Frågan om ditt domännamn ska matcha ditt företagsnamn ligger i skärningspunkten mellan tillgänglighet, SEO och hur folk hittar dig online. De flesta guider om namn behandlar det som ett ja eller nej: matcha eller inte. Svaret är mer nyanserat. Om en exakt matchning mellan domännamn och företagsnamn spelar roll beror på hur stort avståndet är, vad som ligger på den domän du inte kan få och hur folk sannolikt söker efter dig.
Om du inte har bestämt ditt varumärkesnamn än går kapitlet om hur du kommer på ett varumärkesnamn igenom hur du väver in tillgängligheten i namnprocessen från början, vilket är det renaste sättet att undvika problemet helt.
Varför spelar ett matchande domännamn roll?
När någon hör ditt varumärkesnamn och vill hitta din webbplats skriver personen först varumärkesnamnet i webbläsaren med .com på slutet. Om din domän matchar varumärkesnamnet exakt hamnar personen på din webbplats. Om den inte gör det måste personen göra något mer: komma ihåg varianten, söka efter dig med namn eller följa en länk. Varje extra steg är ett ställe där du kan tappa den personen.
Matchningen spelar också roll för trovärdigheten. Ett varumärke vars domän matchar namnet ser etablerat ut. Ett avstånd, även ett litet, kan få ett varumärke att se ut som att det kom sent till internet eller registrerade det som var kvar. Inget av intrycken hjälper när någon bedömer om de kan lita på dig.
Det finns också ett praktiskt trafikskäl. Om ditt varumärke heter Greenfield Studio och din domän är greenfieldstudio.com kommer alla som hör namnet i samtal, ser det på ett visitkort eller minns det från ett inlägg i sociala medier att nå din webbplats utan hjälp. Om din domän är greenfield-studio.com eller greenfieldstudiohq.com kommer en del inte att lyckas. De skriver greenfieldstudio.com i stället, hittar något annat och går vidare.
När blir en exakt matchning avgörande?
En exakt matchning mellan domännamn och företagsnamn blir avgörande i tre situationer.
Den första är när den .com som inte matchar tillhör en direkt konkurrent. Om någon skriver ditt varumärkesnamn och hamnar på en konkurrents webbplats skickar du över en varm lead. Det är ett allvarligt problem och värt en rejäl insats att lösa, inklusive att förhandla om att köpa domänen, om priset är realistiskt.
Den andra är när ditt varumärke främst fungerar genom mun till mun eller offline-rekommendationer. Restauranger, lokala tjänsteföretag, kliniker och byråer får de flesta förfrågningar genom samtal, inte sök. I de miljöerna skriver folk ditt namn direkt i stället för att söka efter det. En avvikelse i det sammanhanget betyder att en större andel av dina potentiella kunder inte hittar dig.
Den tredje är när du bygger varumärkeskännedom i stor skala, genom reklam, medieexponering eller en stor följarskara i sociala medier. Ju större din räckvidd, desto fler skriver ditt namn från minnet. En domänvariant som kostar dig två procent av besökarna blir betydande när volymerna är höga.
Bör ditt domännamn matcha ditt företagsnamn när det exakta namnet är taget?
Den exakta .com för ditt varumärkesnamn är tagen. Det är en av de vanligaste situationerna, och det finns några sätt att hantera den.
Det första alternativet är att lägga till ett kort prefix eller suffix som ligger nära originalnamnet. Ord som "get", "use", "try", "hq" eller "app" är vanliga tillägg. GetGreenfield.com eller GreenfieldHQ.com är båda igenkännbara varianter som ligger nära varumärket. De är inte ideala, men de är mycket bättre än en version med bindestreck eller en helt orelaterad domän.
Det andra alternativet är att använda en förkortad version av namnet. Långa varumärkesnamn fungerar ofta bättre som kortare domäner ändå. Ett varumärke som heter International Supply Partners kan utan problem använda ISP.com eller IntSupply.com utan att någon blir förvirrad, så länge den korta versionen kommuniceras konsekvent. Det klassiska exemplet är IBM, vars fullständiga namn, International Business Machines, aldrig har funnits i en domän. Förkortningen är varumärket nu.
Det tredje alternativet är att tänka om kring själva varumärkesnamnet, särskilt om du är tidigt ute och inte har lanserat än. Om den ideala domänen är tagen och alla alternativ känns som nödlösningar kan det vara enklare att hitta ett namn som både är bra och ledigt än att bygga ett varumärke på en kompromissdomän. Kapitlet om vad som gör ett domännamn bra går igenom kriterierna ett starkt namn behöver uppfylla.
Det fjärde alternativet är att köpa domänen av nuvarande ägare. Många tagna domäner är parkerade, vilket betyder att de är registrerade men inte används aktivt. Ägare till parkerade domäner säljer ofta. Kapitlet om hur du kontrollerar om ett domännamn är ledigt beskriver hur du slår upp ägaruppgifter och tar kontakt.
Gynnar SEO fortfarande en domän med exakt matchning?
I flera år hade ett primärt sökord i domännamnet en betydande SEO-vikt. En webbplats med "plumbingservices" i domänen rankade lättare för sökningar om rörmokeri än ett varumärkesnamn utan sökordssignal. Den tiden är till stor del förbi.
Sökmotorerna väger i dag varumärkets styrka, innehållets kvalitet, bakåtlänkprofilen och signaler om användarengagemang mycket tyngre än om domänen innehåller ett sökord. En exact match-domän, alltså en domän som exakt matchar en sökfråga, ger inte längre någon automatisk fördel. I vissa fall kan en domän proppfull med sökord väcka mer skepsis hos sökalgoritmer eftersom den ser ut som ett försök att manipulera rankingen i stället för att bygga ett riktigt varumärke.
Det som fortfarande spelar roll är enhetlighet. Ett varumärke där namn, domän och innehåll tydligt hänger ihop skickar en sammanhängande signal till sökmotorer och användare. Den sammanhållningen bygger förtroende och auktoritet över tid. Men det du bygger är varumärkesidentitet, inte sökordstäthet.
Slutsatsen i praktiken är att du inte bör välja en sökordsrik domän framför ett starkt varumärkesnamn i hopp om SEO-fördelar. Styrkan i ett väl valt varumärkesnamn, i kombination med bra innehåll, slår en domän med exakt sökord som saknar identitet.
Vad gör du om domänen tillhör ett aktivt, orelaterat varumärke?
En parkerad domän är ett hanterbart problem. En domän som ägs av ett aktivt, orelaterat varumärke är en annan situation och värd att ta på allvar innan du binder dig för ett namn.
Om greenfieldstudio.com är en aktiv fotobyrå och du lanserar ett separat varumärke med samma namn har du en konflikt. Besökare som skriver ditt namn hamnar på deras webbplats. Sökresultaten kan visa dem före dig när någon söker efter ditt varumärke med namn, åtminstone i början. Och beroende på hur lika era produkter eller tjänster är kan det finnas varumärkesrättsliga konsekvenser som är värda att gå igenom med en jurist.
Innan du bestämmer dig för ett varumärkesnamn bör du kontrollera om den matchande .com är aktiv. Om den är det, och om den ligger i en närliggande kategori, väg in det i beslutet. Att starta med ett namn där .com-konflikten är verklig är en nackdel du bär med dig från dag ett. Se hur du väljer ett domännamn för ett fullständigt ramverk som inkluderar den här kontrollen.
Hur passar enhetliga användarnamn i sociala medier in?
Din domän är en del av en bredare namnbild. Användarnamn i sociala medier, din e-postadress och din domän bär alla din varumärkesidentitet online. När de hänger ihop känns varumärket sammanhängande och professionellt. När alla är lite olika växer friktionen.
Om ditt varumärke är Greenfield Studio och din domän är greenfieldstudio.com är idealet att dina användarnamn också är @greenfieldstudio på alla plattformar. Om en variant är tagen på en plattform och du använder @greenfield_studio där i stället är det en liten avvikelse som de flesta inte lägger märke till. Om din domän, dina användarnamn och din e-post alla använder olika varianter av namnet skapar varje avstånd lite förvirring som läggs på hög över tid.
Kontrollera om användarnamn är lediga samtidigt som du kontrollerar domänen, innan du bestämmer varumärkesnamnet. Den bästa tidpunkten för den kombinerade kontrollen är innan du registrerar något. När du har bestämt dig för ett namn och registrerat domänen är tillgängligheten av användarnamn ett sekundärt problem. Men om du fortfarande väljer namn bör du göra båda kontrollerna parallellt.
Testet "tillräckligt nära"
Här är ett praktiskt sätt att bedöma om avståndet mellan varumärkesnamn och domän är acceptabelt: läs upp ditt varumärkesnamn för någon som inte har sett det skrivet. Be sedan personen skriva in din webbplats i en webbläsare utan hjälp. Om personen når din webbplats på första försöket är avståndet hanterbart. Om personen hamnar någon annanstans är avståndet ett problem.
Testet avslöjar en särskild sorts misslyckande som ser bra ut på papper. Ett varumärke som heter "Wellspring" med domänen wellspringhq.com klarar de flesta skrivna tester. Uppläst, "gå till wellspringhq.com", lägger de flesta till "hq" rätt. Men "gå till vår webbplats, vi är Wellspring" och de flesta skriver wellspring.com. Om den adressen tillhör någon annan misslyckas du med testet varje gång du nämner varumärket utan att stava ut URL:en.
Testet "tillräckligt nära" handlar inte om perfektion. Små varianter som ett prefix eller ett kort suffix som alltid kommuniceras tillsammans med varumärkesnamnet fungerar. Testet handlar om huruvida avvikelsen orsakar verkliga navigeringsfel, inte om domänen är en pixelexakt kopia av namnet.
Så hanterar WEMASY domänregistrering
WEMASY har domänregistrering som en del av sina planer för webbplatsbyggaren. När du sätter upp din webbplats kan du registrera en ny domän eller koppla en befintlig. Plattformen låter dig kontrollera tillgängligheten, registrera din valda domän och koppla den till din webbplats i samma flöde, så att namnbeslutet och den tekniska uppsättningen sker tillsammans i stället för som separata uppgifter.
Mer information om vad som ingår i varje plan finns på WEMASY priser.
Vanliga frågor
Kan jag registrera en domän med mitt företagsnamn även om någon annan har en liknande?
Ja, om inte den befintliga registreringen skapar en varumärkeskonflikt. Två domäner kan vara lika utan att den ena blockerar den andra. Det som spelar roll är om din valda domän går att registrera och om användningen kan skapa juridiska problem om den andra parten har varumärkesskydd för ett förväxlingsbart namn i samma kategori. Om du är osäker är en varumärkessökning före registreringen värd tiden. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Vad gör jag om mitt varumärkesnamn är mycket långt?
Använd en förkortad version som känns naturlig. Förkortningar fungerar när bokstäverna bildar något igenkännbart eller när förkortningen används så konsekvent att den blir själva varumärket. En kortare form av namnet som domän är bättre än en lång, otymplig domän som folk skriver fel eller inte kommer ihåg. Se bara till att kopplingen mellan det fullständiga namnet och den korta domänen är tydlig för alla som möter båda.
Bör jag registrera flera domänvarianter för att skydda mitt varumärke?
Att registrera vanliga felstavningar eller nära varianter av din domän och omdirigera dem till din huvudwebbplats är en rimlig försiktighetsåtgärd för etablerade varumärken. Det hindrar andra från att registrera varianterna senare och fånga trafik som var på väg till dig. För ett varumärke som precis har börjat är det viktigare att först få huvuddomänen rätt. Skyddsregistreringar kan komma senare, när kärnvarumärket är etablerat.
Spelar det roll om min domänändelse inte matchar mina konkurrenters?
Ändelsen du använder signalerar något till besökare även om de inte märker det medvetet. .com är fortfarande standardförväntningen för de flesta varumärken i USA. Om dina konkurrenter alla har .com och du har en annan ändelse kommer besökare som skriver ditt namn med .com på slutet att nå en konkurrent eller en tom sida. Det är en friktionspunkt som är värd att förstå innan du binder dig för en ändelse som inte är .com. Nästa kapitel går igenom domänändelser i sin helhet.
Vad händer om jag byter varumärkesnamn efter att jag har registrerat en domän?
Du kan registrera en ny domän för det nya namnet och omdirigera den gamla till den. Den gamla domänen bör vara kvar som registrerad och peka mot din webbplats så länge folk kan tänkas använda den, vilket kan vara år efter en omprofilering. Sökmotorerna följer omdirigeringen och överför med tiden det mesta av den auktoritet som byggts upp under den gamla domänen. Övergången kräver en del arbete, men det är ett löst problem med en tydlig process.
Nästa kapitel går igenom domänändelser: vad .com, .net, .org och de nyare ändelserna betyder och hur du väljer rätt för ditt varumärke.