Modul 1 gick igenom grunderna: vad ett domännamn är, hur det fungerar tekniskt och vad som händer när du registrerar ett. Nu kommer beslutet som många varumärkesägare skyndar igenom. Hur man väljer ett domännamn har inte ett enda rätt svar. Men det finns tydliga principer, och att ignorera dem blir ofta dyrt att rätta till senare.
Ett domännamn är en av få saker du inte enkelt kan ångra. Du kan byta logotyp, skriva om din webbplats och flytta till ett nytt webbhotell. Att byta domännamn innebär att börja om från noll med sökrankingen, förlora varje länk du har tjänat in och lära om varje kund som redan kan din adress. Därför spelar det mycket större roll hur du väljer domännamn än de flesta tror när de börjar.
Varför spelar ditt domännamn större roll än de flesta tror?
Ditt domännamn är den mest permanenta delen av din närvaro online. Allt annat på din webbplats går att byta ut. Domänen går inte det, åtminstone inte utan kostnad.
Tänk på vad ett domännamn bär med sig efter några år. Det håller alla dina sökrankingar. Varje sida på din webbplats rankar under den domänen. Byter du domän nollställs rankingen. Det bär dina bakåtlänkar. Varje webbplats som någonsin har länkat till dig gjorde det till en viss URL kopplad till din domän. Det bär ditt varumärkes igenkänning. Varje kund som någonsin har skrivit din adress har den i minnet och i webbläsarhistoriken. Att byta bryter alla tre samtidigt.
Det finns ytterligare en sida. Ditt domännamn är ofta det första en potentiell kund ser. Det syns i sökresultat, i e-postsignaturer, i sociala profiler och i tryckt material. Innan någon har läst ett enda ord på din webbplats har personen redan format ett intryck baserat på din domän. Kort, tydlig och i linje med varumärket ger ett trovärdigt intryck. Lång, med bindestreck och krångligt ger ett improviserat intryck.
De varumärken som ångrar sina domänval hamnar i två grupper. Den första registrerade något klurigt som var vettigt vid lanseringen men blev begränsande när varumärket växte. Den andra registrerade något de hade råd med då, utan att kontrollera om en konkurrent redan använde ett liknande namn. Båda situationerna går att undvika med lite eftertanke i förväg.
Hur väljer du ett domännamn som är lätt att komma ihåg?
Korta namn vinner. Inte för att kort är bättre i sig, utan för att kortare namn är lättare att skriva, lättare att säga och lättare att minnas efter några timmar eller dagar.
Målet är ett namn som ryms i ett andetag. Säg det högt nu. Kan du säga hela domännamnet, med ändelse, på under två sekunder? Om inte är det troligen för långt. Det ideala är en till tre stavelser i huvuddelen av namnet. Fyra stavelser går bra. Vid fem eller fler börjar folk snubbla.
Längden påverkar också hur lätt det är att skriva. Varje extra tecken är ett tillfälle till ett stavfel. Varje extra ord är ett tillfälle för någon att komma ihåg det i fel ordning. Korta namn passar också bra i e-postsignaturer, sociala profiler och tryckt material utan att klippas av eller brytas till en andra rad.
Om ditt fullständiga varumärkesnamn är långt fungerar en kortare version ofta bättre som domän. En förkortning, en komprimerad form eller en förenklad version av namnet kan vara lika igenkännbar när kunderna har sett den några gånger. Kopplingen mellan ett längre varumärkesnamn och en kortare domän förstår folk snabbt. Förvirringen från en klumpig domän i full längd tar längre tid att förlåta.
Vad är radiotestet och varför är det viktigt när du väljer domännamn?
Radiotestet är en enkel kontroll: säg ditt domännamn högt som om du läste det i en radioreklam. Skulle någon som hörde det men inte såg det skrivet kunna stava det rätt på första försöket?
Testet fångar problem som ser bra ut på skärmen men faller ihop i samtal. Namn med ovanlig stavning klarar det inte. Namn med homofoner klarar det inte. En domän som "konnekt.com" kan se särpräglad ut i en logotyp, men den som hör den skriver "connect.com" först. Du har då lämnat en bit av din potentiella trafik till någon annans webbplats.
Samma princip gäller namn med dubbla bokstäver på oväntade ställen, tysta bokstäver eller ljudmässigt otydliga sekvenser. "Fliite.com" har tre i men låter som ett. "Psych.com" börjar med en tyst bokstav. De här namnen skapar ett ögonblick av tvekan. Tvekan i ett domännamn betyder förlorade besökare.
Säg domänen till en vän och be personen skriva den utan att se den skriven. Om det blir rätt första gången är du i bra form. Om personen tvekar, frågar igen eller stavar fel har du ditt svar.
Bör ditt domännamn matcha ditt varumärkesnamn?
Så nära som möjligt, ja. När domännamnet matchar varumärkesnamnet exakt finns det inget utrymme för förvirring. Kunder som söker efter ditt varumärke hittar dig direkt. Människor som ser ditt varumärkesnamn i ett sammanhang och din webbplats i ett annat kopplar ihop dem direkt. Matchningen skapar enhetlighet, och enhetlighet bygger förtroende.
Utmaningen är att namnet du vill ha ofta är taget. .com-domäner med exakt matchning för vanliga ord och fraser har varit registrerade i decennier. Då är alternativen att hitta en variant som ligger tillräckligt nära, att överväga en annan ändelse eller att registrera en något annorlunda version och se till att din profilering gör kopplingen tydlig.
Det du vill undvika är en domän som är direkt förvirrande. Ett varumärke som heter "Sunrise Studio" och registrerar "sunrisestudiosdesign.com" eftersom "sunrisestudio.com" var taget skapar friktion varje gång någon försöker hitta det. Ett bättre alternativ kan vara en domän som fångar vad du gör eller var du verkar, i stället för att bara lägga till ord för att fylla ut ett otillgängligt namn.
En fullständig genomgång av när och varför matchningen mellan domän och varumärke spelar roll finns i artikeln om huruvida ditt domännamn ska matcha ditt varumärkesnamn.
Varför bör du undvika bindestreck och siffror i ett domännamn?
Bindestreck och siffror skapar samma grundproblem: de gör det krångligt att säga högt. Ett domännamn måste fungera på två sätt, skrivet och talat. Bindestreck och siffror förstör det talade.
När du säger "my-brand.com" högt måste du säga "bindestreck" mellan orden. Varje gång någon delar din adress muntligt måste den personen avbryta flödet med det ordet. Och varje lyssnare måste avgöra: är det ett bindestreck i den skrivna versionen, eller kan jag bara skriva "mybrand.com"? Många hoppar över bindestrecket, skriver versionen utan det och hamnar på en annan webbplats eller en tom sida.
Siffror ger en annan variant av samma problem. När någon hör en siffra i ett domännamn vet personen inte om den ska skrivas som siffra eller bokstäver. "4" eller "four"? "2" eller "two"? Det går inte att veta av ljudet, vilket betyder att hälften av din publik skriver fel.
Om ditt varumärkesnamn innehåller en siffra, till exempel ett grundarår eller ett betydelsefullt tal, är det värt att testa båda versionerna och se vilken som känns mest naturlig. I de flesta fall minskar det förvirringen att skriva ut den med bokstäver. Om ingen av versionerna är ledig eller ingen känns rätt är det ofta ett tecken på att du bör tänka om hela domänkonceptet.
Vilken domänändelse bör du välja?
.com är fortfarande guldstandarden för de flesta varumärken. Inte för att alternativen är dåliga, utan för att .com har en automatisk trovärdighet som ingen annan ändelse helt har kunnat ersätta. När någon hör ett varumärkesnamn och gissar webbadressen skriver de nästan alltid .com först. Om din domän inte finns där förlitar du dig på att de minns rätt ändelse varje gång.
Samtidigt spelar sammanhanget roll. Ett varumärke som är byggt för användare i ett enda land kan ha nytta av en landsändelse. En .co.uk-domän för ett varumärke med fokus på Storbritannien, eller .de för ett tyskt, signalerar lokal relevans och kan hjälpa den regionala synligheten i sök. I de fallen är avvägningen mot global trovärdighet ofta värd vinsten i lokal trovärdighet.
Nyare ändelser som .io, .ai och .shop har blivit standard inom teknik och nischhandel. De kan fungera bra för varumärken som hör hemma i de miljöerna, där publiken redan känner till konventionerna. De är riskablare för varumärken som riktar sig till en bredare allmän publik, där .com fortfarande är det förväntade valet.
En fullständig jämförelse av ändelserna finns i guiden om domänändelser och typer. Läs den om du väger .com mot alternativ och vill förstå vad varje val signalerar till olika målgrupper.
Hur undviker du problem med varumärkesrätt när du väljer domännamn?
Att registrera ett domännamn som innehåller en term som är skyddad som varumärke och tillhör ett annat varumärke är en juridisk risk. Varumärkesinnehavaren kan lämna in ett klagomål via ICANN:s process för tvistlösning, och i de flesta fall blir utfallet att du förlorar domänen. Du kan också få juridiska kostnader utöver att du förlorar namnet.
Det knepiga är att varumärkeskonflikter inte alltid är uppenbara. Ett namn som går att registrera kan ändå krocka med ett befintligt varumärke om det är tillräckligt likt för att skapa förväxling. "Exakt matchning" är inte den enda gränsen. Namn som låter likt, ser likt ut eller finns i samma bransch som ett skyddat varumärke kan utlösa tvister.
Innan du binder dig till en domän bör du söka i den varumärkesdatabas som gäller för din marknad. I USA är det USPTO. I EU är det EUIPO. Leta efter befintliga varumärken i din bransch som överlappar med namnet du överväger. Om det finns ett varumärke som redan är väletablerat inom ditt område med ett liknande namn, även utan formellt skydd, är det att be om problem att registrera något som ligger nära. Det skapar förvirring för kunderna och juridisk risk för dig.
Hur tänker du på ett domännamn på lång sikt?
Ett domännamn du registrerar i dag måste fortfarande vara vettigt om fem år. Varumärket kanske växer. Produkten kanske utökas. Publiken kanske förändras. Namn som är för smala, för knutna till en nuvarande produkt eller för beroende av en trend kan snart bli en begränsning.
Ett lokalt bageri som registrerar "brooklynsourdough.com" har direkt stängt in sig. Tänk om det börjar skicka över hela landet? Tänk om det lägger till fler produkter än surdegsbröd? Tänk om det flyttar? Domänen som kändes perfekt vid lanseringen blir en felaktig bild av vad varumärket har vuxit till.
Målet är ett namn som är tillräckligt specifikt för att betyda något men tillräckligt brett för att rymma tillväxt. Det betyder oftast att du döper efter varumärket självt, inte efter en produkt eller en plats. Varumärkesnamn kan växa med dig. Produkt- och platsnamn håller dig kvar på samma ställe.
Fråga dig själv: skulle den här domänen fortfarande vara vettig om vi blev dubbelt så stora? Om vi expanderade till en ny stad? Om vi lade till en ny produktkategori? Om svaret på någon av frågorna är nej är det värt att jobba igenom innan du registrerar.
Varför bör du kontrollera om domänen är ledig innan du blir förälskad i ett namn?
Det snabbaste sättet att slösa tid när du namnger ett varumärke är att bygga allt kring ett namn innan du kontrollerat om domänen är ledig. Varumärkesnamn, logotypkoncept, användarnamn i sociala medier och marknadsföringstexter kan alla byggas kring ett namn som har varit registrerat i femton år och inte är till salu till något rimligt pris.
Kontrollera tillgängligheten först, före allt annat arbete. Det tar trettio sekunder. Om den exakta .com-domänen är tagen får du veta vad som är ledigt innan du bestämmer dig för att justera namnet, acceptera en annan ändelse eller köpa .com på andrahandsmarknaden. Fäst dig inte vid ett namn innan du vet att det är ledigt i den form du vill ha.
Du kan kontrollera om ett domännamn är ledigt med vilken registrator eller domänsökare som helst. Gör sökningen tidigt och gör den ofta medan du arbetar med namnalternativ. Domänläget förändras. Namn som var tagna för ett år sedan blir ibland lediga. Namn som var lediga i går är det inte alltid i dag.
Hur hjälper WEMASY dig att välja och registrera ett domännamn?
I WEMASY kan du söka efter domäner och registrera namnet du vill ha från samma konto där du bygger din webbplats. Det finns ingen separat registrator att hantera och ingen extra inloggning att hålla reda på. Din domän, din webbplats och dina inställningar finns på ett ställe.
När ett namn du vill ha inte är ledigt visar sökningen alternativ. Du kan jämföra ändelser, kontrollera varianter och registrera direkt från resultaten. Se vad som ingår i varje plan på WEMASY priser.
Det här kommer härnäst
Nu har du ett ramverk för hur du väljer ett domännamn som fungerar för ditt varumärke. Nästa fråga är var namnet kommer ifrån. Modul 2, kapitel 2 går igenom hur du kommer på ett varumärkesnamn för din domän när du börjar från noll eller försöker hitta ett namn som både är ledigt och passar varumärket du bygger.
Vanliga frågor
Kan jag byta domännamn senare om jag väljer fel?
Du kan registrera ett nytt domännamn och flytta din webbplats dit, men det är inte ett enkelt byte. När du byter domän måste du bygga upp din sökranking på nytt, vilket kan ta månader, och du förlorar värdet av varje länk som pekar på din gamla adress. Du måste också omdirigera den gamla domänen till den nya och uppdatera varje ställe där det gamla namnet förekommer. Det går, men det kostar tid och trafik. Att göra rätt första gången är värt den extra tanken. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Vad gör jag om .com-versionen av mitt varumärkesnamn är tagen?
Första steget är att ta reda på vem som äger den och om den är till salu. Många registrerade .com-domäner står oanvända och kan köpas via mäklare på andrahandsmarknaden eller domänauktioner. Om den inte är till salu eller priset är för högt har du några alternativ: justera varumärkesnamnet något för att hitta en ledig .com, överväga om en landsändelse passar din marknad eller bedöma om en nyare ändelse som .io eller .co passar ditt varumärke. Det finns inget enskilt rätt svar. Det beror på din målgrupp och hur igenkännbar domänen behöver vara för en bred publik.
Bör jag registrera flera domänändelser för att skydda mitt varumärkesnamn?
Det är värt att registrera några viktiga varianter när du har bestämt dig för ett namn. Det vanligaste är att registrera både .com och din lokala landsändelse, om det är aktuellt. Att registrera alla tänkbara ändelser är onödigt och dyrt. De varianter som spelar roll är de som någon kan skriva av misstag eller som en konkurrent kan registrera för att styra om din trafik. Tänk på vad din publik mest sannolikt provar och täck just de fallen.
Går det bra att använda sökord i ett domännamn i stället för ett varumärkesnamn?
Domäner baserade på sökord kan ranka bra för just de termerna, men de ger andra utmaningar. De är ofta längre, svårare att bygga ett varumärke kring och kan låta generiska. En sökordsdomän kan fungera om den också är kort och lätt att minnas, men att välja domän enbart på grund av sökord ger oftast ett namn som är svårt att bygga ett igenkännbart varumärke på. Om du vill använda ett sökord, hitta ett som också fungerar naturligt som varumärkesnamn i stället för att låta som en sökfråga.
Hur långt bör ett domännamn vara?
Det finns ingen fast regel, men kortare är bättre i nästan alla fall. De flesta starka varumärkesdomäner är mellan sex och tolv tecken, utan ändelsen. Domäner under sex tecken är sällsynta och dyra på andrahandsmarknaden. Domäner över femton tecken börjar skapa verklig friktion vid skrivande och minne. Om du ligger över femton tecken, leta efter ett sätt att korta ned eller förenkla namnet innan du registrerar.