De flesta annonsörer tror att annonsbedrägeri betyder botar som klickar på annonser i mörkret. Det är en typ, men långt ifrån den enda. Bedrägeri och ogiltig trafik tar många former, och varje typ slösar din budget på lite olika sätt. Att känna till de vanliga typerna av annonsbedrägeri är första steget mot att stoppa dem.
Du behöver inte bli säkerhetsexpert. Du behöver bara känna igen de mönster som tömmer kostnaden utan att ge resultat. Här är en tydlig titt på vad du har att göra med.
Vilka är de vanliga typerna av annonsbedrägeri?
Annonsbedrägeri är all avsiktlig eller automatiserad aktivitet som skapar annonsinteraktioner utan verkligt kommersiellt värde. Den mest omtalade typen är klickbedrägeri, där botar eller upprepade mänskliga klick blåser upp ditt antal klick och tömmer din budget. Klick från konkurrenter hör hit när någon klickar på dina annonser om och om igen för att höja dina kostnader utan någon avsikt att köpa.
En annan vanlig typ är visningsbedrägeri, där annonser visas på platser eller för publiker som aldrig var tänkta att se dem. Du betalar för visningar som aldrig når riktiga människor, eller visningar som sker på sajter av låg kvalitet som är gjorda för att utlösa annonsintäkter utan verklig exponering.
Bottrafik och automatiska klick
Botar är skript som härmar mänskligt beteende på nätet. Vissa klickar på annonser i stor skala, andra surfar på sidor precis tillräckligt länge för att se verkliga ut. Bottrafik är billig att skapa och svår att upptäcka utan övervakningsverktyg. Även ett litet botnätverk kan skapa hundratals värdelösa klick under några dagar.
Ogiltig trafik från riktiga människor
Inte all dålig trafik kommer från botar. Oavsiktliga klick på mobilskärmar, nyfikenhetsklick från människor som aldrig kommer att köpa och trafik från klickfarmer räknas alla som ogiltig trafik. De klicken är tekniskt sett verkliga, men de har inget värde för din verksamhet. Annonsskydd behandlar dem som slöseri, eftersom de förvränger dina data och förbrukar budget.
Förfalskning av placering och domän
Vissa bedrägerier sker innan en människa ens ser din annons. Skurkar kan förvanska var annonser ska visas, och visa ditt varumärke på sajter av låg kvalitet eller sajter som inte hör ihop med dig medan de rapporterar premiumplaceringar. Din annonsbudget betalar för synlighet du aldrig gått med på och publiker du aldrig ville nå.
Så skiljer du en typ från en annan
Klickbedrägeri syns oftast som upprepade klick från samma källor, plötsliga toppar eller många klick med nästan ingen tid på sajten. Visningsbedrägeri syns ofta som många visningar utan något engagemang. Ogiltig mänsklig trafik är knepigare, eftersom klicken ser verkliga ut i enkla rapporter men aldrig konverterar.
Den röda tråden är densamma: pengar spenderade, inget resultat. Om du förstår vad annonsskydd är vet du redan att målet är att filtrera bort de här mönstren innan de formar dina kampanjer. För att se hur slöseri byggs upp över tid, läs hur annonsslöseri uppstår. Och för den bredare bilden av vad som kan gå fel tar kapitlet om vanliga risker i digital annonsering upp hot utöver bedrägeri.
Vanliga frågor
Är klickbedrägeri samma sak som annonsbedrägeri?
Klickbedrägeri är en typ av annonsbedrägeri, med fokus på falska eller upprepade klick på dina betalda annonser. Annonsbedrägeri är den bredare kategorin som också omfattar visningsbedrägeri, förfalskning av placeringar och annan ogiltig trafik. WEMASY:s webbplatsbyggare hjälper dig att koppla din sajt till spårning, så att du kan jämföra annonsklick med faktiskt besökarbeteende på dina sidor.
Kan riktiga människor skapa ogiltig trafik?
Ja. Oavsiktliga tryck, uttråkad surfning och betald klickaktivitet skapar alla verkliga klick som slösar din budget. De är svårare att upptäcka än botar, eftersom de klarar enkla bedrägerifilter. Bra annonsskydd tittar på beteendemönster, inte bara på om klicket kom från en människa.
Möter alla annonstyper samma risker för bedrägeri?
Sökannonser, displayannonser och videoannonser möter olika bedrägerimönster. Klickbedrägeri slår hårt mot sökkampanjer, medan display- och videokampanjer ser mer visnings- och placeringsbedrägeri. Kapitlet hur annonsslöseri uppstår förklarar hur slöseri tar sig in via olika kanaler.
Hur vet jag vilken typ av bedrägeri som drabbar mina annonser?
Börja med att jämföra klickdata med beteendet på sajten. Upprepade källor, plötsliga toppar från ett område och hög avvisningsfrekvens pekar mot olika typer av bedrägeri. Detaljerad övervakning hjälper dig att koppla mönstret till hotet, så att du kan agera rätt.