I förra kapitlet lärde du dig vad en domän är och hur den passar in i internets adresseringssystem. Det väcker en naturlig följdfråga: när folk pratar om ett "domännamn", vad syftar de egentligen på? Är det samma sak som en domän? Är det hela webbadressen? Vad är ett domännamn, och var börjar och slutar det?
Ett domännamn är det registrerade, läsbara namnet som identifierar ett varumärke eller en webbplats på internet. Det är den del som folk skriver i en webbläsare för att nå en särskild webbplats. I wemasy.se är domännamnet "wemasy.se". Någon valde det namnet, registrerade det och kopplade det till en webbserver. Den kopplingen är det som gör internet navigerbart för folk som inte vet något om IP-adresser.
Till skillnad från en fysisk adress är ett domännamn något du registrerar för en tid. Det tillhör dig inte för alltid. Du har rätt att använda det så länge du fortsätter förnya det. Det enkla faktumet förändrar hur varumärken bör tänka på sitt domännamn. Det är inte bara en teknisk inställning. Det är ett löpande åtagande, och att förlora det kan innebära att förlora år av varumärkesigenkänning över en natt.
Vad består ett domännamn av?
Ett domännamn har två obligatoriska delar. Den första är andranivådomänen. Den andra är toppdomänen. I wemasy.se är "wemasy" andranivådomänen och ".com" toppdomänen. Tillsammans bildar de två delarna det fullständiga domännamnet.
Andranivådomänen
Andranivådomänen är namnet du väljer när du registrerar. Det är delen som identifierar ditt varumärke. Det kan vara ditt varumärkesnamn, ett sökord, en kort fras eller en förkortning. De enda hårda tekniska reglerna är att den bara får innehålla bokstäver, siffror och bindestreck, och att den inte redan kan vara registrerad av någon annan.
Maxlängden för en andranivådomän är 63 tecken. I praktiken är de flesta registrerade namn mycket kortare. Kortare namn är lättare att skriva, lättare att komma ihåg och mer sannolikt lediga i den ändelse du vill ha. När du väger olika alternativ är längd en av de första sakerna att ta hänsyn till.
Toppdomänen
Toppdomänen, ofta kallad TLD, är ändelsen efter punkten. Det är den del som domännamnssystemet använder för att dirigera din adress till rätt register. Ändelsen .com hanteras av ett register, .org av ett annat, och varje landsändelse av respektive nationell myndighet.
TLD:n du väljer bär på betydelse. Ändelsen .com är globalt känd och den mest betrodda för kommersiella varumärken. Landsändelser som .de eller .nl visar att ett varumärke fokuserar på en särskild marknad. Nyare ändelser som .io, .ai och .shop har blivit vanliga inom teknik och nischad detaljhandel. För en fullständig genomgång av hur ändelser fungerar och skiljer sig åt, läs guiden om domänändelser och typer.
Valfria underdomäner
En underdomän är ett prefix som läggs före huvuddomännamnet. I "blog.wemasy.com" är ordet "blog" en underdomän. Underdomäner kräver ingen separat registrering. Du skapar dem genom att lägga till en DNS-post på din befintliga domän. Varumärken använder underdomäner för att skilja olika delar av sin webbplats åt: en butik, en kunskapsbas, en inloggningsportal eller en testmiljö. De håller allt kopplat till samma huvuddomännamn samtidigt som separata delar kan ligga på egna adresser. För en fullständig jämförelse, se artikeln om egna domäner och underdomäner.
Hur registrerar du ett domännamn?
Domännamn registreras via företag som kallas registratorer. En registrator är en organisation som är auktoriserad av det globala domännamnssystemet att hantera registreringar för de register som styr varje TLD. När du söker efter och registrerar ett domännamn skapar du en officiell post som kopplar ditt valda namn till dina kontaktuppgifter och till de DNS-inställningar du konfigurerar.
Varje domännamn lagras i ett register. Registret är den auktoritativa databasen för en särskild TLD. När du registrerar dittvarumarke.com registrerar .com-registret dig som registrant. Registratorn är företaget du använde för att få det att ske. Vissa webbplattformar fungerar direkt som registratorer, vilket betyder att du kan söka efter en domän, registrera den och ansluta den till din webbplats utan att byta mellan verktyg eller konton.
Registreringar är tidsbegränsade. Du registrerar ett domännamn för en period på ett till tio år och förnyar det sedan innan det löper ut. Missar du förnyelsefönstret blir namnet tillgängligt för vem som helst att registrera. Det är en risk som överraskar varumärken oftare än du kanske tror. Läs mer om domänutgång och vad som händer när en domän löper ut.
Vad gör ett domännamn bra?
Inte varje ledigt domännamn är värt att registrera. Rätt domännamn gör mer än att peka på en webbplats. Det förstärker varumärkesnamnet, stöder mun till mun och förblir relevant i åratal. Det här är egenskaperna som skiljer ett effektivt domännamn från ett som skapar friktion i varje led.
Tillräckligt kort för att skriva utan fel
Långa domännamn är svårare att komma ihåg och mer sannolika att skrivas fel. Det ideala domännamnet är så kort att du kan säga det högt och den andra personen stavar det rätt på första försöket. Är ditt varumärkesnamn långt kan en kortare version eller en förkortning fungera bra. Målet är att minska antalet tillfällen till fel mellan ditt varumärkesnamn och webbläsarens adressfält.
Lätt att säga och lätt att stava
Ett domännamn som folk kan höra och direkt stava ger ditt varumärke en verklig fördel när det sprids mun till mun. Namn med ovanliga stavningar, dubbla bokstäver på oväntade ställen eller otydligt uttal skapar friktion varje gång någon försöker skriva din adress från minnet. Säg domänen högt. Om det finns minsta tvekan om hur den stavas är det problemet du behöver lösa innan du registrerar.
Fritt från bindestreck och siffror när det går
Bindestreck och siffror skapar problem så fort du säger ett domännamn högt. När du säger "my-brand.com" måste du säga "bindestreck" eller "streck" mitt i, vilket bryter flödet. Siffror ger en annan sorts förvirring: lyssnarna är osäkra på om du menar siffran eller det utskrivna ordet. När båda alternativen är lediga är den renare versionen utan bindestreck eller siffror alltid lättare att dela och lättare att komma ihåg.
Anpassat till varumärkesnamnet
Ju närmare domännamnet ligger det faktiska varumärkesnamnet, desto mindre förvirring skapar det för kunder. När någon söker efter ditt varumärke och hamnar på en domän som matchar exakt är kopplingen omedelbar och lugnande. När domännamnet skiljer sig från varumärkesnamnet finns det alltid en risk att folk söker efter fel adress. Läs mer om om ditt domännamn ska matcha ditt varumärkesnamn och vad du gör när det inte går.
Vad är skillnaden mellan ett domännamn och en URL?
En URL är den fullständiga adressen till en särskild sida på internet. Ett domännamn är en del av den URL:en. I URL:en "https://wemasy.com/pricing" är domännamnet "wemasy.se". "https://" i början talar om för webbläsaren att använda en säker anslutning. "/pricing" på slutet är sökvägen, som pekar på en särskild sida på webbplatsen.
Du registrerar ett domännamn, inte en URL. Den fullständiga URL:en byggs av ditt domännamn plus din webbplats struktur. Varje sida på din webbplats har sin egen unika URL, men alla delar samma domännamn. Domännamnet är konstanten. Sökvägen ändras för varje sida. För en närmare titt på hur de två hänger ihop, läs artikeln om skillnaden mellan en URL och en domän.
Vad är skillnaden mellan en domän och ett domännamn?
I vardagligt tal betyder de två termerna samma sak. De flesta använder "domän" och "domännamn" växelvis, och när det gäller att registrera och hantera en adress på nätet finns det ingen praktisk skillnad mellan dem.
Skillnaden syns i mer tekniska sammanhang. Ordet "domän" i nätverkssammanhang syftar på en del av hierarkin i domännamnssystemet. Det kan beskriva underdomäner, TLD:er eller hela delar av namnstrukturen. "Domännamn" är mer specifikt: det syftar på själva det registrerade namnet, den identifierare du äger. När någon säger "registrera en domän" eller "registrera ett domännamn" menar de samma handling. Terminologin är tillräckligt enhetlig för att skillnaden inte påverkar något beslut du fattar som varumärkesägare.
Så hanterar WEMASY domännamn
Med WEMASY kan du söka efter ett ledigt domännamn, registrera det och ansluta det till din WEMASY-webbplats utan en separat registrator. Domäninställningar, DNS-poster, integritetsalternativ och förnyelse hanteras från ditt WEMASY-konto. Se vad som ingår i varje plan på WEMASY:s priser.
Vad kommer härnäst
Nu vet du vad ett domännamn är. De flesta tror att det är samma sak som en webbplats. Det antagandet är så vanligt att det har fått en egen uppsättning missuppfattningar. I nästa kapitel tittar vi på skillnaden mellan ett domännamn och en webbplats, och varför skillnaden betyder mer än de flesta varumärkesägare inser.
Vanliga frågor
Vad är ett domännamn, enkelt förklarat?
Ett domännamn är det registrerade namnet som identifierar en webbplats på internet, till exempel wemasy.se. Det är den läsbara etikett som folk skriver i en webbläsare för att nå en webbplats. Ett varumärke registrerar och förnyar det för att hålla sin adress på nätet aktiv. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Vad är domännamnet för en webbplats?
En webbplats domännamn är den registrerade adress som används för att nå den. I URL:en https://wemasy.com/pricing är domännamnet wemasy.se. Varje sida på webbplatsen delar samma domännamn, även om varje sida har sin egen fullständiga URL.
Är ett domännamn samma sak som en webbadress?
Inte riktigt. En webbadress (eller URL) innehåller domännamnet plus ytterligare information: protokollet (https) och sökvägen till en särskild sida. Domännamnet är den del av webbadressen som förblir densamma på varje sida av en webbplats.
Kan två webbplatser ha samma domännamn?
Nej. Varje domännamn med en särskild ändelse är unikt. När det är registrerat kan ingen annan registrera exakt den kombinationen av namn och ändelse. Samma namn kan finnas med olika ändelser, till exempel är dittvarumarke.com och dittvarumarke.net två separata, oberoende registrerade domännamn.
Vilka regler gäller för domännamn?
Domännamn kan innehålla bokstäver (a till z), siffror (0 till 9) och bindestreck. De får inte börja eller sluta med ett bindestreck, och de får inte innehålla mellanslag eller specialtecken. Maxlängden för andranivådomänen (delen före punkten) är 63 tecken. Domännamn skiljer inte på stora och små bokstäver, så dittvarumarke.com och DittVarumarke.com når samma webbplats.