En rörmokare i Ohio kör en kampanj för hela delstaten eftersom standardradien såg generös ut. Klick kommer från Cleveland, Cincinnati och en stad fyra timmar bort som han aldrig tänkt betjäna. Varje klick kostar lika mycket. Bara hälften av geografin kan någonsin bli ett jobb. Den andra hälften är ett misslyckat budgetskydd förklätt till räckvidd.
Geografiskt budgetskydd fungerar tvärtom. I stället för att visa annonser överallt och hoppas att geografin sorterar sig själv knyter du kostnaden till platser där kunder kan köpa, besöka eller få service. Så här skyddar platskontroller budgetar och så strukturerar du dem för lokala och regionala företag.
Vad är geografiskt budgetskydd?
Geografiskt budgetskydd använder platsinställningar och separata platsbudgetar för att se till att annonskostnaden koncentreras dit ditt företag kan skapa värde. Det kombinerar riktningsregler, uteslutningslistor och ibland egna kampanjer per region med egna dagstak.
Platsskydd är både ett riktningsverktyg och ett budgetverktyg. Fel geografi slösar pengar på samma sätt som breda målgrupper, men åtgärden går ofta snabbare eftersom platsrapporter är lätta att läsa.
Så skyddar platsinställningar kostnaden
Snäv platsriktning hindrar annonser från att visas utanför ditt serviceområde. Uteslutningslistor blockerar regioner där du aldrig konverterar. Radieriktning runt din butik eller ditt kontor håller visningen lokal tills data visar att bredare räckvidd fungerar.
Många annonssystem erbjuder också platsalternativ som närvaro i området eller intresse för området. Fel val kan visa annonser för turister som undersöker din stad från utlandet. Den inställningen ensam kan bränna budget utan en enda lokal lead.
Dela budgeten per region
När du betjänar flera städer, ge varje stad en egen kampanj och ett eget dagstak. En topp på en marknad tömmer inte budgeten som var avsedd för en annan. Du kan pausa regioner som presterar dåligt utan att röra vinnarna någon annanstans.
Uteslutningar som budgetsköld
Bygg en uteslutningslista över delstater, postnummer eller länder du inte betjänar. Uppdatera den när rapporterna visar att kostnad läcker till nya områden. Uteslutningar kostar ingenting att underhålla och förhindrar upprepat slöseri varje månad.
När du ska granska geografisk kostnad
Granska platsrapporter varje vecka under nya kampanjer och varje månad när prestandan stabiliserats. Sortera efter kostnad och konverteringar. Pausa eller uteslut varje region med kostnad över din tröskel och noll resultat.
Geografiskt skydd passar bra ihop med tidskontroller. Ett lokalt företag kan köra annonser bara inom tjugo miles och bara under kontorstid. Kombinera det här kapitlet med tidsplanering och tidsstyrda kontroller för ett strängare schema.
Om riktningsmisstag redan skickat budget till fel personer, läs varför riktningsmisstag slösar annonsbudgetar för den bredare bilden av målgrupper. Plats är ofta den snabbaste åtgärden på den listan.
Vanliga frågor
Är geografiskt skydd bara för lokala företag?
Lokala företag tjänar mest på det, men alla annonsörer med regionala gränser bör använda det. Nationella varumärken utesluter också länder de inte levererar till och flyttar budget mot delstater som konverterar bra.
Vilken radie ska jag börja med för lokala annonser?
Börja med det avstånd du realistiskt reser för ett vanligt jobb eller besök. Utvidga först när konverteringsdata från radiens kant visar att efterfrågan finns.
Kan inställningar för platsutvidgning slösa budget?
Automatisk platsutvidgning kan dra kostnad till angränsande områden som du aldrig godkänt. Stäng av utvidgning under tester och tidiga kampanjer tills grundresultaten är tydliga.
Hur kontrollerar jag platskvaliteten på min webbplats?
Jämför annonsernas platsrapporter med besökarnas geografi i din analys. WEMASY:s webbplatsbyggare visar var engagerade besökare kommer ifrån, så att du kan matcha kostnaden mot verklig efterfrågan.
Ska varje stad få en egen dagsbudget?
Separata tak per stad är rimliga när marknader presterar olika eller när en region aldrig ska subventionera en annan. Gemensamma tak fungerar när alla platser har liknande ekonomi.
Hur passar geografiskt skydd ihop med tak på kontonivå?
Platsuppdelning styr vart kostnaden går. Kontotak styr den totala kostnaden över alla regioner. Använd båda så att en het region inte kan spräcka din månadsram. Se budgetkontroll på kampanjnivå eller kontonivå för hela lagermodellen.