Ta vilket konkurrensutsatt sökord som helst och titta på webbplatserna på sida ett. Enligt en analys av de 50 främsta resultaten för flera sökord tillhörde 41 av de 60 placeringarna på sida ett domäner som var äldre än tio år. Bara 4 gick till domäner under fem år. Mönstret upprepas i nästan alla branscher. Men samband är inte detsamma som orsak, och när det gäller domänålder och SEO spelar skillnaden roll.
Företrädare för sökmotorerna har sagt tydligt att domänens ålder inte är en direkt rankingsignal. Varför vinner då äldre domäner hela tiden? Och betyder det att en ny domän inte har någon chans? Svaren är mer uppmuntrande än du kanske tror.
Vad betyder domänens ålder?
Domänens ålder är hur länge en domän har funnits sedan den först registrerades. Om du registrerade en domän 2018 är dess ålder 2026 åtta år.
Men det finns två sätt att mäta den, och de ger olika resultat.
Registreringsdatum eller datum för första indexering
- Registreringsdatum är när domänen först köptes via en registrar. Det är datumet som visas i WHOIS-uppgifterna.
- Datum för första indexering är när en sökmotor först crawlade och registrerade domänen. Det kan vara veckor, månader eller till och med år efter registreringen om ingen webbplats byggdes på den.
Sökmotorerna bryr sig mer om det andra datumet. En domän som stod parkerad i fem år innan någon byggde en webbplats på den får inget erkännande för de fem åren. En tidigare ansvarig för en sökmotors spamteam bekräftade detta i en offentlig video och sa att det som räknas är när en webbplats först crawlades och fick länkar, inte datumet då någon köpte domänen hos en registrar.
Är domänens ålder en bekräftad rankingfaktor?
Nej. Företrädare för sökmotorerna har tagit upp frågan direkt, flera gånger.
En välkänd talesperson för en sökmotor skrev på sociala medier att "domänålder hjälper inte alls". En tidigare chef för ett spamteam sa i en video från 2010 att "skillnaden mellan en domän som är sex månader gammal och en som är ett år gammal är inte alls så stor" och att kvaliteten på ditt innehåll och dina länkar avgör hur bra du rankar.
En patentansökan från 2005 som nämnde "inception dates" som en av många signaler fick en del SEO-proffs att tro att åldern var en av de tio viktigaste faktorerna. Men ingen sökmotor har någonsin bekräftat att registreringsåldern används som poängsignal. Patentet beskrev en bred uppsättning historiska datapunkter, och åldern var bara en liten del av en mycket större bild.
Så om åldern inte är en rankingfaktor, varför presterar äldre domäner hela tiden bättre än nyare?
Varför rankar äldre domäner oftast högre?
Fördelen som äldre domäner har handlar inte om siffran i kalendern. Den handlar om vad som har hänt under åren. Äldre domäner rankar bättre eftersom de har haft mer tid att bygga upp det som sökmotorerna bryr sig om.
Fler backlänkar
En domän som har varit i luften i tio år har haft tio år på sig att få länkar från andra webbplatser. Backlänkar är fortfarande en av de starkaste rankingsignalerna. Över 90 % av alla publicerade webbsidor får ingen söktrafik alls, och huvudorsaken är att de inte har några backlänkar. Äldre webbplatser har helt enkelt haft fler tillfällen att få dem.
Mer innehåll
Webbplatser som publicerat innehåll i flera år har oftast fler sidor, mer djup och bredare täckning av sitt ämne. Sökmotorerna belönar ämnesauktoritet, vilket betyder att webbplatser som täcker ett ämne grundligt oftast rankar före dem som bara skrapar på ytan.
Etablerade förtroendesignaler
En domän som har varit aktiv i åratal utan straff eller misstänkt beteende bygger upp en meritlista. Sökmotorerna kan se att webbplatsen har varit konsekvent, hållit kvaliteten och inte försökt lura systemet. Den historiken av stabilitet hjälper, även om den inte officiellt kallas "förtroende".
Varumärkeskännedom
Äldre varumärken får oftast fler direkta sökningar, fler omnämnanden av varumärket och fler hänvisningar på webben. Alla dessa signaler påverkar hur sökmotorerna bedömer en webbplats vikt. Ett tio år gammalt varumärke med en lojal publik skickar helt andra signaler än en webbplats som lanserades förra månaden.
Vad är sandlådeperioden för nya domäner?
"Sandlådan" är ett informellt begrepp för den observationsperiod som nya domäner verkar gå igenom. Under de första tre till sex månaderna efter lanseringen har många nya webbplatser svårt att ranka på något alls, inte ens på sökord med låg konkurrens.
Ingen sökmotor har officiellt bekräftat att en sandlåda finns. Men mönstret är så konsekvent att de flesta SEO-proffs räknar med att den är verklig. Nya webbplatser crawlas, indexeras och utvärderas, men de rankar oftast inte bra förrän sökmotorerna har haft tid att bedöma kvaliteten och jämnheten i deras innehåll.
Det här är inget straff. Det liknar mer en prövotid. Webbplatsen måste bevisa sig innan den får den synlighet som etablerade domäner redan har.
Det här kan du vänta dig under sandlådeperioden
- Sidor kan bli indexerade men synas ingenstans nära sida ett
- Trafiken från sökmotorer blir minimal eller obefintlig
- Placeringarna kan variera kraftigt från vecka till vecka
- Long tail-sökord börjar ge resultat före de konkurrensutsatta
Det bästa du kan göra under den här perioden är att fortsätta publicera, fortsätta skaffa länkar och hålla jämn takt. Sandlådan är tillfällig. Det du bygger under de månaderna lägger grunden för allt som kommer efteråt.
Ger det en fördel att köpa en gammal domän?
Ibland. Men bara om du gör din hemläxa först.
Om du köper en utgången domän som har ren historik, starka backlänkar och relevans för din nisch kan du hoppa över en del av den tidiga kampen. De befintliga backlänkarna och domänauktoriteten följer med och ger dig ett försprång.
Men utgångna domäner har risker.
- Domänen kan ha straffats tidigare för skräppost eller manipulation
- Dess backlänksprofil kan vara full av länkar av låg kvalitet eller utan relevans
- Det tidigare innehållet kan ha varit helt orelaterat till det du planerar att bygga
- Sökmotorerna kan upptäcka när någon köper en gammal domän bara för att ärva dess auktoritet, och de kan då räkna ner de signalerna
Att börja om med en ny domän som fungerar som varumärke är ofta säkrare och mer hållbart än att chansa på någon annans historia. Åldern i sig för inte över något värde. Det är kvaliteten bakom åldern som räknas.
Vad är viktigare än domänens ålder?
Om domänens ålder inte är en rankingfaktor, vad ska du fokusera på i stället? Samma saker som gör äldre domäner framgångsrika från första början.
Innehållets kvalitet och djup
Sidor som svarar på en fråga grundligt, tydligt och bättre än konkurrenterna rankar bra oavsett hur gammal domänen är. En tvåårig webbplats med enastående innehåll kan ranka före en tioårig webbplats med tunna sidor.
Backlänkar från relevanta webbplatser
Att få länkar från ansedda, relevanta webbplatser är fortfarande det enskilt starkaste sättet att bygga auktoritet. En enda högkvalitativ länk från en pålitlig webbplats i din nisch är värd mer än hundratals länkar av låg kvalitet från slumpmässiga kataloger.
Teknisk hälsa
Snabba laddningstider, mobilvänlig design, ren kod, korrekt SSL och en logisk webbplatsstruktur bidrar alla till hur sökmotorerna bedömer din webbplats. Äldre domäner som försummar sin tekniska hälsa tappar mark mot nyare webbplatser som gör rätt från dag ett.
Jämn takt
Att publicera regelbundet, uppdatera befintligt innehåll och vara aktiv på din domän signalerar till sökmotorerna att webbplatsen underhålls och är pålitlig. En domän som tystnar i ett år tappar fart, hur gammal den än är.
Vad kan nya domäner göra för att konkurrera?
Nya domäner är inte utestängda från sökresultaten. De behöver bara en smartare strategi under de första månaderna.
Börja med sökord med låg konkurrens
Att försöka ranka på sökord med stor volym och hård konkurrens på en helt ny domän är en förlorad kamp. Börja med long tail-sökord som har lägre konkurrens. De är lättare att ranka på och bygger din auktoritet en sida i taget. När din webbplats växer kan du gå efter större sökord. Även själva domännamnet kan stödja din SEO om du väljer det klokt.
Publicera jämnt från första dagen
Vänta inte tills din webbplats är "perfekt" innan du börjar publicera. Sökmotorerna behöver innehåll att bedöma. Ju förr du börjar, desto förr börjar utvärderingsperioden. Sikta på ett regelbundet publiceringsschema, även om det bara är ett eller två inlägg i veckan.
Skaffa länkar tidigt
Gästinlägg, samarbeten, resurssidor och egen forskning är alla sätt att få backlänkar under det första året. Varje länk du får under sandlådeperioden förkortar tiden tills du börjar ranka.
Få de tekniska grunderna rätt
Ställ in SSL, se till att din webbplats laddar snabbt, använd en ren webbadressstruktur och skicka in din sitemap till sökmotorerna. Det här är självklarheter som många nya webbplatser missar. Om du gör rätt från start ger du sökmotorerna ingen anledning att hålla igen dig.
Hur hjälper WEMASY nya domäner att konkurrera?
WEMASY:s webbplatsbyggare har inbyggda SEO-verktyg, SSL-certifikat, snabb hosting och rena webbadressstrukturer direkt från start. Du behöver inte ställa in serverinställningar eller installera extra insticksmoduler för att få den tekniska grunden rätt. WEMASY har också inbyggd analys så att du kan följa vilka sidor som får genomslag och var din trafik kommer ifrån när din domän växer. Se vad som ingår i varje plan på sidan med priser.
Vad kommer härnäst i den här modulen?
Domänens ålder är bara ett av många sätt som din domän hänger ihop med din synlighet i sökmotorerna. Nästa kapitel tar upp underdomäner och SEO, inklusive om en underdomän hjälper eller skadar dina placeringar och när det är rimligt att använda en.
Vanliga frågor
Kan en helt ny domän ranka på sida ett inom ett år?
Ja. Domäner som lanserats för mindre än ett år sedan har rankat på sida ett för konkurrensutsatta sökord. Det kräver starkt innehåll, en fokuserad sökordsstrategi och tidigt länkbyggande. De flesta nya domäner ser märkbara resultat mellan sex och tolv månader om de publicerar jämnt och väljer realistiska sökord. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Nollställs domänens ålder om du byter domännamn?
Om du flyttar till en helt ny domän, ja. Den nya domänen börjar om med sin egen ålder, och auktoriteten från den gamla domänen förs inte automatiskt över. Du kan ställa in 301-omdirigeringar från den gamla domänen till den nya, vilket hjälper till att bevara en del av länkvärdet, men den nya domänen behöver ändå bygga sin egen historik över tid.
Förlorar utgångna domäner sitt SEO-värde när de löper ut?
Det beror på hur länge de står oregistrerade. Om en domän går ut och någon snabbt tar över den kan mycket av backlänksprofilen fortfarande finnas kvar. Men om den står utgången i månader eller år kan sökmotorerna ta bort dess indexerade sidor och andra webbplatser kan ta bort eller uppdatera sina länkar. Ju längre uppehållet är, desto mindre värde finns kvar.
Krävs det en lägsta domänålder för att betalda sökannonser ska fungera bra?
Betalda sökannonser påverkas inte av domänens ålder på det sätt som organiska placeringar gör. Du kan köra annonser på en helt ny domän från första dagen. Kvalitetspoängen för din målsida spelar dock fortfarande roll för annonsernas resultat, så en välbyggd webbplats med relevant innehåll hjälper dina annonser att prestera bättre oavsett ålder.
Hjälper det för placeringarna att registrera en domän för flera år?
Nej. Företrädare för sökmotorerna har bekräftat att längden på din domänregistrering inte påverkar placeringarna. Att registrera i fem år i stället för ett år ger ingen SEO-fördel. Det är bra praxis för att undvika att domänen går ut av misstag, men det påverkar inte hur sökmotorerna bedömer din webbplats.