av placeringen om ryktesrisken är hög, så att du har underlag för varför du ändrade.
Hur uteslutning fungerar kan du läsa i att utesluta irrelevanta webbplatser och appar. För påverkan på ryktet, se att skydda varumärket med uteslutningar. Det sista kapitlet i den här modulen samlar bästa praxis i en checklista.
Vanliga frågor
Vilken rapport visar apprelaterade placeringar?
I de flesta annonskonton skiljs webbplatser och appar åt i placerings- eller utgivarrapporter. Filtrera på appinventering och sortera efter kostnad. Mobilspel och verktygsappar dominerar ofta listan för displaykampanjer.
Hur länge ska en placering köra innan jag utesluter den?
Skadliga eller tydligt irrelevanta källor kan uteslutas direkt. Gränsfall förtjänar minst en veckas data om innehållet inte är uppenbart osäkert. Låt mönster, inte enstaka klick, styra besluten.
Kan jag övervaka placeringar utan att exportera kalkylblad?
Filter i kontrollpanelen räcker för snabba granskningar. Exporter hjälper när du för en huvudlista för blockering eller delar rapporter med ett team. Använd den metod du faktiskt kommer att upprepa enligt schema.
Hur förbättrar analys på sajten övervakningen av placeringar?
Annonspanelerna visar klick. Din sajt visar om någon stannade, tittade runt eller konverterade. WEMASY:s webbplatsbyggare kopplar målsidor till analys så att du snabbare ser tomma klick från vissa placeringar.
Ska jag övervaka sök- och displaykampanjer på samma sätt?
Display- och videokampanjer behöver placeringsrapporter. Sökkampanjer behöver granskning av söktermer och partnerplaceringar om nätverksexpansion är påslagen. Anpassa övervakningen efter kampanjtyp.
Vad gör jag om jag lägger ut kampanjhanteringen?
Be skriftligen om månatliga placeringssammanfattningar och uppdateringar av blockeringslistan. Ryktesrisken stannar hos ditt varumärke även när någon annan styr inställningarna. Läs bästa praxis för säkra annonsplaceringar och jämför din uppsättning med en full checklista.