Du kan lägga månader på att finslipa din SEO på sidan och skaffa länkar från andra webbplatser. Men om du aldrig tittar på själva domänen missar du en del av bilden. Ditt domännamn påverkar SEO, och på fler sätt än du kanske tror. Från orden i domänen till ändelsen efter punkten, från registreringens ålder till hur dina webbadresser är uppbyggda: varje del spelar en roll när sökmotorerna bedömer din webbplats.
Det här kapitlet är startpunkten för modul 7, som går igenom alla kopplingar mellan din domän och placeringarna i sökmotorerna. Så här ser det ut framöver.
Påverkar ditt domännamn hur människor hittar dig?
Ditt domännamn är det första en sökare ser i resultatlistan. Innan de läser din metatitel eller beskrivning ser de webbadressen. Ett namn som är tydligt, kort och lätt att komma ihåg hjälper din SEO på två sätt.
Det ökar klickfrekvensen
En ren domän med ditt varumärke ser mer pålitlig ut än en lång eller förvirrande. Klickfrekvens (CTR) är en av de beteendesignaler som sökmotorerna tittar på. Om fler människor klickar på ditt resultat skickar det en positiv signal.
Det får människor att komma tillbaka
En minnesvärd domän skapar direkttrafik (människor som skriver in din webbadress direkt i webbläsaren) och varumärkessökningar (människor som söker på ditt varumärkesnamn). Båda signalerna visar sökmotorerna att människor känner till och litar på din webbplats.
Om du fortfarande håller på att välja domännamn bör du ha SEO i åtanke från början. Ett namn som är svårt att stava, för långt eller lätt att glömma kan tyst hålla dig tillbaka.
Spelar domänens längd och stavning roll?
Längd är ingen direkt rankingfaktor, men den påverkar SEO på indirekta sätt. Forskning från University of Pennsylvania visade att trafiken minskar med 2 % för varje tecken som läggs till efter det sjunde tecknet i ett domännamn. Den genomsnittliga högpresterande domänen är ungefär 12 tecken lång.
Kortare namn är lättare att skriva, lättare att komma ihåg och mindre benägna att stavas fel. Det ger färre förlorade besökare och mer återkommande trafik. En domän som "freshbake.com" blir alltid lättare att minnas än "freshbakeryandcatering.com".
Stavningen är minst lika viktig. Undvik ovanliga stavningar, dubbla bokstäver som förvirrar och ord som låter likadant men ser olika ut när de skrivs. Om någon hör ditt domännamn uttalas och inte kan stava det rätt på första försöket förlorar du trafik på grund av stavfel.
Bör du undvika bindestreck och siffror i domänen?
Ja. Bindestreck får en domän att se skräpig och opålitlig ut. Under SEO:ns barndom registrerade människor domäner som "best-cheap-running-shoes.com" för att försöka ranka på de sökorden. Sökmotorerna kom på det, och användarna lärde sig att misstro domäner med bindestreck. I dag signalerar bindestreck i ett domännamn låg kvalitet, både för sökmotorer och besökare.
Siffror ger ett liknande problem. När du berättar att din domän innehåller en siffra vet ingen om du menar siffran "5" eller ordet "fem". Den förvirringen leder till förlorad trafik. Håll domänen ren, med bara bokstäver. Inga bindestreck, inga siffror, inga specialtecken.
Spelar domänändelsen roll för SEO?
Ändelsen är delen efter punkten. Vanliga exempel är .com, .org, .net och nyare alternativ som .store, .io eller .design. Det här behöver du veta om ändelser och SEO.
- Alla ändelser rankar lika. Sökmotorerna har bekräftat att en .shop-domän inte straffas jämfört med en .com-domän.
- Användarnas förtroende är en annan sak. Forskning visar att .com är 33 % mer minnesvärd än någon annan ändelse. En mindre välkänd ändelse kan få någon att tveka innan hen klickar.
- Landsändelser skickar en geografisk signal. Ändelser som .co.uk, .de eller .nl säger åt sökmotorerna att prioritera din webbplats för det landet. Bra för lokala målgrupper, men det kan begränsa synligheten på andra håll.
- Varumärken i flera länder bör använda undermappar. Med yoursite.com/de/ samlas all din länkkraft under en enda domän i stället för att delas upp på flera.
Vill du förstå hela utbudet kan du läsa mer om domänändelser och vad varje ändelse signalerar till både användare och sökmotorer.
Hur påverkar domänens ålder placeringarna?
Du har kanske hört att äldre domäner rankar bättre. Det ligger något i det, men inte av det skäl du kanske tror. Företrädare för sökmotorerna har bekräftat att domänens ålder inte är en direkt rankingfaktor. En domän som funnits i tio år har haft längre tid på sig att skaffa backlänkar, bygga innehåll och skapa förtroende. Det är inte åldern i sig som hjälper. Det är historiken bakom den.
En helt ny domän börjar utan backlänkar, utan indexerade sidor och utan meritlista. Sökmotorerna har ingenting att bedöma. Det kallas ofta "sandlådeperioden", där en ny webbplats måste bevisa sig innan den börjar ranka bra. Perioden kan vara tre till sex månader, beroende på hur snabbt du bygger innehåll och skaffar länkar. Sökord med låg konkurrens är oftast där en ny domän först syns.
Kapitel 4 i den här modulen går igenom domänauktoritet i detalj, inklusive hur den mäts och vad du kan göra för att öka den även om din domän är ny.
Är en varumärkesdomän bättre än en sökordsdomän?
Förr gav det en tydlig rankingfördel att proppa domännamnet med sökord. Sedan kom sökmotorerna med uppdateringar 2012 som minskade fördelen med exact match-domäner. I dag rankar en exact match-domän med tunt eller dåligt innehåll inte bra bara på grund av namnet.
En bra webbplats på en exact match-domän kan fortfarande ha nytta av att sökordet finns i webbadressen, men den nyttan är liten jämfört med vad starkt innehåll och backlänkar kan göra. Varumärkesdomäner bygger i stället långsiktigt värde. Många kända varumärkesnamn säger ingenting om vad webbplatsen säljer, men de dominerar sökresultaten tack vare förtroende, innehåll och auktoritet.
För de flesta varumärken gör ett minnesvärt namn som människor kan komma ihåg och söka efter mer för din SEO på sikt än en sökordsproppad domän som ingen minns. Om du på ett naturligt sätt kan få in ett relevant sökord i ett kort namn som fungerar som varumärke får du det bästa av två världar. Men tvinga det aldrig.
Kapitel 7 i den här modulen går djupare in på exact match-domäner: när de hjälper, när de slår tillbaka och om de är värda att överväga för ditt varumärke.
Kan din webbadressstruktur hjälpa eller skada din SEO?
Utöver själva domännamnet spelar också webbplatsens struktur roll. Rena webbadresser som beskriver sidans innehåll är lättare för sökmotorer att förstå.
- Ren webbadress. yoursite.com/blog/email-marketing-tips
- Rörig webbadress. yoursite.com/p?id=48372&cat=9
Den första talar om för både användaren och sökmotorn vad sidan handlar om. Den andra talar inte om det för någon av dem.
Underdomäner eller undermappar
Om du lägger din blogg på blog.yoursite.com (en underdomän) kan sökmotorerna behandla den som en egen enhet, skild från din huvuddomän. Det kan dela upp den auktoritet du har byggt. Lägger du bloggen på yoursite.com/blog (en undermapp) hålls all auktoritet samlad. Flera SEO-studier rekommenderar konsekvent undermappar framför underdomäner av just det skälet.
Senare kapitel i den här modulen går igenom underdomäner, undermappar och hur din domänstruktur påverkar SEO i olika situationer.
Spelar HTTPS roll för din domän och SEO?
Ja. De stora sökmotorerna bekräftade redan 2014 att HTTPS är en rankingsignal. Webbplatser som använder SSL-certifikat för att kryptera data mellan besökaren och servern får en liten rankingfördel jämfört med dem som inte gör det. Utöver placeringarna visar webbläsare numera varningen "Ej säker" på webbplatser utan HTTPS. Den varningen skrämmer bort besökare och sänker din klickfrekvens rejält.
Ett SSL-certifikat är inte längre valfritt. Det är ett grundkrav. Om din webbplats fortfarande körs på HTTP är det en av de snabbaste SEO-vinsterna du kan få att ändra på det.
Vad händer med din SEO när du omdirigerar eller vidarebefordrar en domän?
Om du byter domännamn eller ändrar strukturen på dina webbadresser påverkar sättet du hanterar övergången dina placeringar direkt. En 301-omdirigering talar om för sökmotorerna att en sida permanent har flyttat till en ny adress. När den görs rätt förs det mesta av länkkraften över från den gamla webbadressen till den nya. Dina placeringar överlever flytten.
Hoppar du över omdirigeringen förlorar du allt den gamla webbadressen hade byggt upp. Varje backlänk, allt förtroende, varje placering. Sökmotorerna ser den gamla webbadressen som borta och den nya som helt ny. Det är ett av de vanligaste SEO-misstagen som varumärken gör vid en webbplatsflytt eller ett namnbyte.
Kapitel 9 i den här modulen går igenom hela processen för domänomdirigering och vidarebefordran, inklusive hur du ställer in dem utan att förlora dina placeringar.
Hjälper det SEO att äga flera domäner?
Vissa varumärken registrerar flera domännamn, antingen för att skydda varumärket, rikta sig till olika regioner eller driva separata projekt. Frågan är om fler domäner ger en SEO-fördel.
Det korta svaret är nej. Sökmotorerna rankar enskilda domäner, inte portföljer. Att äga tio domäner ökar inte auktoriteten hos någon enskild av dem. Att sprida ditt innehåll över flera domäner kan i själva verket späda ut din SEO, eftersom de backlänkar och det innehåll som bygger auktoritet delas upp i stället för att samlas på en webbplats.
Det finns situationer där flera domäner är rimligt, till exempel separata webbplatser för olika länder eller språk. Men strategin måste vara genomtänkt. Kapitel 10 i den här modulen tar upp när flera domäner hjälper, när de skadar och hur du hanterar dem utan att sprida din SEO för tunt.
Hur hjälper WEMASY din domän att fungera för SEO?
WEMASY ger dig kontroll över de faktorer på domännivå som påverkar dina placeringar i sökmotorerna.
- Rena webbadresser som sökmotorerna kan läsa och indexera
- Egna metatitlar och beskrivningar för varje sida
- Kontroll över canonical-taggar och hantering av omdirigeringar
- SSL ingår som standard på varje webbplats
- Snabb, välstrukturerad hosting som ger sökmotorerna det de behöver
Vill du förstå vad ett domännamn är och hur det passar in i din närvaro på webben kan du börja med grunderna. Och vill du se vad som ingår i WEMASY:s olika planer kan du besöka priserna för WEMASY.
Vad kommer härnäst i den här modulen?
Det här kapitlet gav dig översikten. Ditt domännamn, din ändelse, ålder, struktur och hur du hanterar omdirigeringar spelar alla en roll för hur sökmotorerna ser din webbplats. De nästa nio kapitlen går igenom vart och ett av dessa ämnen i detalj.
Nästa kapitel tar upp domänauktoritet: vad det är, hur det mäts och vad du kan göra för att förbättra den över tid. Om du någon gång har undrat varför vissa webbplatser verkar ranka på allt medan din har svårt att slå igenom förklarar det kapitlet mekaniken bakom.
Vanliga frågor
Ska jag byta domännamn om det inte är SEO-vänligt?
Inte nödvändigtvis. Att byta domännamn är ett stort beslut som innebär risker, bland annat en tillfällig nedgång i placeringarna medan sökmotorerna bearbetar flytten. Om din nuvarande domän är etablerad och har backlänkar som pekar mot sig ger bättre innehåll och bättre SEO på sidan ofta större effekt än att byta till en domän med sökord i. Överväg bara ett domänbyte om ditt nuvarande namn aktivt skadar ditt varumärke, till exempel för att det är svårt att stava, förvirrande eller förknippat med ett dåligt rykte. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Hjälper det fortfarande för placeringarna med ett sökord i domännamnet?
Det kan ge en liten fördel, men det är ingen rankingfaktor i sig. Ett sökord i domänen hjälper användarna att förstå vad webbplatsen handlar om med en blick, och det kan förbättra klickfrekvensen något. Men en domän full av sökord med dåligt innehåll rankar inte högre än en varumärkesdomän med starkt innehåll och bra backlänkar. Fokusera på kvaliteten på det som finns på din webbplats innan du oroar dig för vad som står i domännamnet.
Kan ett dåligt domännamn skada min SEO även om mitt innehåll är bra?
Ett dåligt domännamn ger sällan ett direkt rankingstraff, men det kan skada din SEO indirekt. Om din domän är lång, svår att stava eller lätt att glömma är det färre som skriver in den direkt eller söker på ditt varumärke. Det ger färre varumärkessökningar och mindre direkttrafik, och båda är positiva signaler för sökmotorerna. En förvirrande domän kan också sänka klickfrekvensen i sökresultaten, vilket skickar fel signaler om hur användbar din sida är.
Är det bättre att köpa en ny domän eller en utgången domän med historik?
Det beror på kvaliteten på den utgångna domänens historik. En utgången domän som användes för en seriös webbplats med bra backlänkar kan ge dig ett försprång i auktoritet. Men många utgångna domäner har en historia med skräppost, giftiga backlänkar eller tidigare straff som skadar dig mer än de hjälper. Kontrollera backlänksprofilen och historiken noga innan du köper en utgången domän. En ren ny domän utan bagage är ofta det säkrare valet för ett långsiktigt varumärke.
Hur lång tid tar det innan en ny domän börjar ranka?
Det finns ingen fast tidsplan, men nya domäner tar vanligtvis tre till sex månader innan de börjar synas i sökresultaten för konkurrensutsatta sökord. Under den här första perioden crawlar och utvärderar sökmotorerna fortfarande din webbplats. Du kan påskynda processen genom att publicera bra innehåll regelbundet, skaffa backlänkar från pålitliga webbplatser och skicka in din sitemap till sökmotorerna. Sökord med låg konkurrens och long tail är oftast de första där en ny domän kan få synlighet.