Om du sätter upp en webbplats för ditt varumärke och funderar på om du ska använda den gratisadress som din webbplatsbyggare ger dig eller registrera en egen går det här kapitlet igenom allt du behöver veta. Samma fråga dyker upp när växande varumärken börjar tänka på att lägga till en blogg eller en butik på en befintlig webbplats. Svaret spelar roll i båda fallen, och resonemanget är detsamma.
Vad är en egen domän?
En egen domän är ett domännamn som du registrerar och äger. Du betalar för det via en registrator, det står i ditt namn och du kan peka det vart du vill. dittvarumärke.com är en egen domän. Det är dittvarumärke.se eller dittvarumärke.store också. Det avgörande är ägandet: adressen tillhör dig, inte någon plattform, något verktyg eller någon tjänst som du använder för att bygga din webbplats.
När du använder en egen domän samlas all trafik till din webbplats, alla länkar från andra webbplatser till dina sidor och all sökauktoritet som ditt innehåll bygger upp över tid på just den domänen. Du behåller den oavsett vilken webbplatsbyggare, vilken webbhotell-leverantör eller vilket CMS du använder. Om du byter plattform nästa år följer domänen med. Dina besökare hittar samma adress. Dina sökrankningar finns kvar.
Den här flyttbarheten är en av de viktigaste fördelarna med en egen domän. Mer om varför det är viktigt att äga sin domän hittar du i kapitlet om huruvida du behöver ett domännamn.
Vad är en subdomän?
En subdomän är ett prefix som läggs till framför en befintlig domän. Strukturen ser ut så här: prefix.domän.com. Prefixet är subdomänen. Delen domän.com är rotdomänen.
blog.dittvarumärke.com är en subdomän till dittvarumärke.com. shop.dittvarumärke.com är en subdomän till dittvarumärke.com. Tekniskt sett är en subdomän en separat webbadress som ligger under en överordnad domän. Ägaren till den överordnade domänen skapar subdomänen genom att lägga till en DNS-post. Ingen registreringsavgift behövs. Inget separat köp sker. Subdomänen finns så länge den överordnade domänen finns och DNS-posten pekar någonstans.
Den här strukturen visar varför en subdomän skiljer sig i grunden från att registrera en andra domän. En andra domän (dittvarumärke-shop.com) är en separat adress med eget ägande. En subdomän (shop.dittvarumärke.com) är en förlängning av en adress du redan äger. Sökmotorer behandlar dem för det mesta på samma sätt: som egna enheter, skilda från rotdomänen.
De två typerna av subdomäner som folk stöter på
När folk pratar om valet mellan egen domän och subdomän syftar de oftast på en av två situationer. De skiljer sig tillräckligt mycket för att vara värda att hålla isär.
Subdomäner som plattformen tilldelar
När du registrerar dig hos en webbplatsbyggare eller en driftad plattform och inte kopplar en egen domän får din webbplats en adress på plattformens domän. Den kan se ut som dinsida.plattform.com eller plattform.com/dinsida, beroende på tjänsten. Du skapade inte den här subdomänen. Plattformen skapade den åt dig som en del av sitt gratiserbjudande eller instegserbjudande.
Det är den här typen av subdomän som skapar mest förvirring kring varumärkesuppfattning och SEO. Din webbplats är live, men adressen tillhör plattformen, inte dig. Om plattformen läggs ned, ändrar sina priser eller om du bestämmer dig för att flytta försvinner adressen. Allt som byggts upp på den, från sökrankningar till bakåtlänkar, är knutet till plattformens domän och inte till din.
Subdomäner som du skapar själv
Den andra typen är en subdomän som du medvetet skapar på en domän du redan äger. blog.dittvarumärke.com eller store.dittvarumärke.com är exempel. Du sätter upp dem själv genom att lägga till DNS-poster under din egen domän. Det är en strategi som stora varumärken använder för att skilja olika delar av sin webbplats åt, oftast av tekniska eller organisatoriska skäl.
Ett medieföretag kan köra sin redaktionella webbplats på en infrastruktur och sin prenumerationsportal på en annan. Med en subdomän kan de behålla samma varumärkesadress (portal.utgivare.com) samtidigt som helt separata tekniska lösningar används bakom kulisserna. Det är ett legitimt användningsområde, men det kommer med egna SEO-överväganden.
Egen domän eller subdomän: skillnaden för SEO
Sökmotorer behandlar subdomäner som egna enheter, skilda från rotdomänen. Det är den del av diskussionen om egen domän och subdomän som har störst praktisk inverkan på hur din webbplats växer över tid.
När din webbplats ligger på en plattformssubdomän (dinsida.plattform.com) tillhör all domänauktoritet som sökmotorerna tilldelar utifrån ditt innehåll, dina bakåtlänkar och din trafikhistorik plattform.com, inte dig. Du bygger på arrenderad mark. När du så småningom flyttar till din egen domän börjar du om från noll på den nya domänen. Auktoriteten följer inte med. Rankningarna följer inte med.
När din webbplats ligger på din egen domän (dittvarumärke.com) samlas varje länk till dina sidor, varje månad av sökhistorik och all auktoritet du tjänar ihop på en tillgång som du äger. När du byter plattform följer domänen med dig. Med rätt omdirigeringar på plats följer även din sökauktoritet med.
Situationen med en subdomän du skapat själv (blog.dittvarumärke.com) är mer nyanserad. Google har uppgett att de försöker genomsöka och indexera subdomäner som en del av rotdomänen, men i praktiken samlas auktoriteten inte alltid lika effektivt som för innehåll på själva rotdomänen. Många SEO-experter rekommenderar att ha en blogg eller en innehållsdel på roten (dittvarumärke.com/blog) i stället för på en subdomän (blog.dittvarumärke.com), just för att samla auktoriteten. Det finns ingen absolut regel här, och stora webbplatser med stark teknisk uppsättning kan få subdomäner att fungera. Men för de flesta varumärken som bygger från noll är det enklare att hålla allt på rotdomänen.
Kapitlet om domänändelser tar upp ytterligare en aspekt: ändelsen du väljer signalerar också något till sökmotorer och användare, oavsett om du använder en subdomän.
Varumärkesuppfattning: vad varje adress signalerar
Adressen som människor ser i webbläsaren, i ett sökresultat eller på ett visitkort betyder mer än bara navigering. Den berättar något om var varumärket befinner sig i sin utveckling.
En adress på en plattformssubdomän signalerar att webbplatsen är i ett tidigt eller provisoriskt skede. Det diskvalificerar inte varumärket i alla besökares ögon, men det märks. Den som överväger att jobba med dig, köpa av dig eller lita på dig som informationskälla ser skillnaden mellan dittvarumärke.com och dinsida.plattform.com. Den första låter som ett varumärke som har satsat på sin närvaro. Den andra låter som något som fortfarande söker sin form.
En egen domän signalerar att du menar allvar. Det är en liten investering med oproportionerligt stor effekt på första intrycket. Det är också en av de snabbaste trovärdighetsmarkörerna du kan skaffa. Kapitlet om vad som gör ett bra domännamn går igenom de egenskaper som får en egen domän att arbeta så hårt som möjligt för ditt varumärke.
När subdomäner används på rätt sätt
Subdomäner är inte fel i sig. De är rätt verktyg i vissa sammanhang, och det är värt att veta hur de ser ut.
Stora varumärken med flera tydligt åtskilda produkter eller målgrupper använder ibland subdomäner för att hålla delar av sin onlinenärvaro åtskilda utan att skapa helt separata domäner. Ett mjukvaruföretag kan köra docs.derasprodukt.com för dokumentation, status.derasprodukt.com för sin driftstatussida och support.derasprodukt.com för ett hjälpcenter. Det är tekniskt skilda system, ibland på tredjepartsplattformar, och subdomäner håller dem under varumärkets paraply utan att slå ihop infrastruktur som bör vara åtskild.
Varumärken inom e-handel använder ibland shop.derasdomän.com när butiken körs på en annan plattform än huvudwebbplatsen. Varumärken med mycket internationell trafik använder ibland landssubdomäner (us.domän.com, uk.domän.com) som ett sätt att rikta sig geografiskt, även om landsspecifika toppdomäner (domän.co.uk) ofta föredras för det ändamålet.
Mönstret är detsamma i alla de här fallen: subdomänen är ett medvetet tekniskt beslut av ett varumärke som redan äger rotdomänen och använder subdomänen för att förlänga den åt ett visst håll. Den ersätter inte en egen domän. Den är en förlängning av en.
När du bör byta från en plattformssubdomän till din egen domän
Om din webbplats just nu ligger på en plattformssubdomän är rätt tidpunkt att flytta till en egen domän innan du gör något för att växa din onlinenärvaro. Innan du börjar publicera innehåll för SEO. Innan du ber någon länka till din webbplats. Innan du trycker adressen på något tryckt material. Innan du kör några annonser.
Allt arbete du gör medan du ligger på en plattformssubdomän gör du för en domän som du inte äger. I samma stund som du flyttar till en egen domän och börjar om bygger du upp sökpositionerna från noll igen. Det är ingen anledning till panik, men en stark anledning att flytta innan du lägger tid och pengar på tillväxtaktiviteter.
Att registrera en egen domän och koppla den till din webbplats är en enkel process. Kapitlet om hur du registrerar en domän går igenom den steg för steg. Kapitlet om vad ett domännamn är är en bra startpunkt om du först vill förstå helheten.
Vad händer med din SEO när du flyttar från en subdomän till en egen domän
Att flytta från en plattformssubdomän till en egen domän är en migrering. Varje sida på din webbplats får en ny adress. Ur en sökmotors perspektiv börjar den nya domänen utan historik, utan auktoritet och utan egna rankningar.
Det du kan bevara är trafiksignalen. Om du sätter upp 301-omdirigeringar från varje gammal URL till motsvarande nya URL på din egen domän ser sökmotorerna omdirigeringarna, förstår att innehållet har flyttat permanent och börjar tillskriva auktoriteten från inkommande länkar till den nya platsen. Det tar tid. Rankningarna sjunker ofta under övergången och återhämtar sig under veckor eller månader när sökmotorerna genomsöker och indexerar de nya URL:erna på nytt.
Den praktiska slutsatsen är att migreringen går att klara och är värd att göra, men den är inte gratis. Ju längre du väntar, desto mer har du byggt på plattformssubdomänen och desto mer finns det att flytta med omsorg. Det bästa läget för beslutet är när det ännu inte finns så mycket att flytta.
Mer om hur du strukturerar din adress väl från början, inklusive hur domänen hänger ihop med din övergripande webbnärvaro, finns i kapitlet om domän eller webbhotell och i kapitlet om hur du väljer ett domännamn.
Så hanterar WEMASY egna domäner
På WEMASY får varje webbplats en gratis plattformsadress när du börjar. Den fungerar direkt, utan någon installation. När du är redo att koppla din egen domän gör du det inifrån plattformen. Du pekar din domän mot WEMASY:s servrar, bekräftar kopplingen och din egen domän är live. Ingen separat webbhotellsinstallation. Ingen manuell DNS-konfiguration utöver att peka domänen.
Om du registrerar din domän direkt via WEMASY sker kopplingen automatiskt. Allt ligger kvar i ett konto. Du kan se vad varje plan innehåller på WEMASY:s prissida.
Vanliga frågor
Kan jag ha en subdomän på min egen domän och en separat domän samtidigt?
Ja. De utesluter inte varandra. Du kan äga dittvarumärke.com som din egen domän och dessutom ha blog.dittvarumärke.com som subdomän under den. Många varumärken gör precis så. Den viktiga skillnaden är att subdomänen fortfarande är beroende av att rotdomänen finns. Om du låter dittvarumärke.com gå ut försvinner blog.dittvarumärke.com med den. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Om jag använder en plattformssubdomän nu och byter till en egen domän senare, förlorar jag då allt mitt innehåll?
Ditt innehåll försvinner inte. Det du förlorar, om du inte sätter upp korrekta omdirigeringar, är sökhistoriken och de inkommande länkar som pekade på den gamla plattformssubdomänen. Själva innehållet följer med. Det är SEO-arbetet som byggts på den gamla adressen som börjar om på den nya domänen.
Räknar sökmotorer en subdomän som en separat webbplats?
Sökmotorer behandlar i regel subdomäner som skilda från rotdomänen, vilket betyder att de inte automatiskt delar domänauktoritet. Google har sagt att de försöker koppla subdomäner till rotdomänen vid genomsökning, men i praktiken är kopplingen inte alltid lika stark som när innehållet ligger på själva rotdomänen. För de flesta varumärken, särskilt de som bygger SEO från grunden, samlar innehåll på rotdomänen (dittvarumärke.com/blog) i stället för på en subdomän (blog.dittvarumärke.com) auktoriteten mer pålitligt.
Kan jag använda en subdomän som min huvudsakliga varumärkesadress?
Tekniskt sett ja, men det rekommenderas inte. Om du använder en subdomän på en domän som du inte äger (en plattformssubdomän) som huvudadress har du ingen kontroll över adressen. Plattformen kan ändra strukturen, byta namn eller läggas ned. Att använda en subdomän på din egen domän (sub.dittvarumärke.com) som huvudadress är ovanligt och skapar friktion utan någon tydlig fördel. Standardlösningen är att använda rotdomänen (dittvarumärke.com) som huvudadress.
Hjälper bakåtlänkar till en subdomän rotdomänens rankning?
Inte lika direkt som bakåtlänkar till själva rotdomänen. När en annan webbplats länkar till blog.dittvarumärke.com pekar länken på subdomänen. En del av den auktoriteten kan flöda vidare till dittvarumärke.com, men det är mindre effektivt än en länk som pekar direkt på dittvarumärke.com eller dittvarumärke.com/blog. Det är en av anledningarna till att många SEO-fokuserade varumärken har sin blogg och andra innehållsdelar på rotdomänen i stället för på en subdomän.
Nästa kapitel handlar om domänparkering: vad det betyder när en domän är parkerad, varför ägare gör det och vad du bör veta innan du registrerar en domän och lägger den åt sidan för senare bruk.