Om du har läst om domäner ett tag har du säkert stött på termen 301-omdirigering mer än en gång. Grunderna är enkla. En 301-omdirigering skickar permanent besökare och sökmotorer från en URL till en annan. Servern svarar med statuskoden 301, webbläsaren följer den och besökaren hamnar på den nya adressen utan att se något fel. Det är den tekniska sidan. Det som spelar större roll i praktiken är att veta när du ska sätta upp en och när du inte ska.
När ska du använda en 301-omdirigering till en ny domän?
Den vanligaste anledningen till att använda en 301-omdirigering är ett domänbyte. Du byter varumärke, du hittade ett bättre domännamn eller ditt gamla namn passar inte längre det ditt varumärke gör. Då behöver varje URL på den gamla domänen en 301-omdirigering som pekar på motsvarande URL på den nya.
Det handlar inte bara om en omdirigering av startsidan. Om någon har bokmärkt din prissida på den gamla domänen måste det bokmärket leda till prissidan på den nya domänen. Om ett blogginlägg på din gamla webbplats fick bakåtlänkar från andra webbplatser måste de länkarna nå samma innehåll på den nya domänen. En 301-omdirigering till en ny domän innebär att varje gammal URL kopplas till sin nya motsvarighet, sida för sida.
Utan den förlorar du allt du byggt upp. Trafiken, bakåtlänkarna, sökrankningarna. Allt nollställs på den gamla domänen och förs inte över till den nya. Omdirigeringen är det som tar med dem.
Ska du använda en 301 när du slår ihop två webbplatser?
Ja. Att slå ihop två webbplatser till en är ett av de tydligaste fallen för en 301-omdirigering. Kanske hade du två varumärken som nu drivs under ett namn. Kanske hade du en separat blogg på en egen domän och vill ta in den under din huvudwebbplats. Oavsett orsak behöver varje sida på den webbplats som läggs ned en 301-omdirigering till den närmaste motsvarande sidan på den webbplats som blir kvar.
Om båda webbplatserna har en sida om samma ämne ska omdirigeringen peka på den sida du behåller. Om en sida på den gamla webbplatsen inte har någon motsvarighet på den nya omdirigerar du den till den mest relevanta kategori- eller avsnittssidan. Att skicka föräldralösa sidor till startsidan är en sista utväg. Det fungerar, men du förlorar den ämnesmässiga relevansen i just den omdirigeringen. Sökmotorer för över mer värde när den gamla och den nya sidan handlar om samma ämne.
Behöver du en 301 när du byter från HTTP till HTTPS?
Ja. När du installerar ett SSL-certifikat och aktiverar HTTPS är HTTP-versionen och HTTPS-versionen av varje URL tekniskt sett två olika adresser. Utan en 301-omdirigering från varje HTTP-URL till dess HTTPS-motsvarighet får du två kopior av hela din webbplats i sökmotorernas ögon.
Den uppdelningen gör att din domänauktoritet delas mellan två versioner i stället för att samlas på en. 301-omdirigeringen löser det genom att tala om för sökmotorerna att HTTPS-versionen är det permanenta hemmet. De flesta webbplattformar sköter det automatiskt när SSL slås på, men det är värt att kontrollera att omdirigeringen finns på varje sida, inte bara på startsidan.
Hur är det när du ändrar din URL-struktur?
Om du omorganiserar URL:erna på din webbplats, till exempel genom att flytta /tjanster/webbdesign till /webbdesign, behöver varje gammal URL en 301-omdirigering till den nya. Det gäller oavsett om du förkortar URL:er, lägger till kategorier, tar bort datumbaserade sökvägar från blogginlägg eller byter namn på slugs.
Risken är densamma som vid ett domänbyte, bara i mindre skala. Varje länk som pekar på den gamla URL:en, vare sig det är en intern länk på din egen webbplats eller en bakåtlänk från någon annanstans, slutar fungera i samma stund som URL:en ändras. 301-omdirigeringen håller alla länkar igång och bevarar sökvärdet som hör till de sidorna.
Ska du omdirigera sidor som du tar bort?
Om sidan fick bakåtlänkar eller söktrafik, ja. Omdirigera den till den mest relevanta sida som fortfarande finns på din webbplats. Om det inte finns någon relevant motsvarighet är nästa bästa alternativ den överordnade kategorisidan. Låt bara en sida ge ett 404-fel när inga länkar pekar på den och den inte har någon betydande trafik.
Ett vanligt misstag är att radera gamla sidor utan att kontrollera om de har värde. Innan du tar bort en sida bör du titta på två saker. För det första: har den bakåtlänkar från andra webbplatser? För det andra: får den någon organisk söktrafik? Om svaret på någon av dem är ja ska du sätta upp en 301-omdirigering innan du raderar den.
Hur påverkar en 301-omdirigering din SEO?
En 301-omdirigering för över det mesta av länkvärdet från den gamla URL:en till den nya. Google har bekräftat att en enda, korrekt inställd 301-omdirigering i praktiken för över hela PageRank. Det betyder att auktoriteten, bakåtlänkarna och rankningssignalerna som du byggde på den gamla adressen med tiden flyttar till den nya adressen.
Det finns några saker att ha i åtanke.
- Överföringen sker inte direkt. Sökmotorer behöver gå igenom omdirigeringen, behandla URL:erna på nytt och uppdatera sitt index. Det kan ta allt från några dagar till några veckor, beroende på hur ofta din webbplats genomsöks.
- Omdirigeringskedjor minskar det värde som förs över. Om URL A omdirigerar till URL B, som omdirigerar till URL C, tappar varje hopp lite värde och lägger till laddtid. Peka alltid direkt från den gamla URL:en till den slutliga destinationen.
- Rankningarna kan sjunka tillfälligt. Även med en perfekt 301-uppsättning är det normalt att se en kortvarig fluktuation i rankningarna medan sökmotorerna behandlar ändringen. Det stabiliseras oftast inom några veckor.
- Omdirigeringar på sidnivå för över mer värde än generella omdirigeringar. Att omdirigera /gammal-sida till /motsvarande-nya-sida bevarar mer relevans än att omdirigera allt till startsidan.
Slutsatsen är att en 301-omdirigering är det bästa verktyget för att bevara SEO-värde vid varje permanent ändring av URL eller domän. Det är inte perfekt, och övergången tar tid, men det är mycket bättre än alternativet att förlora allt.
När är en 301 fel val?
Alla omdirigeringar ska inte vara 301. Eftersom en 301 signalerar en permanent flytt skickar den fel budskap till sökmotorer om du använder en i en tillfällig situation.
Använd i stället en 302-omdirigering när något av följande gäller.
- Du kör ett A/B-test och skickar tillfälligt några besökare till en annan version av en sida.
- Du omdirigerar till en säsongs- eller kampanjsida som tas bort senare.
- Du visar en underhållssida medan du gör uppdateringar och planerar att ta tillbaka den ursprungliga sidan.
- Innehållet på den gamla URL:en kommer tillbaka när du är klar med ändringarna.
Om den ursprungliga URL:en kommer tillbaka talar en 302 om för sökmotorer att behålla den gamla adressen i sitt index. En 301 i den här situationen skulle få sökmotorerna att ta bort den gamla URL:en helt från sitt index, vilket betyder att du måste bygga upp dess rankningar från noll när den kommer tillbaka.
För domänvidarebefordran över SEO-värde på samma sätt?
Domänvidarebefordran via din registrator och en 301-omdirigering på servernivå gör i grunden samma sak. De skickar besökare från en adress till en annan. Men SEO-effekten av domänvidarebefordran beror på hur din registrator hanterar den.
Vissa registratorer implementerar domänvidarebefordran som en riktig 301-omdirigering. Då fungerar den likadant för SEO som vilken annan 301 som helst. Sökmotorer ser den permanenta omdirigeringen, följer den och för över rankningsvärdet.
Andra registratorer använder metoder som inte för över SEO-värde på ett rent sätt. Vissa använder en 302-omdirigering i stället för en 301. Vissa använder en HTML-ram som laddar destinationswebbplatsen i ett omslag medan den gamla domänen visas kvar i webbläsarens adressfält. Vidarebefordran med ram för inte över något SEO-värde, eftersom sökmotorer ser ramen och inte destinationens innehåll.
Om SEO-effekten av domänvidarebefordran är viktig för dig (och det bör den vara om den vidarebefordrade domänen har bakåtlänkar eller auktoritet) ska du kontrollera att din registrator använder en 301-omdirigering för vidarebefordran. Om den inte gör det sätter du upp omdirigeringen på server- eller plattformsnivå i stället. Hela processen finns i hur du omdirigerar en domän.
Hur hanterar WEMASY omdirigeringar?
WEMASY har en omdirigeringshanterare inbyggd i plattformen. Du kan lägga till 301-omdirigeringar direkt i dina projektinställningar utan att redigera serverfiler eller skriva kod. När du ansluter en egen domän och aktiverar SSL sätts omdirigeringen från HTTP till HTTPS upp automatiskt.
Vid domänbyten eller omstrukturering av URL:er låter omdirigeringshanteraren dig koppla gamla URL:er till nya en och en. Det betyder att du kan hantera en fullständig domänflytt eller ett enkelt byte av slug från samma gränssnitt. Se vad som ingår i varje abonnemang på WEMASY-priser.
Vanliga frågor
Hur många 301-omdirigeringar kan du ha på en webbplats?
Det finns ingen fast gräns för hur många 301-omdirigeringar en webbplats kan ha. Stora webbplatser som funnits i många år har ofta hundratals eller till och med tusentals omdirigeringar. Det viktigaste är inte antalet utan strukturen. Undvik omdirigeringskedjor där en URL omdirigerar till en annan som omdirigerar till en tredje. Varje omdirigering ska peka direkt på den slutliga destinations-URL:en. Så länge du följer den regeln är antalet enskilda omdirigeringar inget problem. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt på din webbplats.
Skadar en 301-omdirigering mina rankningar?
En korrekt implementerad 301-omdirigering skadar inte dina rankningar. Det är den rekommenderade metoden för att bevara sökvärde vid varje permanent ändring av URL eller domän. Du kan se en kortvarig fluktuation medan sökmotorerna behandlar omdirigeringen och uppdaterar sitt index, men den är tillfällig. Alternativet, att låta gamla URL:er ge 404-fel, orsakar ett mycket större och mer långvarigt fall eftersom rankningsvärdet går förlorat helt i stället för att föras över.
Kan du ångra en 301-omdirigering?
Du kan ta bort en 301-omdirigering när som helst genom att radera omdirigeringsregeln från din server eller plattformsinställningarna. Men om omdirigeringen har funnits tillräckligt länge för att sökmotorerna ska ha behandlat den har de redan uppdaterat sitt index så att det pekar på den nya URL:en. Att ta bort omdirigeringen återställer inte automatiskt den gamla URL:en i sökresultaten. Du måste vänta tills sökmotorerna går igenom och indexerar den gamla URL:en på nytt, vilket kan ta veckor. Om du tror att du kan behöva den gamla URL:en tillbaka bör du använda en tillfällig 302-omdirigering i stället.
Ska du använda en 301-omdirigering för en parkerad domän?
Om du äger en domän som du inte använder för en egen webbplats är det ett rimligt alternativ att omdirigera den till din huvudwebbplats med en 301. Det är vanligt hos varumärken som äger flera domänändelser (.com, .net, .co) eller vanliga felstavningar av sitt namn. Omdirigeringen skickar alla som skriver den domänen till din primära webbplats. Om den parkerade domänen har egna bakåtlänkar eller egen auktoritet för en 301-omdirigering över det värdet till destinationen. Mer om parkering finns i kapitlet om domänparkering i den här serien.
Hur lång tid tar det innan en 301-omdirigering får effekt i sökresultaten?
Själva omdirigeringen fungerar direkt för besökare. I samma stund som du sätter upp den skickas alla som besöker den gamla URL:en till den nya. SEO-sidan tar längre tid. Sökmotorer behöver gå igenom den gamla URL:en, få 301-svaret, följa det till den nya URL:en och sedan uppdatera sitt index. För de flesta webbplatser tar det allt från några dagar till några veckor. Större webbplatser med fler sidor kan ta längre tid eftersom sökmotorer genomsöker dem i omgångar över tid. Du kan snabba på processen genom att skicka in den nya URL:en i din sökkonsol och se till att omdirigeringen finns på varje berörd sida.
Nästa kapitel tar upp hur du hanterar flera domäner, inklusive hur du organiserar flera domännamn under ett varumärke och när du ska använda omdirigeringar i stället för separata webbplatser för varje domän.