Valet mellan undermapp och underdomän har orsakat fler onödiga trafikförluster än nästan något annat val av webbplatsstruktur. Undermapp eller underdomän för SEO är ingen smaksak. Det är ett strukturellt beslut som avgör om innehållet du publicerar bygger auktoritet för en domän eller delar upp den på två. De flesta varumärken gör fel genom att nöja sig med det som deras plattform ställer in, utan att förstå vad det valet kostar i synlighet i sökmotorerna.
Det förra kapitlet tog upp om underdomäner hjälper eller skadar din SEO i allmänhet. Det här kapitlet smalnar av fokus. Du får lära dig exakt hur undermappar och underdomäner skiljer sig åt, vad data visar om var och en, när du ska använda vilken och hur du avgör om din nuvarande uppsättning behöver ändras.
Vad är skillnaden mellan en undermapp och en underdomän?
En undermapp är en sökväg som kommer efter ditt domännamn. Om din webbplats är yourbrand.com är yourbrand.com/blog en undermapp. Den ligger på din rotdomän och är en del av samma webbplats i alla tekniska avseenden.
En underdomän är ett prefix som kommer före ditt domännamn. blog.yourbrand.com är en underdomän. Den ser ut som en del av samma webbplats, men sökmotorerna behandlar den som en separat webbegendom med egen auktoritet, egen backlänksprofil och eget crawlschema.
En snabb visuell jämförelse
- Undermapp. yourbrand.com/blog, yourbrand.com/resources, yourbrand.com/shop
- Underdomän. blog.yourbrand.com, resources.yourbrand.com, shop.yourbrand.com
Båda organiserar innehåll under ditt varumärkesnamn. Men ur en sökmotors perspektiv beter sig de två strukturerna helt olika.
Hur behandlar sökmotorerna undermappar och underdomäner?
Sökmotorernas företrädare har offentligt sagt att deras system behandlar underdomäner och undermappar lika. I teorin spelar det alltså ingen roll vilken du använder. I praktiken stämmer resultaten inte med det löftet.
Undermappar delar auktoritet med din huvuddomän
När du publicerar en sida i en undermapp ärver den din rotdomäns auktoritet. Varje backlänk som sidan får stärker yourbrand.com som helhet. Varje sida du lägger till fördjupar ämnesrelevansen hos samma domän. Sökmotorerna crawlar allt ditt undermappsinnehåll som en del av en webbplats, vilket betyder att din crawlbudget delas effektivt och att dina interna länkar för värde vidare över hela webbplatsen.
Underdomäner kan behandlas som separata webbplatser
När du publicerar en sida på en underdomän behandlar sökmotorerna den ofta som en annan webbplats. Det betyder att blog.yourbrand.com måste bygga sin egen domänauktoritet från grunden. Backlänkar som pekar mot underdomänen flödar inte tillbaka till din rotdomän. Din underdomän får egen crawlbudget, eget sökordsregister och en egen plats i sökresultaten.
Resultatet blir två svagare webbegendomar i stället för en stark.
Vad säger data om undermapp eller underdomän för SEO?
Skillnaden mellan officiella uttalanden och verkliga resultat har testats gång på gång. Flera väldokumenterade experiment och fallstudier pekar åt samma håll.
Flyttstudier favoriserar undermappar
Varumärken som har flyttat bloggens innehåll från en underdomän till en undermapp rapporterar konsekvent ökad organisk trafik. I ett ofta citerat företagsfall fördubblades den organiska trafiken efter flytten, med full återhämtning och förbättring inom 90 dagar. Mönstret upprepas i olika branscher. När innehåll som fick backlänkar på en underdomän flyttas till rotdomänen samlas länkkraften och hela webbplatsen blir starkare.
Rankingdata i stor skala stöder mönstret
En studie som analyserade över 11,8 miljoner sökresultat visade att undermappar konsekvent presterar bättre än underdomäner i organiska placeringar för innehåll som delar ämne med huvudwebbplatsen. Förklaringen är enkel. Undermappar koncentrerar alla sökordssignaler och all länkkraft på en enda domän, medan underdomäner sprider samma signaler över separata webbegendomar.
Läckt algoritmdokumentation bekräftar skillnaden
En analys av läckt dokumentation om en sökmotors algoritm visade att underdomäner spåras och poängsätts annorlunda än rotdomäner i interna rankingsystem. Det motsäger de offentliga uttalandena om lika behandling och stämmer med vad SEO-proffs har observerat i åratal.
När bör du använda en undermapp?
Undermappar är rätt val för allt innehåll som ska stärka din huvuddomäns auktoritet och synlighet i sökmotorerna. Det gäller det mesta som varumärken publicerar online.
- Blogginlägg och artiklar. Din blogg är ett av dina starkaste verktyg för att bygga auktoritet. Om du lägger den på yourbrand.com/blog stärker varje backlänk som ett inlägg får din rotdomän.
- Resursbibliotek och guider. Utbildande innehåll på yourbrand.com/resources håller allt ämnesdjup under ett tak.
- Landningssidor. Kampanjspecifika sidor på yourbrand.com/offers drar nytta av det förtroende din domän redan har byggt.
- Produkt- och tjänstesidor. Din webbutik på yourbrand.com/shop håller produktauktoriteten samlad med resten av din webbplats.
- Kundcase och omdömen. Innehåll med socialt bevis på yourbrand.com/customers ger trovärdighetssignaler till samma domän som dina potentiella kunder besöker.
Tumregeln är enkel. Om innehållet stöder ditt varumärkes huvudämne och du vill att backlänkar från innehållet ska stärka din webbplats hör det hemma i en undermapp.
När är en underdomän mer rimlig?
Underdomäner har legitima användningsområden. Nyckeln är att innehållet på underdomänen har ett helt annat syfte eller en helt annan målgrupp än din huvudwebbplats.
- Webbapplikationer. Om ditt varumärke driver en mjukvaruprodukt vid sidan av en marknadsföringswebbplats är det tekniskt rimligt att lägga appen på app.yourbrand.com. Appen har annan kod, andra användarflöden och andra krav på prestanda. Sökmotorerna behöver inte crawla din inloggningspanel.
- Hjälpcenter på andra plattformar. Vissa varumärken kör sin dokumentation eller kunskapsbas på en separat plattform som inte kan integreras i huvudwebbplatsens undermappsstruktur. En underdomän som help.yourbrand.com är en praktisk lösning när de tekniska plattformarna är oförenliga.
- Regionala versioner med i grunden olika innehåll. Om du betjänar flera länder med helt olika produktutbud, priser och språk kan regionala underdomäner som fr.yourbrand.com fungera. Men undermappsstrukturer som yourbrand.com/fr/ är lika effektiva och håller auktoriteten samlad.
- Staging- och testmiljöer. Utvecklingsversioner av din webbplats hör hemma på underdomäner, blockerade från indexering. De ska aldrig ligga på din rotdomän där sökmotorerna av misstag kan crawla dem.
I alla dessa fall är innehållet på underdomänen så annorlunda att det ändå inte skulle tillföra ämnesrelevans till din huvuddomän. Det är skillnaden.
Bör du flytta innehåll från en underdomän till en undermapp?
Om din blogg, ditt resurscenter eller något annat innehåll som delar ditt huvudämne just nu ligger på en underdomän är det värt att överväga att flytta det till en undermapp. Flyttdata visar konsekvent förbättrad trafik efter sammanslagningen.
Så ser flytten ut
- Koppla varje webbadress på underdomänen till motsvarande nya adress i undermappen
- Ställ in 301-omdirigeringar från varje gammal underdomänsadress till den nya platsen i undermappen
- Uppdatera dina interna länkar över hela webbplatsen
- Skicka in den uppdaterade sitemapen i sökmotorernas verktyg för webbansvariga
- Följ trafiken i 60 till 90 dagar medan omdirigeringarna får effekt
Det här kan du vänta dig under flytten
Trafiken sjunker vanligtvis under de första två till fyra veckorna medan sökmotorerna bearbetar omdirigeringarna och ordnar om indexet. Därefter ser de flesta webbplatser en återhämtning följd av en märkbar ökning när den samlade länkkraften får effekt. De fulla resultaten syns oftast inom 90 dagar.
Större webbplatser med fler backlänkar får oftast större förbättringar. Mindre webbplatser med färre backlänkar kan få en måttlig förbättring eller ligga kvar ungefär på samma nivå. Flytten är ändå rimlig i de fallen, eftersom framtida backlänkar då stärker en domän i stället för två.
Hur avgör du vilken du ska använda?
Gå igenom den här checklistan innan du väljer struktur för en ny del av din webbplats.
- Delar innehållet ämne med din huvudwebbplats? Om ja, använd en undermapp.
- Vill du att backlänkar från det här innehållet ska stärka din huvuddomän? Om ja, använd en undermapp.
- Kommer samma målgrupp att besöka både det här innehållet och din huvudwebbplats? Om ja, använd en undermapp.
- Är innehållet byggt på en helt annan teknisk plattform som inte kan köras på samma server? Om ja kan en underdomän vara det praktiska alternativet.
- Har innehållet ett i grunden annat syfte, som en applikationspanel eller en staging-miljö? Om ja är en underdomän rimlig.
- Ligger innehållet redan på en underdomän och får backlänkar som skulle kunna hjälpa din huvuddomän? Om ja, planera en flytt till en undermapp.
Om du svarade "undermapp" på de flesta frågorna har du ditt svar. Den enda gången en underdomän är tydligt bättre är när innehållet är helt oberoende av din huvudwebbplats.
Hur strukturerar WEMASY din webbplats?
WEMASY:s webbplatsbyggare använder en undermappsstruktur som standard. Dina sidor, blogginlägg och din webbutik ligger alla under din rotdomän. Varje innehåll du publicerar stärker en domän, och varje backlänk du får bidrar till en auktoritetsprofil.
Om du har ett särskilt skäl att använda en underdomän kan du ställa in det via dina DNS-inställningar med en CNAME-post. Men för de flesta varumärken som bygger sin närvaro online ger den inbyggda undermappsstrukturen den starkaste SEO-grunden utan någon extra uppsättning.
Se vad som ingår i varje plan på priserna för WEMASY.
Vad tar nästa kapitel upp?
Det här kapitlet avslutar avsnittet om underdomäner i den här guiden. Nästa kapitel går över till en närliggande fråga som dyker upp när varumärken väljer domännamn. Ska du använda en exact match-domän, en som innehåller ditt sökord i själva domänen? Svaret rymmer en del av samma auktoritetsprinciper som du nyss har lärt dig, plus några fällor som du vill undvika.
Vanliga frågor
Garanterar en undermapp bättre placeringar än en underdomän?
Ingen struktur garanterar placeringar i sig. En undermapp ger dig en starkare grund genom att hålla auktoriteten samlad, men du behöver fortfarande bra innehåll, backlänkar och bra teknisk SEO för att ranka. Fördelen med en undermapp är att all möda du lägger ner stärker en domän i stället för att delas på två. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Kan du använda både undermappar och underdomäner på samma webbplats?
Ja. Många varumärken använder undermappar för blogg, resurser och butik samtidigt som de har en underdomän för sin webbapplikation eller sitt hjälpcenter. Nyckeln är att hålla innehåll som delar ditt huvudämne i undermappar och bara använda underdomäner för helt separata syften.
Hur lång tid tar det innan en flytt från underdomän till undermapp ger resultat?
De flesta flyttar visar första återhämtning inom två till fyra veckor. Den fulla effekten, inklusive trafikökningen från samlad länkkraft, syns vanligtvis inom 60 till 90 dagar. Under övergången kan du räkna med en tillfällig svacka medan sökmotorerna bearbetar 301-omdirigeringarna och uppdaterar sitt index.
Påverkar underdomäner hur sökmotorerna visar din webbplats i resultaten?
Ja. Sökresultat kan visa sitelinks, alltså extra länkar under ditt huvudresultat. Undermappar kvalificerar sig naturligt för sitelinks eftersom de är en del av samma domän. Underdomäner kan visas som helt separata resultat, vilket kan minska din synlighet i varumärkessökningar och förvirra besökare som förväntar sig en enhetlig webbplats.
Är en undermappsstruktur svårare att ställa in än en underdomän?
Det beror på din plattform. I de flesta moderna webbplatsbyggare är undermappar standard och kräver ingen extra konfiguration. Underdomäner kräver DNS-inställningar och eventuellt separat hosting eller serverkonfiguration. Om du använder en webbplatsbyggare som automatiskt organiserar allt under en domän är undermappsstrukturen det enklare alternativet.