I kapitel 13 gick vi igenom vad som gör ett bra domännamn när du väl har ett. Men att veta hur man kommer på ett varumärkesnamn från början är ett annat problem. Det är inte bara kreativt arbete. Det är kreativt arbete under ett hårt villkor. Namnet måste vara ledigt som .com. Det villkoret förändrar hela processen.
Kontrollera tillgängligheten tidigt. Inte i slutet av brainstormen. Inte efter att du har tryckt brevpapper. I början. Om du gör tillgängligheten till en del av brainstormen, i stället för en sista grind, sparar du mycket tid och besvikelse. Hur du gör kontrollen går vi igenom i kapitel 11 om tillgänglighet för domännamn.
Varför styr .com-tillgängligheten namnprocessen?
Ta vilket namn som helst som känns rätt och sök efter .com. Du kommer att se att det oftare är taget än ledigt. Korta ord, vanliga fraser och allt som låter som ett varumärke är registrerat. Vissa är aktiva webbplatser. Andra är parkerade sidor som ägs av investerare som väntar på att någon ska köpa dem.
Det här spelar roll eftersom .com fortfarande är standardändelsen för varumärken som riktar sig till en amerikansk publik. När någon hör ditt varumärkesnamn och skriver in det i webbläsaren skriver personen .com utan att tänka. Om adressen tillhör någon annan skickar du din publik till en konkurrent, en spekulant eller en tom sida. De andra ändelserna fungerar i rätt sammanhang, men .com ger mest förtroende för de flesta varumärken på den amerikanska marknaden.
Konsekvensen är enkel. Du kan inte brainstorma ett namn och kontrollera tillgängligheten efteråt. Du måste väva in kontrollerna i själva brainstormen. Kom på fem alternativ, kontrollera alla, stryk de som är tagna och gå vidare. Målet är att hitta ett namn som både är bra och ledigt. Det är villkoret du arbetar inom.
Hur kommer du på ett varumärkesnamn när allt uppenbart är taget?
Det finns några pålitliga metoder, och vilken som är bäst beror på vilken typ av varumärke du bygger. De flesta provar bara en. De som får namn de älskar går oftast igenom flera innan något klickar.
Den första metoden är att utgå från vad du gör. Ett beskrivande namn talar direkt om vad varumärket handlar om. Det är lätt att förstå, lätt att komma ihåg för det det representerar och enkelt att förklara. Nackdelen är att de mest uppenbara beskrivande namnen oftast är tagna. Du måste hitta en kombination eller vinkel som fortfarande är ledig. Beskrivande namn har också mindre personlighet. De kan fungera bra för tjänstevarumärken där tydlighet är viktigare än särprägel.
Den andra metoden är att utgå från vem du hjälper. Tänk på din specifika målgrupp och vad den bryr sig om. Ett namn med rötter i din målgrupps värld känns som att det är gjort för den. Det signalerar passform innan någon har läst ett ord av din text. Namn byggda kring en målgruppsvinkel blir ofta mer unika och mer lediga, eftersom de är specifika i stället för generiska.
Den tredje metoden är att använda metafor eller liknelse. Tänk på vad ditt varumärke är som, inte bara vad det gör. Ett varumärke som rör sig snabbt kan använda ett namn som väcker tanken på fart. Ett varumärke byggt kring tydlighet kan använda ett namn som väcker tanken på ljus eller sikt. Namn baserade på metaforer har personlighet inbyggd. De är också ofta lediga eftersom de inte är det självklara valet.
Vad är sammansättning av ord och fungerar det?
Ett sammansatt ord, på engelska portmanteau, är ett ord som bildas genom att två andra ord slås ihop. Resultatet är något nytt som bär betydelsen av båda delarna, utan att vara någon av dem enskilt.
Det som gör metoden så bra för varumärkesnamn är tillgängligheten. När du kombinerar två ord på ett sätt som inte har gjorts förut är det nya namnet nästan säkert ledigt som .com. Ingen har registrerat det eftersom ingen kom på det före dig.
För att prova metoden skriver du ner de två eller tre kärnidéerna bakom ditt varumärke. Vad gör du? Vilken känsla vill du skapa? Hur ser framgång ut för dina kunder? Leta sedan efter korta ord som representerar varje idé och börja kombinera. Början på ett ord, slutet på ett annat. Ljud som känns naturliga tillsammans. Du letar inte efter ett ord ur ordboken. Du letar efter något som låter som att det skulle kunna vara ett.
Testet för en bra sammansättning är om den fortfarande ser avsiktlig ut och inte tafatt. Om någon ser den nedskriven, ser den ut som ett riktigt namn? Går den att uttala utan tvekan? Om ja har du något som är värt att kontrollera tillgängligheten för.
Bör du överväga ett påhittat ord?
Påhittade ord, ibland kallade nyord, är namn som inte fanns innan du hittade på dem. De har ingen tidigare betydelse, vilket låter som en svaghet men ofta är en styrka.
Ett påhittat ord går att äga på ett sätt som beskrivande namn sällan gör. Det finns ingen befintlig association att kämpa mot. Inget annat varumärke som använder samma ord i en annan bransch. Ingen förväxling med ett vanligt substantiv. Namnet tillhör dig helt från den stund du registrerar det.
Fördelen med tillgänglighet är uppenbar. Om du hittar på ett ord har ingen registrerat det. .com är nästan säkert ledig.
Avvägningen är att ett påhittat ord kräver mer arbete för att bygga mening kring. Beskrivande namn säger något från dag ett. Påhittade namn säger ingenting förrän ditt varumärke ger dem en betydelse. Det är inget problem om du är beredd att lägga ner arbetet, men det är en annan sorts investering. För varumärken som har tid och resurser att bygga igenkänning blir påhittade namn ofta de mest särpräglade i sin kategori.
Nyckeln är att ett påhittat ord ändå bör vara kort, uttalbart och kännas som ett riktigt ord. Ju närmare riktigt språk det ligger, desto snabbare tar folk till sig det. Ett påhittat ord med sex stavelser är svårare att arbeta med än ett med två.
Vad är "säg det högt"-testet?
Innan du kontrollerar tillgängligheten ska du säga namnet högt. Det är inte valfritt. Ett namn som ser rent ut på skärmen kan ändå falla i samtal, och varumärken lever i samtal.
Säg namnet som om du presenterade dig på ett nätverksevent. Säg det som om du svarade i telefon. Säg det som om du rekommenderade ett varumärke till en vän. Känns det naturligt? Behöver den andra personen att det stavas? Kan det förväxlas med ett annat ord när det uttalas?
Ett namn som inte klarar testet av det talade ordet är ett namn som hela tiden skapar friktion. Folk hör fel, stavar fel och skriver fel. Du kommer att spendera år på att rätta till det. Testet tar fem sekunder och sparar dig från hela problemet.
Testet avslöjar också något om namnets personlighet. När du säger det högt hör du om det låter som ett varumärke eller bara ett ord. Om det låter som något är det troligen något. Om det låter som att du hittade på det för att komma ur en namn-brainstorm kommer det kännas så för din publik också.
Vilka sorters namn bör du undvika?
Det finns två kategorier av namn som är värda att undvika, och båda är lätta att snubbla in i när du är trött på brainstormande.
Den första är namn som är för generiska. Ett generiskt namn beskriver en hel kategori i stället för ett specifikt varumärke. Problemet med generiska namn är inte bara att de troligen är tagna. Det är att de är svåra att skydda som varumärke, lätta att förväxla med andra varumärken och omöjliga att äga i din publiks medvetande. Om ditt namn är ett ord som skulle kunna beskriva tio andra varumärken inom ditt område gör det inte det jobb ett varumärkesnamn behöver göra.
Den andra är namn som är för bundna till en produkt, funktion eller plats. Ett namn byggt kring något specifikt du gör i dag begränsar vad ditt varumärke kan växa till. Om du någon gång utökar dina tjänster, flyttar till en ny marknad eller ändrar inriktning blir ett för specifikt namn en begränsning. Detsamma gäller platser. Ett namn som placerar dig i en viss stad fungerar bra så länge du är lokal, men skapar friktion i samma stund som du vill nå en bredare publik.
De bästa namnen lämnar utrymme för varumärket att växa. De beskriver kärnan i vad du står för, inte den bokstavliga listan över vad du erbjuder just nu. Om du funderar på om ditt domännamn måste matcha ditt varumärkesnamn exakt går den här artikeln om hur domän och varumärkesnamn hänger ihop igenom avvägningarna.
När är en domännamnsgenerator till hjälp?
En domännamnsgenerator är ett verktyg som tar sökord du anger och skapar namnkombinationer, ofta med en kontroll av tillgänglighet samtidigt. Verktygen är användbara när du har rätt ingredienser men inte hittar rätt kombination.
Om du vet vilka idéer namnet ska fånga kan en generator ta fram kombinationer som du inte själv hade kommit på. Den är bra för snabb volym. När du behöver testa femtio kombinationer snabbt gör en generator det fortare än en manuell brainstorm.
Där generatorer brister är bedömningen. En generator känner inte ditt varumärke. Den vet inte vad som låter naturligt i din bransch eller vad din publik förväntar sig. Den skapar kombinationer som tekniskt sett är lediga men saknar personlighet. Resultatet är råmaterial, inte en färdig produkt. Du måste fortfarande tillämpa testet av det talade ordet, tillväxttestet och din egen känsla för vad som passar innan du binder dig för något en generator föreslår.
Använd en generator som ett verktyg i brainstormen, inte som ersättning för den. Låt den visa dig alternativ. Filtrera sedan alternativen på samma sätt som du skulle göra med något namn du själv kommit på.
Hur hjälper WEMASY dig med tillgängligheten under brainstormen?
WEMASY har ett domänsökverktyg där du kan kontrollera tillgängligheten medan du brainstormar. Du behöver ingen separat flik eller något verktyg från tredje part. Skriv ett namn, se om .com är ledigt och gå direkt vidare till nästa idé om det inte är det. Den täta loopen mellan att ta fram idéer och kontrollera dem är precis hur namnprocessen fungerar när du gör rätt.
När du har hittat ett namn som klarar dina tester och är ledigt kan du registrera det direkt via ditt WEMASY-konto. Se vad som ingår i varje plan på WEMASY priser.
Vanliga frågor
Behöver jag kontrollera varumärkesskydd innan jag registrerar ett domännamn?
En domänkontroll visar bara om webbadressen går att registrera. Den visar inte om namnet redan är skyddat som varumärke av ett annat varumärke. Om någon har ett registrerat varumärke på namnet i din bransch kan det skapa juridiska problem att använda det, även om du registrerade domänen först. Innan du bestämmer dig för ett varumärkesnamn bör du söka i databasen hos US Patent and Trademark Office för att kontrollera befintliga varumärken i din kategori. En domänkontroll och en varumärkeskontroll är två olika saker, och du behöver båda. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Bör jag registrera .net- och .co-versionerna av mitt namn samtidigt?
Att registrera några viktiga ändelser vid sidan av din huvudsakliga .com är ett vanligt sätt att skydda ditt varumärke. Det hindrar andra varumärken från att använda en liknande adress som kan skapa förvirring. Du behöver inte alla tillgängliga ändelser, men .net- och .co-versionerna av ditt namn är rimliga att överväga, särskilt om ditt varumärkesnamn är kort eller kan förväxlas med något annat. Kostnaden för att registrera två eller tre extra ändelser är låg jämfört med kostnaden för förvirring senare.
Kan ett namn som låter bra ändå vara ett dåligt domännamn?
Ja. Ett namn kan klara testet av det talade ordet och ändå fungera dåligt som domän, av flera skäl. Om stavningen inte är uppenbar utifrån uttalet skriver folk fel version och hittar dig inte. Om namnet ser ut som två oavsiktliga ord när det skrivs utan mellanslag kan det skapa förvirring eller en oavsiktlig betydelse. Titta alltid på domänen skriven som en enda följd av små bokstäver och kontrollera att den läses rent. Det som ser bra ut som varumärkesnamn i tryck kan fungera annorlunda som URL.
Är det värt att betala ett högt pris för ett taget domännamn?
Det beror på vad namnet är värt för ditt varumärke på lång sikt och om det begärda priset är motiverat. Premiumdomäner, alltså namn som redan är registrerade och listade till salu, går ibland att köpa genom direkt kontakt med ägaren eller via en domänmarknadsplats. Om namnet matchar ditt varumärke exakt och du är säker på varumärkets riktning kan investeringen vara rimlig. Om du fortfarande testar ett namn eller är tidigt i arbetet med att bygga varumärket är det oftast bättre att hitta ett starkt ledigt alternativ än att betala långt över normala registreringspriser.
Hur många namnidéer bör jag ta fram innan jag väljer?
Det finns inget fast antal, men de varumärken som får namn de älskar tar oftast fram fler alternativ än de tror att de behöver. Om du börjar med minst tjugo till trettio idéer innan du kontrollerar tillgängligheten har du tillräckligt med råmaterial för att klara filtreringen. När du har kontrollerat tillgängligheten, tillämpat testet av det talade ordet och gått igenom tillväxttestet har du en mycket kortare lista med verkliga kandidater kvar. Målet är inte att välja bland tre alternativ. Det är att ge dig själv så många alternativ att det rätta blir självklart.
När du har ett namn som är ledigt och klarar dina tester är nästa fråga om det är ett bra domännamn enligt de kriterier som spelar roll för sök och minne. Kapitel 15 går igenom vad som gör ett bra domännamn och hur du utvärderar din kortlista innan du registrerar.