I förra kapitlet tittade vi på vad ett domännamn kostar. Nu vet du priset. Nästa fråga är om du behöver lägga de pengarna redan nu. Behöver du ett domännamn innan du kan börja? Det korta svaret är nej. Men det fullständiga svaret är viktigare.
De flesta webbplatsbyggare ger dig en tillfällig adress i samma stund som du skapar ett konto. Du kan bygga din webbplats, förhandsgranska den, dela den med personer du litar på och testa allt på den adressen. Du behöver inte betala för ett domännamn förrän du är redo. Det är den goda nyheten. Resten av kapitlet handlar om vad "redo" betyder och varför det kan kosta dig i det tysta om du väntar för länge.
Hur ser en webbadress ut utan domännamn?
När du börjar bygga på en webbplattform utan att registrera ett eget domännamn ger plattformen dig en underdomän. Den ser ut ungefär som dittnamn.plattform.com. Du lånar utrymme inom plattformens eget domännamn i stället för att äga ett eget.
Adressen fungerar. Du kan öppna den i en webbläsare, dela den med någon och de ser din webbplats. Den är inte trasig. Men den ser inte ut som ditt varumärke. Den ser ut som ett utkast.
En underdomän är ett prefix som läggs framför ett befintligt domännamn. Vi gick igenom skillnaden i detalj i egen domän och underdomän. Det viktiga här är att en underdomän inte är din att behålla. Den tillhör plattformen. Om du flyttar till en annan plattform försvinner adressen, och allt du har byggt på den, inklusive SEO-signaler, försvinner med den.
Vad kan du göra med en tillfällig adress?
Ganska mycket, och det är poängen. Med en tillfällig plattformsadress kan du bygga hela webbplatsen innan du binder dig vid något domännamn. Du kan skapa sidor, skriva texter, lägga in bilder, koppla din butik om du har en och gå igenom varje detalj innan webbplatsen går live.
Du kan dela den tillfälliga adressen med en designer, en partner eller en kund som granskar ditt arbete. Du kan testa hur webbplatsen ser ut i mobilen. Du kan kontrollera att dina formulär fungerar och att din kassa fungerar som den ska. Allt det går att göra utan att äga ett domännamn.
Det du inte kan göra är att bygga ett varumärke kring den. Du kan inte sätta dittnamn.plattform.com på ett visitkort eller i en e-postsignatur och förvänta dig ett bra intryck. Du kan inte använda adressen som grund för professionell e-post. Du kan inte räkna med att Google rankar en underdomän som ditt varumärkes startsida på samma sätt som en egen domän. Och du kan inte ta med dig adressen om du någon gång byter plattform.
Behöver du ett domännamn för att synas i sökresultaten?
Inte direkt, men så småningom. Problemet med att bygga SEO på en tillfällig adress är följande. Alla länkar som pekar mot din underdomän, alla sidor som Google indexerar och alla auktoritetssignaler du samlar på dig hör till en adress som du inte äger. Om du senare flyttar till din egen domän börjar SEO-klockan om från noll på den nya adressen.
Google behandlar din egna domän som en separat enhet från plattformens underdomän. Att gå från dittvarumarke.plattform.com till dittvarumarke.com är ett domänbyte, och domänbyten tar tid att bearbeta. Den tidiga dragkraft du byggde på den tillfälliga adressen överförs inte automatiskt. Du kan försöka omdirigera trafiken, men du bygger ändå upp din auktoritet på nytt under en ny URL.
Om du någon gång planerar att synas i sökresultaten är det bättre ju tidigare du bygger på din egen domän. Varje veckas SEO-arbete som görs på en tillfällig adress är arbete som du kanske inte kan ta med dig.
När ska du skaffa ett domännamn?
Så fort du menar allvar med varumärket. Inte efter lanseringen. Före lanseringen. Helst redan innan du börjar bygga.
Skälet är enkelt. Domännamn registreras efter principen först till kvarn. Om du har bestämt dig för ett namn på ditt varumärke är det namnet ledigt just nu. I morgon kanske det inte är det. Någon annan kan registrera det i dag, utan att veta något om dig, bara för att hen vill ha det till sitt eget projekt.
Att registrera ditt domännamn tidigt är ett av de billigare besluten du fattar för ditt varumärke. Det är priset för att skydda ditt namn innan någon annan hinner före. Du behöver inte lansera direkt. Du behöver inte ens koppla det till en webbplats ännu. Du kan parkera det, vilket vi kommer till om en stund. Men du har säkrat namnet.
Det finns en annan anledning att vara snabb. Om du har ett vanligt varumärkesnamn, eller ett som låter likt ett befintligt varumärke, kan tidsfönstret för att få tag på rätt domän vara smalt. Att vänta tills du har byggt webbplatsen med att kolla om namnet är ledigt är en riskabel ordning.
Vad händer om du väntar för länge med att registrera ditt domännamn?
Tre saker kan gå fel.
För det första kan någon annan registrera det. Domänspekulanter bevakar nystartade varumärken och registrerar vanliga namn i hopp om att sälja dem tillbaka med stor vinst. Om ditt varumärkesnamn har något kommersiellt värde lönar det sig att registrera domänen samma dag som du bestämmer dig för namnet.
För det andra bygger du värde på fel ställe. Varje dag din webbplats är igång på en tillfällig adress växer du en publik, tjänar in bakåtlänkar och bygger sökhistorik under en URL som du inte äger. Att byta senare innebär att trafiken ska omdirigeras och att du ska bygga om förtroendet hos Google under din riktiga domän. Delar av det värdet följer med. Delar gör det inte.
För det tredje ser ditt varumärke ofärdigt ut. Att dela en plattformsunderdomän med potentiella kunder, tidiga kunder eller presskontakter signalerar att din webbplats inte är helt lanserad. Det kan vara okej under en kort testperiod. Men det är inget starkt första intryck när du aktivt försöker växa.
Kan du registrera ett domännamn utan att ha en webbplats ännu?
Ja. Det kallas en parkerad domän. Du registrerar domännamnet och håller det utan att koppla det till en live-webbplats. Om någon besöker adressen kan de se en platshållarsida från registratorn, eller ingenting alls. Hur som helst är domänen din, och ingen annan kan registrera den.
Att parkera en domän är vanligt för varumärken som vet vilket namn de vill ha men inte är redo att bygga ännu. Det är också vanligt för varumärken som registrerar flera domänändelser för att skydda sitt namn, till exempel både .com och .net, utan att planera att bygga webbplatser på alla.
Du kan också parkera en domän och sätta upp en professionell e-postadress på den innan din webbplats är redo. Då kan du kommunicera från du@dittvarumarke.com under byggfasen. Hur det fungerar tar vi upp i guiden om e-postdomäner.
Att parkera en domän är ingen långsiktig SEO-strategi. En parkerad domän utan innehåll rankar inte för någonting. Men som ett kortsiktigt drag medan du bygger din webbplats är det ett smart sätt att skydda ditt namn och se professionell ut från första dagen.
Ska du registrera ditt domännamn innan du börjar bygga?
Om du vet vilket namn du vill ha, ja. Registrera det nu och bygg på det från start. Då undviker du problemet med att samla SEO-historik på en tillfällig adress. Du undviker att förlora namnet till någon annan. Och du kan sätta upp en professionell e-postadress så fort du är redo att börja kommunicera som ditt varumärke.
Den ordning som de flesta följer när de inte borde är denna: bygga webbplatsen först på en tillfällig adress, testa allt och registrera en domän precis före lanseringen. Det fungerar, men det betyder att alla länkar eller all indexering under byggfasen hör till den tillfälliga adressen. Om du kan vända på ordningen står du dig bättre.
Registrera domänen första dagen. Bygg på den från början. Lansera när du är redo. Det är den renare vägen.
Om du inte är säker på vilket domännamn du ska använda tar kapitel 10 upp hur du kontrollerar om ett namn är ledigt och vad du gör när ditt förstaval är taget. Mer om det i slutet av det här kapitlet.
Hur är det med gratis domännamn som följer med ett paket?
Vissa plattformar erbjuder ett gratis domännamn som en del av ett betalpaket. Du betalar för prenumerationen och får domänregistreringen inkluderad. Det är inte samma sak som en gratis plattformsunderdomän. En domän som ingår i ett paket är ett riktigt registrerat domännamn i ditt namn, inte en lånad adress under plattformens domän.
Vi gick igenom gratis domännamn i sin helhet i kapitel 7. Kort sagt är en gratis domän som ingår i ett betalpaket ett bra alternativ. Det är ett riktigt domännamn, det ingår i det du redan betalar för och det ger dig allt som en betald domän ger. Det du ska se upp med är vad som händer med domänen om du säger upp paketet.
Så hanterar WEMASY det här
På WEMASY kan du börja bygga din webbplats på en tillfällig WEMASY-adress utan att registrera ett domännamn. Du kan bygga, förhandsgranska och testa allt innan du binder dig vid en domän. När du är redo att gå live registrerar du din domän via WEMASY och kopplar den till din webbplats i samma konto.
Om du hellre registrerar domänen först och bygger på den från dag ett kan du också göra det. Båda vägarna finns i samma konto, och att gå från en tillfällig adress till din egen domän kräver inte att du bygger om något. Se vad som ingår i varje paket på WEMASYs prissida.
Vanliga frågor
Kan jag flytta mitt innehåll från en tillfällig adress till en egen domän utan att börja om?
Ja. På de flesta webbplattformar ligger innehållet kvar precis där det är när du kopplar en egen domän. Du bygger inte om webbplatsen. Du ändrar adressen den finns på. Sidorna, bilderna och inställningarna som du byggde på den tillfälliga adressen följer med. Det som inte flyttas automatiskt är den SEO-historik som har samlats under den tillfälliga adressen, eftersom sökmotorerna behandlar den nya domänen som en separat enhet. Med WEMASYs webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Om jag registrerar ett domännamn nu, måste jag lansera webbplatsen direkt?
Nej. Du kan registrera ett domännamn och låta det ligga parkerat så länge du behöver. Domänen är din så länge du förnyar den varje år. Du kan också bygga din webbplats på den utan att den går att söka fram offentligt, genom att ha den i utkastläge eller skydda den med lösenord. Att registrera tidigt säkrar bara namnet så att ingen annan tar det medan du bygger.
Indexerar Google en tillfällig plattformsadress på samma sätt som en egen domän?
Google kan indexera en underdomän, men behandlar den som en del av plattformens domän och inte ditt varumärkes domän. All auktoritet och alla rankningssignaler som byggs upp under den tillfälliga adressen är knutna till den URL:en. När du byter till en egen domän följer inte de signalerna automatiskt med. Det är den främsta anledningen att flytta till din egen domän innan du börjar bygga SEO på allvar.
Kan jag sätta upp en professionell e-postadress medan webbplatsen fortfarande byggs?
Ja, om du redan har registrerat ett domännamn. När du äger domänen kan du skapa en e-postadress på den, till exempel hej@dittvarumarke.com, utan att webbplatsen är live. Då kan du kommunicera professionellt före lanseringen. Du behöver en e-posthosting-tjänst som sköter postlådan, och den är separat från själva domänregistreringen.
Vad gör jag om domännamnet jag vill ha redan är taget?
Du har några alternativ. Du kan prova en annan ändelse (.net, .co eller en landsspecifik ändelse som .se). Du kan justera namnet något, till exempel genom att lägga till ett kort ord före eller efter. Du kan också kontakta den nuvarande ägaren och fråga om hen vill sälja, men köpta domäner kostar ofta mycket mer än en vanlig registrering. Kapitel 10 tar upp hur du kontrollerar om ett namn är ledigt och vad du gör när ditt förstaval inte är det.
Om du har bestämt dig för att du vill ha ett domännamn är nästa steg att hitta ett som är ledigt. Kapitel 10 tar upp hur du kontrollerar om ett domännamn är taget, vad du ska titta efter när ditt förstaval inte är ledigt och hur du söker utan att av misstag varna en domänspekulant.