Ett klick för $2.40 landar på din sida. Skärmen förblir vit i åtta sekunder. Vid sekund fem har de flesta besökare redan gått. Du betalade för tolv klick den timmen. Bara fyra väntade tillräckligt länge för att läsa rubriken. Hastigheten orsakade inte klicken. Hastigheten avgjorde hur många av dem som räknades.
Sidhastighet och skydd av annonsbudgeten hänger direkt ihop, eftersom varje annonsklick kostar pengar oavsett om sidan hinner laddas klart eller inte. Långsamma sidor ökar spillet från avhopp innan budskapsmatchning eller formulärdesign ens får en chans att fungera. Så här påverkar hastigheten betald trafik och det här bör du åtgärda först.
Vad betyder sidhastighet för annonstrafik?
Sidhastighet är hur snabbt din landningssida blir användbar efter ett klick. Användbar betyder att besökaren kan läsa rubriken, se erbjudandet och nå huvudknappen utan att vänta på tunga bilder, skript eller layoutförskjutningar.
Hastighet är inget fåfängemått för annonskampanjer. Det är en spärr. De som klickar på annonser är ofta otåliga, eftersom de snabbt har jämfört alternativ. En fördröjning känns som ett brutet löfte. De går tillbaka till sökresultaten och klickar på en konkurrent i stället.
Så slösar långsamma sidor annonsbudgeten
Varje sekunds fördröjning kostar en bit av din betalande publik. Mobilanvändare med genomsnittlig anslutning märker fördröjningar tydligare än datoranvändare på ett kontors wifi. Eftersom en stor del av annonstrafiken är mobil bör laddningstiden på mobil vara ditt främsta riktmärke.
Långsamma sidor förvränger också kampanjdata. Analysen visar klick men underskattar konverteringarna. Du kanske pausar vinnande annonser eftersom sidan dolde deras verkliga resultat. Det är indirekt spill: bra kostnader som stängs av av fel anledning.
Hastighetsproblem som drabbar landningssidor hårdast
Överdimensionerade bilder högst upp är den vanligaste boven. Okomprimerade foton ovanför vikningen fördröjer första visningen. För många tredjepartsskript för chatt, värmekartor och spårning hopar sig efter klicket. Fullständiga sajtmallar med tunga bildspel och typsnitt laddas på sidor som bara behöver ett kort formulär.
Så skyddar du annonsbudgeten med snabbare sidor
Börja bara med landningssidan, inte med hela webbplatsen. Skala ned sidan till det som konverterar: rubrik, bevis, formulär och juridiska länkar i sidfoten. Ta bort bildspel, orelaterade widgetar och dubbla spårningskoder.
Komprimera bilder och leverera filer i lämplig storlek för mobilskärmar. Ladda kritisk text och knappstilar först. Skjut upp icke nödvändiga skript tills huvudinnehållet har visats.
Testa på en riktig telefon över mobildata, inte bara i en snabb webbläsare på datorn. Kör kontroller före och efter med ett valfritt onlineverktyg för hastighetstester. Jämför andelen avhopp och konverteringsgraden för samma annonskostnad när ändringarna är live.
Hastighetsåtgärder går hand i hand med förebygga annonsspill från direkta avhopp, eftersom många avhopp beror på laddningstiden. Reglerna för mobil layout i mobiloptimering för skydd av konverteringar är lika viktiga när sidan väl laddas.
Vanliga frågor
Vilken laddningstid bör jag sikta på för annonsernas landningssidor?
Sikta på synligt huvudinnehåll inom ungefär två till tre sekunder på en typisk mobil anslutning. Snabbare är bättre, men att ta bort de värsta flaskhalsarna ger ofta den största ökningen av konverteringar först.
Hjälper hastighetsförbättringar om mitt erbjudande är svagt?
Hastighet kan inte rädda ett förvirrande erbjudande, men ett starkt erbjudande på en långsam sida slösar ändå klick. Åtgärda tydlighet och budskapsmatchning parallellt med hastigheten så att besökare som väntar belönas med en tydlig väg framåt.
Ska jag ta bort videobakgrunder från betalda sidor?
Videobakgrunder som spelas upp automatiskt försämrar oftast laddningstiden på mobil och förbättrar sällan antalet inskickade formulär. Statiska bilder med komprimerad filstorlek skyddar nästan alltid kostnaderna bättre på sidor som ska konvertera.
Kan en lätt sida fortfarande se proffsig ut?
Ja. En ren layout och vass text slår tung animation när du vill få in leads. WEMASY:s webbplatsbyggare har mallar som tar hänsyn till prestanda, så att du kan publicera snabbladdade sidor utan egen kodning.
Hur vet jag om hastigheten är mitt största problem med avhopp?
Kontrollera om avhoppen samlas på mobil och om hastighetstester visar fördröjningar över fyra sekunder. Om budskapsmatchningen är stark och avhoppen på mobil fortsätter vara många är hastigheten en trolig bov som du bör åtgärda först.
Löser snabbare webbhotell alltid långsamma landningssidor?
Bättre webbhotell hjälper, men överdimensionerade bilder och uppsvällda sidbyggare orsakar ofta mer fördröjning än serverns plats. Optimera sidans innehåll först och uppgradera sedan webbhotellet om testerna fortfarande visar långsamt serversvar efter att sidan har bantats.