Att äga tio domäner ger dig inte tio gånger så mycket SEO. Idén att flera domäner förbättrar dina placeringar i sökmotorerna är en av de mest seglivade myterna inom SEO, och varumärken som går på den sprider sig tunt i stället för att bygga något starkt. Sökmotorerna rankar enskilda sidor på enskilda domäner. De bryr sig inte om hur många domäner du äger eller hur många varianter av ditt namn du har registrerat.
Det här är det sista kapitlet i modul 7, där vi har gått igenom allt från domänauktoritet till domänvidarebefordran och dess SEO-effekt. Det här kapitlet tar upp frågan om en strategi med flera domäner kan hjälpa dina placeringar, när det är rimligt att driva mer än en domän och varför ett upplägg med en domän vinner för de allra flesta varumärken.
Varför tror människor att flera domäner hjälper SEO?
Logiken låter rimlig vid första anblicken. Om en domän kan ranka på ett sökord ger två domäner dig två chanser att synas i sökresultaten. Registrera fem domäner så kan du fylla halva första sidan. Vissa varumärken går längre och köper domäner full av sökord i hopp om att de exact match-namnen ska föra dem till toppen.
Det här tänkesättet var rimligare under internets barndom, när sökmotorerna förlitade sig mycket på domännamn som rankingsignal. Då kunde det ge en verklig fördel att äga "best-running-shoes.com" för den söktermen. Den eran tog slut för flera år sedan. Moderna sökalgoritmer väger in hundratals faktorer, och att bara äga en domän är ingen av dem. Det sökmotorerna bryr sig om är innehållets kvalitet, backlänkar, användarupplevelse och auktoritet. Inget av det mångdubblas bara för att du registrerar ytterligare en domän.
Vad händer när du delar upp innehåll på flera domäner?
Att driva samma varumärke över flera domäner skapar problem som aktivt jobbar mot dina SEO-mål. Så här går det fel.
Din auktoritet späds ut
Varje backlänk, varje innehåll och varje positiv signal som din webbplats får bidrar till en domäns auktoritet. När du delar upp ditt innehåll på två eller tre domäner delas också signalerna. I stället för en stark domän får du flera svaga. Domänauktoritet tar år att bygga. Att dela upp den på flera webbplatser är som att hälla vatten i fem koppar i stället för en.
Duplicerat innehåll utlöser straff
Det vanligaste misstaget varumärken gör med flera domäner är att lägga samma innehåll på alla. Sökmotorerna filtrerar bort duplicerat innehåll ur sina resultat. När de hittar samma sidor på olika domäner väljer de en version att visa och ignorerar resten. I vissa fall faller båda versionerna eftersom sökmotorerna inte kan avgöra vilken som är originalet.
Din crawlbudget slösas bort
Sökmotorerna avsätter en begränsad mängd resurser för att crawla varje domän. När du sprider dina sidor över flera domäner får var och en sin egen crawlbudget. Sidor som skulle ha crawlats och indexerats snabbt på en enda stark domän kan ta veckor att indexera på en svagare sekundär domän. För varumärken som publicerar innehåll regelbundet betyder den fördröjningen att nya sidor tar längre tid att dyka upp i sökresultaten.
Varumärkessignalerna blir förvirrande
Sökmotorerna letar efter konsekventa varumärkessignaler när de bedömer trovärdighet. Ditt namn, dina kontaktuppgifter, dina sociala profiler och omnämnanden på webben bidrar alla till hur sökmotorerna förstår ditt varumärke. Flera domäner skickar blandade signaler. Vilken domän är den riktiga? Vilken ska ranka för varumärkessökningar? Du skapar brus som gör det svårare för sökmotorerna att lita på någon enskild domän.
Dina resurser sträcks ut
Varje domän behöver sin egen innehållsstrategi, sitt eget länkbyggande, eget tekniskt underhåll och egen uppföljning av prestanda. Att driva två domäner kostar mer än dubbelt så mycket eftersom var och en börjar från noll i auktoritet och behöver en egen satsning för att växa. Varumärken som sprider sin budget över flera domäner bygger sällan någon av dem till den nivå de kunde nått genom att fokusera på en.
När är flera domäner rimliga?
Det finns legitima scenarier där det är rätt att driva mer än en domän. Den viktiga skillnaden är att de situationerna gäller separata varumärken eller målgrupper med olika behov, inte försök att lura sökplaceringarna.
Helt olika varumärken eller produkter
Stora företag som äger separata varumärken med olika målgrupper driver ofta separata domäner. Ett företag som säljer både lyxklockor och campingutrustning skulle förvirra besökarna genom att lägga båda på en webbplats. Separata domäner är rimliga här eftersom innehåll, målgrupp och varumärkesidentitet är i grunden olika. Moderbolaget försöker inte ranka två gånger på samma sökord. Varje domän står på egna ben.
Landsspecifika domäner för internationell SEO
Varumärken som verkar i flera länder använder ibland landsändelser som .co.uk, .de eller .fr. De domänerna signalerar till sökmotorerna att innehållet är avsett för ett särskilt land och språk. Tillsammans med hreflang-taggar kan landsspecifika domäner hjälpa dig att ranka i lokala sökresultat på varje marknad. Det fungerar eftersom varje domän visar olika innehåll på ett annat språk för en annan målgrupp. Det är inte samma innehåll kopierat över flera domäner.
Defensiva registreringar som omdirigeras
Att köpa vanliga felstavningar av ditt domännamn, alternativa ändelser som .net eller .org eller varianter av ditt varumärkesnamn är ett smart varumärkesskydd. De domänerna ska inte ha separata webbplatser. De ska alla 301-omdirigeras till din huvuddomän så att alla som skriver fel version ändå hittar dig. Defensiva registreringar skyddar ditt varumärke. De ökar inte din SEO.
Vad ska du göra med extra domäner som du redan äger?
Om du har samlat på dig flera domäner genom åren bör du omdirigera alla till din huvuddomän med 301-omdirigeringar. En 301-omdirigering talar om för sökmotorerna att innehållet har flyttat permanent och att allt värde den gamla domänen hade ska föras över till den nya. Det samlar alla dina signaler på ett ställe i stället för att sprida dem över overksamma domäner.
Om någon av de domänerna har befintligt innehåll och backlänkar bör du inte bara låta dem stå. De backlänkarna går till spillo. Omdirigera dem och låt din huvudwebbplats dra nytta av den auktoritet de har byggt upp.
För en steg-för-steg-genomgång av hur du ställer in omdirigeringar för flera domäner går kapitlet om hur du hanterar flera domäner igenom processen i detalj.
Varför vinner strategin med en domän?
Matematiken är enkel. Varje innehåll du publicerar, varje backlänk du får och varje positiv användarsignal du skapar bygger auktoritet på den domänen. Ingenting delas upp. Ingenting späds ut. En domän med 200 starka sidor rankar före fem domäner med 40 sidor var, varenda gång.
Att fokusera på en enda domän gör också din tekniska SEO enklare att hantera. En sitemap, en robots.txt, en analysuppsättning. Problem är lättare att upptäcka, lösningar är lättare att genomföra och förbättringar växer snabbare eftersom allt matar samma domän.
Sökmotorerna belönar djup och auktoritet. En enda domän med djupt, heltäckande innehåll om ett ämne signalerar expertis på ett sätt som fem ytliga domäner aldrig gör.
Hur hanterar du internationell SEO utan flera domäner?
Du behöver inte separata domäner för att betjäna olika länder. Undermappar med hreflang-taggar ger samma resultat samtidigt som all din auktoritet hålls på en enda domän.
Din huvudwebbplats ligger på yourdomain.com. Engelskt innehåll hamnar i roten eller i /en/. Spanska i /es/. Tyska i /de/. Varje undermapp innehåller fullt översatt innehåll, och hreflang-taggar talar om för sökmotorerna vilken version som ska visas för vilken målgrupp. Fördelarna jämfört med landsspecifika domäner är tydliga.
- Alla backlänkar och all auktoritet flödar till en domän
- Nya språkversioner drar direkt nytta av den befintliga domänens styrka
- Du hanterar en webbplats i stället för flera
- Teknisk SEO förblir enkel med en uppsättning verktyg och en analysegendom
Stora varumärken med global publik använder precis den här metoden. Den skalar bättre, kostar mindre och håller din SEO-grund stark.
Hur hanterar WEMASY domäner och SEO?
WEMASY samlar domänhantering, hosting, SSL och SEO-verktyg i en plattform. Du kan registrera din huvuddomän, ställa in 301-omdirigeringar för extra domäner du äger och hantera ditt innehåll och dina SEO-inställningar från en enda instrumentpanel. För varumärken som expanderar till nya marknader stöder WEMASY flerspråkigt innehåll så att du kan nå olika målgrupper utan att dela upp din domänauktoritet på separata webbplatser. Se vad som ingår i varje plan på sidan med priser.
Vanliga frågor
Kan det hjälpa din SEO att köpa utgångna domäner?
Att köpa en utgången domän med befintliga backlänkar kan föra över en del värde till din webbplats om du 301-omdirigerar den till din huvuddomän. Värdet beror på backlänkarnas kvalitet och relevans. En utgången domän från en helt orelaterad bransch hjälper inte mycket. Om domänen har en historia med skräplänkar kan den skada mer än den hjälper. Kontrollera alltid en utgången domäns backlänksprofil innan du köper den. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Ger exact match-domäner fortfarande en SEO-fördel?
Exact match-domäner som "best-pizza-delivery.com" rankade förr bra för sitt målsökord oavsett innehållets kvalitet. Sökmotorerna uppdaterade sina algoritmer för flera år sedan för att minska den fördelen. I dag rankar en exact match-domän med tunt innehåll inte före en stark varumärkesdomän med heltäckande, användbara sidor. Själva domännamnet väger mycket lite jämfört med innehållets kvalitet och backlänkarnas styrka.
Är det värt att registrera flera domänändelser för ditt varumärke?
Att registrera .com, .net, .org och din landsändelse är en rimlig strategi för varumärkesskydd. Det hindrar andra från att registrera de varianterna och eventuellt förvirra din målgrupp. SEO-värdet är noll om du inte omdirigerar dem till din huvuddomän. Bygg inte separata webbplatser på dem. Registrera, omdirigera och lägg din energi på att bygga en stark domän.
Straffar sökmotorerna dig för att du äger flera domäner?
Att äga flera domäner är inget straff i sig. Sökmotorerna straffar manipulativt beteende, som att skapa nätverk av webbplatser av låg kvalitet som länkar till varandra för att blåsa upp placeringar. Om du äger flera domäner och var och en har unikt, legitimt innehåll som riktar sig till en verklig målgrupp blir det inget straff. Problemet uppstår när du använder flera domäner för att duplicera innehåll eller konstgjort manipulera länksignaler.
Hur många domäner är för många för ett varumärke?
För de flesta varumärken räcker det med en huvuddomän. Om du har ett legitimt skäl till en andra domän, som en helt separat produktlinje med en annan målgrupp, kan det fungera så länge du har resurser att underhålla båda. Utöver två aktiva domäner mångdubblas resurskraven snabbt och avkastningen minskar. Varje extra domän du underhåller tar budget och ansträngning från arbetet med att stärka din huvudwebbplats.
Det här avslutar modul 7 om domäner och SEO. Genom kapitlen har du lärt dig hur ditt domännamn påverkar synligheten i sökmotorerna, vad domänauktoritet är, hur underdomäner och undermappar jämförs och nu varför strategin med en domän är den starkaste grunden du kan bygga. Den röda tråden i varje kapitel är densamma. Fokusera din ansträngning, bygg djup och låt en domän bära hela tyngden av ditt varumärkes närvaro online.