Du startar en ny kampanj på måndagen. På onsdagen visar analysen en trafiktopp som är märkt "direkt" eller "okänd". Din annonskontrollpanel säger att klicken ökar. Din webbplats kan inte se vilka besök som kom från vilken annons. Du pausar fel rad och låter den läckande fortsätta.
Att spåra annonstrafikens källor korrekt förhindrar den gissningen. Det betyder att du märker varje betald länk, kontrollerar att märkningen överlever klicket och jämför annonsrapporter med data från webbplatsen per källa. Rena källdata är grunden för att upptäcka bedrägerier, kontrollera konverteringskvalitet och alla andra övervakningsvanor i den här modulen. Så här gör du rätt.
Vad betyder det att spåra annonstrafikens källor?
Att spåra annonstrafikens källor betyder att du registrerar varifrån varje besök på webbplatsen kom efter att någon klickat på en betald annons. Du behöver en enhetlig etikett för kanal, kampanj och ofta den specifika annonsen eller målgruppen. Utan etiketter blandas all betald trafik ihop i allmänna högar och skyddet blir reaktivt.
Korrekt spårning svarar på tre frågor för varje besök: vilket annonskonto som skickade det, vilken kampanj eller annonsgrupp, och om besöket sedan betedde sig som en riktig kund.
Så sätter du upp källspårning som håller
Börja med ett namnsystem innan du rör inställningarna. Bestäm hur du märker kanaler, kampanjer och tester. Skriv ner det så att varje ny annons följer samma mönster. Inkonsekventa namn skapar falska luckor i datan inom en vecka.
1. Märk varje betald destinations-URL
Varje annons bör skicka trafik till en URL som bär källparametrar. Länkar till startsidan utan märkning är den vanligaste orsaken till att analysen och annonskontona är oense. Landningssidor som byggts för bestämda kampanjer gör märkningen enklare, eftersom varje sida motsvarar ett erbjudande.
2. Låt annonsnamnen matcha värdena i märkningen
Kampanjnamn i ditt annonskonto och värden i märkningen i analysen bör spegla varandra. När en chef byter namn på en kampanj men glömmer märkningen delar källrapporterna en kampanj i två fantomrader.
3. Jämför kontrollpaneler varje vecka
Hämta antal klick från ditt annonskonto och antal sessioner från analysen för samma datumintervall och samma källetikett. Små glapp är normala. Stora glapp tyder på trasig märkning, omdirigeringar som tar bort den eller ogiltiga klick som aldrig laddade din webbplats.
Detaljer om parametrarna finns i använda UTM-parametrar för annonsskydd. Skillnader mellan plattformsanalys och analys på webbplatsen tas upp i plattformsanalys eller extern analys. När klicken ständigt överstiger sessionerna, läs problemet med många klick utan konverteringar för nästa steg.
Vanliga frågor
Varför är annonsklick och webbplatssessioner ibland oense?
Tidsfördröjningar, annonsblockerare, långsamma sidladdningar och ogiltiga klick som aldrig når din webbplats skapar alla glapp. Bestående stora glapp tyder på fel i spårningen eller bedrägerier som är värda att utreda.
Ska varje annons peka på en egen landningssida?
Separata landningssidor förenklar källspårningen eftersom varje URL kan bära unik märkning kopplad till ett budskap. En fokuserad sida skyddar också konverteringarna bättre än en allmän startsida.
Hur spårar jag källor om jag bygger om min webbplats?
För med märkningsparametrarna till varje ny sid-URL och testa ett riktigt annonsklick efter lanseringen. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du publicera landningssidor med analys kopplad, så att källdatan förblir intakt efter omdesign.
Vad är det största misstaget vid källspårning?
Att köra flera kampanjer till samma omärkta startsida. Varje kampanj ser bra ut i annonskontots kontrollpanel medan analysen visar en enda grumlig trafikrad. Rätta märkningen innan du optimerar bud.
Hur hjälper källspårning att upptäcka bedrägerier?
Bedrägerier samlas ofta på bestämda källor eller kampanjer. Rena etiketter låter dig pausa en rad i stället för hela kontot. Se misstänkta klickmönster att hålla utkik efter för signaler som hör till dåliga källor.
Hur ofta bör jag granska källetiketterna?
Granska namn och märkning varje gång du startar en kampanj, kopierar en gammal eller ändrar URL:er till landningssidor. Månatliga stickprov på dina tre största kampanjer fångar avvikelser innan de snedvrider rapporterna vid månadsskiftet.