En annonsör aktiverar alla uteslutningslistor och tittar aldrig på rapporterna. En annan slår på tre grundinställningar och kontrollerar klickkvaliteten varje vecka. Samma månadsbudget. Den andra annonsören hittar spillet på några dagar medan den första fortfarande undrar varför konverteringarna släpar efter antalet klick.
Skyddsverktyg för sökannonser är de kontroller i ditt sökannonskonto som begränsar dålig trafik, riskfyllda placeringar och skenande kostnader. De är inte en komplett skyddsplan i sig, men de är det första lager som varje sökannonsör bör ställa in. Så här fungerar verktygen, vad var och en gör och hur du använder dem utan att drunkna bland inställningar.
Vilka skyddsverktyg för sökannonser finns?
Skyddsverktygen i ett sökannonskonto delas in i fyra grupper: filtrering av ogiltig trafik, uteslutningar av placeringar och innehåll, kontroller av målgrupp och plats samt säkerhetsinställningar på kontonivå. Varje grupp tar hand om en annan typ av spill.
Verktygen mot ogiltig trafik filtrerar klick som systemet redan misstänker. Uteslutningar av placeringar och innehåll håller visnings- och videoinventarie borta från riskfyllda sajter. Kontroller av målgrupp och plats hindrar annonser från att nå fel personer eller regioner. Kontoinställningar täcker faktureringsvarningar, delade uteslutningslistor och skyddsräcken för efterlevnad av policyn.
Verktyg för ogiltig trafik och klickkvalitet
Sökannonskonton filtrerar automatiskt en del av de ogiltiga klicken innan fakturering. Du kan inte stänga av det, men du kan komplettera det. Gå igenom avsnittet om ogiltig trafik i kontorapporterna varje månad. Stora oförklarliga skillnader mellan debiterade klick och sessioner på sajten tyder på att du behöver snävare uteslutningar eller extern övervakning.
Verktyg för att utesluta placeringar och innehåll
Uteslutningar av innehållskategorier blockerar vuxeninnehåll, våld och annan känslig inventarie i visnings- och videokampanjer som hör till samma konto. Uteslutningar av placeringar på kontonivå gäller alla kampanjer så att en dålig domän förblir blockerad överallt. Bygg listan utifrån placeringsrapporter, inte gissningar.
Kontroller av målgrupp, plats och schemaläggning
Uteslutning av platser tar bort regioner som ger klick utan konverteringar. Schemaläggning av annonser begränsar visningen till de timmar då riktiga kunder agerar. Tillsammans med negativa nyckelord och målgruppsuteslutningar minskar de här verktygen sökningar med låg köpavsikt som passerar bedrägerifilter eftersom de kommer från riktiga människor.
Vilka skyddsverktyg bör du aktivera först?
Börja med uteslutningar av placeringar på kontonivå, synkade från alla visnings- eller videokampanjer du kör. Lägg till strikta filter för innehållskänslighet om ditt varumärke vänder sig till familjer, hälsa eller finans. Uteslut länder och regioner som du inte betjänar.
Ställ därefter in konverteringsspårning och koppla den till analysen för din sajt. Skyddsverktygen hjälper bara när du kan jämföra annonsklick med beteendet på sajten. Aktivera faktureringsvarningar vid sjuttio och nittio procent av månadstaken så att kostnadstoppar leder till åtgärd innan budgetarna spricker.
Kombinera kontoverktygen med vanorna från tidigare moduler. Budgettak behöver övervakas. Landningssidor behöver budskapsmatchning. För steg mot klickbedrägeri som är specifika för sök, läs så skyddar du sökannonser mot klickbedrägeri. För visningsinventarie, se så skyddar uteslutning av placeringar displayannonser.
Vanliga frågor
Blockerar sökannonskonton automatiskt alla bedrägliga klick?
Sökannonskonton filtrerar uppenbar ogiltig trafik, men klick från konkurrenter, oavsiktliga tryck och subtila botmönster debiteras ofta ändå. Jämför plattformens klick med sessioner på sajten varje vecka. WEMASY:s webbplatsbyggare har analys så att du kan upptäcka skillnader utan ett separat spårningsprojekt.
Ska jag använda uteslutningar på kontonivå eller kampanjnivå?
Uteslutningar på kontonivå skyddar alla kampanjer samtidigt och hindrar dig från att upptäcka samma dåliga placering två gånger. Regler på kampanjnivå hjälper ändå när ett erbjudande behöver strängare kontroll än resten. Ha först en gemensam blockeringslista på kontonivå.
Vad är skillnaden mellan uteslutning av innehåll och uteslutning av placeringar?
Uteslutning av innehåll blockerar breda kategorier som känsliga ämnen. Uteslutning av placeringar blockerar specifika webbplatser, appar eller kanaler. Använd båda så att kategorifilter fångar okända sajter och blockeringslistor tar bort de återkommande bovar du hittar i rapporter.
Hur ofta bör jag granska skyddsinställningar för sökannonser?
Kontrollera grundinställningarna vid kampanjstart och granska sedan rapporter över placeringar och sökfraser varje vecka under den första månaden. Månatliga granskningar räcker när resultatet har stabiliserats. Kapitlet om övervakning visar hur granskningar passar in i en skyddsrutin.
Fungerar skyddsverktygen likadant i sök- och displaykampanjer?
Filtrering av ogiltig trafik gäller i alla format, men kontroller av placeringar betyder mest för visning och video. Sökkampanjer bygger på nyckelord, negativa nyckelord och platsregler. Anpassa verktyget efter kampanjtypen i stället för att kopiera en checklista överallt.
Var slutar de inbyggda verktygen och var börjar mitt eget skydd?
Plattformarna optimerar för hälsan i hela nätverket, inte för just din marknad. Inbyggda filter missar missbruk från konkurrenter och trafik till svaga landningssidor. Läs vad annonsplattformar skyddar automatiskt för att se var ditt eget skydd måste ta vid.