Kan ett enda prefix framför ditt domännamn ändra hur sökmotorerna rankar hela din webbplats? SEO för underdomäner är ett av de mest omdebatterade ämnena inom sökmarknadsföring, och med goda skäl. Hur du bygger upp webbplatsens adress påverkar vart din auktoritet tar vägen, hur dina backlänkar räknas och om dina sidor hjälper varandra att ranka eller konkurrerar mot varandra.
Om du redan har läst om skillnaden mellan en egen domän och en underdomän vet du hur underdomäner fungerar rent tekniskt. Det här kapitlet tar vid där och fokuserar helt på SEO-sidan. Du får lära dig när underdomäner skadar dina placeringar, när de fungerar utmärkt och hur du avgör vilken struktur som passar din situation.
Vad är en underdomän och hur hänger den ihop med SEO?
En underdomän är ett prefix som läggs till din rotdomän. Om din webbplats är yourbrand.com är blog.yourbrand.com och shop.yourbrand.com båda underdomäner. De ligger under din huvudadress men fungerar som separata webbegendomar.
För SEO är det viktiga hur sökmotorerna tolkar den strukturen. De stora sökmotorerna har offentligt sagt att underdomäner och undermappar behandlas likadant när det gäller rankning. I praktiken berättar utfallet dock en annan historia. En studie som analyserade över 11,8 miljoner sökresultat visade att undermappar konsekvent presterar bättre än underdomäner i organiska placeringar. Orsaken handlar om hur auktoritet, backlänkar och crawlbeteende fungerar över separata adresser.
Hur behandlar sökmotorerna underdomäner?
Sökmotorerna behandlar varje underdomän som en egen separat webbplats. Det betyder att blog.yourbrand.com och yourbrand.com ses som två skilda enheter, inte som två delar av samma webbplats.
Det får flera följder.
Separat crawling och indexering
Sökmotorerna crawlar varje underdomän för sig. De för separata sökordsregister för var och en. En underdomän måste förtjäna sin egen crawlbudget, bygga sin egen närvaro i indexet och bevisa sin egen relevans för varje sökfråga den riktar sig mot.
Separata auktoritetssignaler
Om din rotdomän har byggt upp flera års förtroende och länkkraft ärver din underdomän inte automatiskt den styrkan. Den börjar närmare noll. Du behöver bygga backlänkar, skaffa förtroendesignaler och etablera ämnesrelevans från grunden för varje underdomän du skapar.
Separat verifiering i Search Console
Varje underdomän kräver sin egen verifiering i verktygen för webbansvariga. Det är inte bara ett praktiskt besvär. Det speglar att sökmotorerna faktiskt följer de här webbegendomarna separat.
Den officiella ståndpunkten från sökmotorernas företrädare är att deras system kan räkna ut att en underdomän hör till en större webbplats. Men SEO-communityn har sett att de praktiska resultaten inte alltid stämmer med det löftet, särskilt för mindre varumärken utan stora länkprofiler.
När skadar underdomäner din SEO?
Underdomäner gör störst skada när innehållet på underdomänen i stället borde stärka huvuddomänen. Här är de vanligaste situationerna där underdomäner jobbar mot dig.
Din domänauktoritet delas upp
Varje gång du lägger innehåll på en underdomän i stället för i en undermapp delar du upp din domänauktoritet på två separata webbegendomar. Dina blogginlägg, resurssidor och guider skulle kunna öka huvuddomänens auktoritet. På en underdomän bygger de auktoritet åt en separat adress som sökmotorerna kanske eller kanske inte kopplar till din rotdomän.
Dina backlänkar späds ut
Backlänkar är en av de starkaste rankingsignalerna. När någon länkar till en sida på din underdomän stannar länkkraften på underdomänen. Den flödar inte tillbaka till din rotdomän. Med tiden betyder det att ditt länkbyggande delas mellan två webbegendomar i stället för att samlas på en.
Webbplatser som har flyttat bloggens innehåll från underdomäner till undermappar ser vanligtvis ökad organisk trafik inom 90 dagar. Skälet är enkelt. Alla de backlänkar som var utspridda över två adresser pekar nu mot en samlad domän.
Sökordskonkurrens uppstår
Om din underdomän och din huvudwebbplats riktar sig mot samma sökord riskerar du att konkurrera mot dig själv. Sökmotorerna väljer den version de tror är mest relevant, vilket kanske inte är den du vill ska ranka. Den här interna kannibaliseringen försvagar båda sidorna i stället för att stärka en.
Underhållsarbetet fördubblas
En underdomän är i praktiken en andra webbplats. Den behöver egen säkerhetsövervakning, egen analysspårning, egna innehållsuppdateringar och eget tekniskt SEO-underhåll. För mindre varumärken med begränsade resurser betyder den extra bördan ofta att underdomänen försummas, vilket skadar dess resultat och ger ett dåligt intryck av ditt varumärke i helhet.
När fungerar underdomäner bra för SEO?
Underdomäner är inte alltid fel val. Det finns situationer där det är rimligt att lägga innehåll på en underdomän, både för användarupplevelsen och för sökprestandan.
Helt olika typer av innehåll
Om innehållet på underdomänen har ett i grunden annat syfte än din huvudwebbplats kan uppdelningen hjälpa. Ett hjälpcenter eller en dokumentationsportal är ett bra exempel. Sökintentionen bakom "hur återställer jag mitt lösenord" är helt annorlunda än intentionen bakom dina marknadsföringssidor. Genom att hålla dem åtskilda slipper sökmotorerna bli förvirrade över vad din huvuddomän handlar om.
Olika språk eller regioner
Vissa varumärken använder underdomäner för olika geografiska marknader. fr.yourbrand.com för franska besökare och de.yourbrand.com för tyska besökare. Det är ett legitimt användningsområde, även om landsändelser eller undermappsstrukturer (/fr/, /de/) kan fungera lika bra beroende på din uppsättning.
Webbapplikationer och inloggningsportaler
Om ditt varumärke driver en webbapplikation vid sidan av en marknadsföringswebbplats är det tekniskt rimligt att lägga appen på en underdomän (app.yourbrand.com). Appen har en annan teknisk plattform, andra användarflöden och annat innehåll. Sökmotorerna behöver inte crawla din applikations instrumentpanel, och att ha den på en underdomän ger en ren uppdelning.
Testmiljöer
Staging-webbplatser, betaversioner och testmiljöer hör hemma på underdomäner. De ska aldrig indexeras, och när du håller dem borta från rotdomänen undviker du oavsiktliga SEO-problem om en sökmotor crawlar något den inte borde.
Vad rekommenderar SEO-communityn?
Konsensus bland SEO-proffs är tydlig. För allt innehåll som ska dela auktoritet med din huvudwebbplats använder du en undermapp. För innehåll som verkligen är separat och har ett annat syfte går det bra med en underdomän.
Det betyder att din blogg, ditt resursbibliotek, dina kundcase och dina landningssidor nästan alltid hör hemma i undermappar. Om du lägger bloggen på yourbrand.com/blog bidrar varje inlägg till rotdomänens auktoritet. Varje backlänk som ett blogginlägg får stärker hela webbplatsen.
Ett välkänt fall gällde ett stort företagsvarumärke som flyttade sin blogg från en underdomän till en undermapp och såg sin organiska trafik fördubblas. Resultatet var inget undantag. Flera flyttstudier har visat liknande mönster. När innehåll flyttas från en underdomän till en undermapp ökar trafiken oftast eftersom länkkraften samlas på en domän.
Det praktiska rådet är enkelt. Om du funderar på hur din domänstruktur påverkar SEO kan du börja med undermappar som standard. Använd bara en underdomän när du har ett särskilt, tekniskt skäl.
Hur bestämmer du mellan en underdomän och en undermapp?
Ställ dig tre frågor innan du väljer.
- Stöder det här innehållet min huvudwebbplats ämne? Om ja, använd en undermapp. Blogginlägg, guider, ordlistesidor och produktinformation hör alla hemma på din rotdomän.
- Riktar det här innehållet sig till en helt annan målgrupp eller har ett helt annat syfte? Om ja kan en underdomän vara rimlig. En dokumentationsportal för utvecklare eller ett kundsupportcenter är exempel.
- Vill jag att backlänkarna som det här innehållet får ska stärka min huvuddomän? Om ja, använd en undermapp. Det finns inget scenario där du med flit vill dela upp länkkraften om inte innehållet verkligen är oberoende.
Den CNAME-posten är DNS-posten du använder för att ställa in en underdomän, så om du väljer den vägen hjälper det att förstå hur DNS-poster fungerar för att konfigurera den rätt.
Hur hanterar WEMASY underdomäner?
WEMASY:s webbplatsbyggare håller allt ditt innehåll på en domän som standard. Dina sidor, blogginlägg och din webbutik ligger alla under din rotdomän i en undermappsstruktur. Det betyder att varje sida du publicerar bidrar till auktoriteten hos en enda domän.
Om du behöver en underdomän för ett särskilt användningsfall stöder WEMASY egna domänkonfigurationer via dina DNS-inställningar. Men för de flesta varumärken som bygger sin närvaro online ger den inbyggda undermappsstrukturen den starkaste SEO-grunden utan någon extra uppsättning.
Se vad som ingår i varje plan på sidan med priser.
Vanliga frågor
Kan du flytta innehåll från en underdomän till en undermapp utan att förlora placeringar?
Ja, men du måste ställa in 301-omdirigeringar från varje sida på underdomänen till dess nya plats i undermappen. Det talar om för sökmotorerna att innehållet har flyttat permanent. De flesta webbplatser ser en tillfällig svacka i placeringarna under övergången, följt av en återhämtning och ofta en förbättring inom 60 till 90 dagar när länkkraften samlas. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Hjälper backlänkar till en underdomän rotdomänen alls?
Inte direkt. Sökmotorerna behandlar underdomänen som en separat webbegendom, så en backlänk till blog.yourbrand.com för inte över auktoritet till yourbrand.com. Det kan finnas en viss indirekt koppling med tiden, men länkkraften stannar på underdomänen. Om du vill att varje backlänk ska stärka din huvuddomän använder du en undermapp i stället.
Finns det en gräns för hur många underdomäner du kan skapa?
Det finns ingen hård teknisk gräns. Du kan skapa så många underdomäner som ditt DNS tillåter. Men ur SEO-synvinkel späder varje ny underdomän ut din auktoritet ytterligare. De flesta varumärken behöver högst en eller två underdomäner, och många behöver ingen alls.
Påverkar en underdomän webbplatsens hastighet eller prestanda?
En underdomän kan ha egen hosting, egen serverkonfiguration och egen prestandaprofil. Om underdomänen ligger på långsammare infrastruktur än din huvudwebbplats laddar den långsammare. Men underdomänens hastighet påverkar inte rotdomänens prestanda direkt. De mäts oberoende av varandra.
Bör du använda en underdomän för en webbutik?
För de flesta varumärken, nej. Din webbutik har nytta av den auktoritet som din huvuddomän har byggt upp. Om du lägger den på yourbrand.com/shop bidrar alla dina produktsidor, backlänkar och all trafik till en domän. En underdomän för e-handel är bara rimlig om butiken riktar sig mot en helt annan marknad eller körs på separat infrastruktur som inte kan integreras i din huvudwebbplats.