Vad är domänauktoritet?

Uttrycket "domänauktoritet" används i många samtal om SEO, ibland som en orsak till att en webbplats rankar bra och ibland som ett mål att jaga. Innan du lägger tid på att förbättra den hjälper det att förstå vad siffran mäter och, minst lika viktigt, vad den inte mäter.

Vad är domänauktoritet?

Domänauktoritet är ett betyg, oftast på en skala från 1 till 100, som förutspår hur sannolikt det är att en domän rankar bra i sökmotorernas resultat. Ett högre betyg tyder på en starkare, mer auktoritativ domän. Ett lägre betyg tyder på att det finns arbete att göra innan domänen kan konkurrera om konkurrensutsatta sökord.

Termen populariserades av SEO-verktyg från tredje part, och det är en viktig skillnad. Domänauktoritet är inget mått som Google har skapat eller använder. Det är ett betyg som har hittats på och underhålls av oberoende leverantörer av SEO-verktyg för att hjälpa varumärken och SEO-proffs att jämföra styrkan hos en domän. Olika verktyg kallar det något olika saker, med namn som "domain rating" eller "site authority", men alla försöker mäta ungefär samma sak.

Eftersom betyget kommer från ett verktyg från tredje part och inte från Googles egna system kan två olika SEO-verktyg ge samma domän två olika betyg. Ingen av dem har fel, de räknas bara ut på olika sätt. Det som spelar roll är den relativa jämförelsen inom ett verktyg, inte det absoluta talet mellan olika verktyg.

Hur beräknas domänauktoritet?

Varje verktyg har sin egen formel, men de flesta betyg för domänauktoritet bygger på en liknande uppsättning signaler.

Bakåtlänkar och hänvisande domäner

Den största faktorn i de flesta beräkningar av domänauktoritet är en domäns länkprofil. Det omfattar hur många andra webbplatser som länkar till den och, än viktigare, hur många olika domäner de länkarna kommer från. Tio länkar från tio olika webbplatser väger tyngre än tio länkar från samma webbplats. Kvaliteten på de länkande domänerna spelar också roll. En länk från en väletablerad publikation i din bransch bidrar mer än en länk från en webbplats med lite trafik och utan koppling till ämnet.

Länkkvalitet och relevans

Alla bakåtlänkar höjer inte betyget. Länkar från skräpiga, irrelevanta eller lågkvalitativa webbplatser kan dra ned det. SEO-verktyg från tredje part bedömer varje länkande doméns egen auktoritet och relevans innan de räknar in den i ditt betyg. Därför får en domän med 200 bakåtlänkar av hög kvalitet ofta högre betyg än en domän med 2 000 av låg kvalitet.

Domänens ålder och historik

Äldre domäner som har haft en ren historik tenderar att få högre betyg än nyare, om allt annat är lika. En lång meritlista av legitimt innehåll och jämn länktillväxt signalerar stabilitet, och det räknas in i de flesta beräkningar av auktoritet.

Är domänauktoritet samma sak som en rankningsfaktor hos Google?

Nej. Google har offentligt uppgett att de inte använder något betyg för domänauktoritet från tredje part som rankningssignal. Google bygger sin egen bild av en domäns trovärdighet genom PageRank och en rad andra signaler som är skilda från allt som ett verktyg från tredje part räknar ut.

Med det sagt är de underliggande sakerna som ger ett högt betyg för domänauktoritet också sådant som i allmänhet hänger ihop med starka rankningar hos Google. Kvalitativa bakåtlänkar, en ren länkprofil och jämnt innehåll spelar roll för båda. Själva betyget orsakar inte rankningar. Det är insatserna som ger ett högt betyg som flyttar rankningarna. Det är en betydelsefull skillnad om du någonsin frestas att jaga siffran i stället för aktiviteterna bakom den.

Se domänauktoritet som en grov ersättare. En webbplats med betyget 70 har sannolikt fått mycket förtroende från hela webben. En webbplats med betyget 15 har inte det. Det säger dig något användbart om relativ styrka, även om siffran inte har någon direkt koppling till Googles algoritm.

Hur ser ett bra betyg för domänauktoritet ut?

Det finns inget enskilt "bra" betyg. Det som spelar roll är hur ditt betyg står sig mot webbplatserna som konkurrerar om samma sökord. Betyget 30 kan vara mer än tillräckligt för att ranka för sökord med låg konkurrens och många ord i en nischad bransch. Samma betyg kanske inte är tillräckligt konkurrenskraftigt för breda sökord med hög volym där etablerade publikationer med betyg på 60 eller 70 redan rankar.

Här är en grov vägledning för hur betygen brukar fördela sig:

• 1 till 20. Nya domäner och webbplatser med få eller inga bakåtlänkar. Har svårt att konkurrera om något utöver sökord med mycket låg konkurrens.
• 20 till 40. Växande domäner med viss länkaktivitet. Kan ranka för långa och nischade sökord om innehållet är starkt.
• 40 till 60. Etablerade domäner med en gedigen bakåtlänksprofil. Konkurrenskraftiga över en rad sökord med medelsvår konkurrens.
• 60 till 80. Domäner med hög auktoritet, ofta mediekanaler, välkända varumärken eller webbplatser som har investerat mycket i innehåll och länkbygge under många år.
• 80 och uppåt. Förbehållet de mest auktoritativa domänerna på webben, stora nyhetssajter, universitet, myndigheter och stora etablerade plattformar.

För ett nytt eller växande varumärke är den mest användbara frågan inte "vad är ett bra betyg?" utan "hur står mitt betyg sig mot de webbplatser jag konkurrerar med?" Om dina konkurrenter ligger på 25 till 35 och du är på 20 är du med i matchen. Om de ligger på 60 och du är på 15 behöver du en mer långsiktig strategi för innehåll och länkar innan du realistiskt kan konkurrera om deras sökord.

Hur förbättrar du domänauktoritet?

Att förbättra domänauktoriteten är inget som sker över en natt. Betyget speglar din domäns trovärdighet över tid, och att bygga upp den trovärdigheten kräver jämn insats inom några områden.

Tjäna kvalitativa bakåtlänkar

Det mest direkta sättet att höja din domänauktoritet är att få fler webbplatser av hög kvalitet att länka till din. Det händer när du publicerar innehåll som andra webbplatser tycker är värt att hänvisa till. Egen forskning, användbar data, djupgående guider och gratisverktyg som löser verkliga problem lockar naturliga länkar. Gästinlägg, partnerskap med kompletterande varumärken och pressbevakning bidrar också när de leder till länkar från verkliga, etablerade domäner.

Att köpa länkar eller delta i länkscheman kan ge en kortvarig höjning av betyget, men de metoderna bryter mot Googles riktlinjer och kan leda till rankningsstraff som är långt mer skadliga än ett lågt betyg för auktoritet.

Ta bort eller avvisa giftiga länkar

Om din domän har samlat på sig lågkvalitativa eller skräpiga bakåtlänkar kan de länkarna trycka ned ditt betyg och möjligen utlösa en manuell åtgärd från Google. SEO-verktyg från tredje part kan flagga dem åt dig. I fall där du inte kan få länken borttagen genom att kontakta den länkande webbplatsen har Googles Search Console ett verktyg för att avvisa länkar som signalerar till Google att ignorera specifika länkar när din webbplats bedöms.

Skapa innehåll som är värt att länka till

Varje innehåll som ditt varumärke publicerar är ett potentiellt länkmål. Ett blogginlägg som ger ett grundligt svar på en vanlig fråga i din bransch, en guide som täcker ett ämne mer fullständigt än något annat online eller ett gratisverktyg som löser ett verkligt problem är sådant innehåll som tjänar organiska länkar över tid. Läs om vanliga domännamnsmisstag som varumärken gör när de bygger sin onlinenärvaro, så ser du hur lätt det är att missa grunderna som håller tillbaka en webbplats.

Förbättra webbplatsens tekniska hälsa

En webbplats med trasiga sidor, långsamma laddningstider eller dålig genomsökbarhet begränsar hur väl sökmotorer kan indexera och bedöma ditt innehåll, och det påverkar signalerna som matar ditt betyg för auktoritet. En tekniskt ren webbplats ger varje innehåll du producerar bäst chans att hittas, indexeras och länkas till.

Behåll din domän långsiktigt

Domänauktoritet byggs upp över tid. En domän som går ut eller överges nollställer klockan. Att behålla en domän långsiktigt och hålla en jämn aktivitet på den är något av det enklaste du kan göra för att skydda och utveckla den auktoritet du redan har byggt upp.

Vad säger domänauktoritet inte?

Domänauktoritet är ett användbart referensmått, men det finns flera saker som den inte mäter eller förutspår pålitligt.

• Den säger inte om en specifik sida kommer att ranka för ett specifikt sökord. Faktorer på sidnivå, inklusive kvaliteten på själva innehållet, optimering på sidan och den enskilda sidans auktoritet, spelar lika stor roll som auktoritet på domännivå.
• Den garanterar inte trafik. En domän med hög auktoritet som publicerar innehåll som ingen söker efter får fortfarande ingen trafik från sökningar.
• Den fångar inte varumärkesförtroende eller konverteringsgrad. En domän med betyget 20 kan ändå konvertera besökare mycket bättre än en domän med betyget 60 om innehållet är bättre riktat och erbjudandet tydligare.
• Den speglar inte förändringstakten. Om du har byggt länkar aktivt i tre månader kanske ditt betyg inte speglar den insatsen än. Betyg för auktoritet räknas oftast om med fördröjning, så siffran du ser i dag kan ligga efter din faktiska länkaktivitet.

Att förstå vad ett domännamn är och hur det hänger ihop med din bredare webbnärvaro sätter domänauktoritet i rätt sammanhang. Domänen är grunden. Auktoritet är det som byggs ovanpå den, genom innehåll, länkar och tid.

Så stöder WEMASY tillväxt av domänauktoritet

WEMASY inkluderar inbyggda SEO-verktyg som stöder de faktorer på webbplatsen som ligger bakom tillväxt av domänauktoritet. Varje sida som publiceras via WEMASY kan konfigureras med egna metatitlar, metabeskrivningar och canonical-taggar, vilket ger dig kontroll över hur sökmotorer läser och indexerar ditt innehåll. Plattformen genererar ren, genomsökbar HTML som inte skapar tekniska hinder för sökmotorer.

När du publicerar innehåll som tjänar bakåtlänkar betyder en stabil, väl strukturerad domän bakom det att länkarna får full tyngd. WEMASY hanterar också SSL som standard, så varje webbplats på plattformen drar nytta av den säkra anslutning som sökmotorer och besökare förväntar sig. Se vad som ingår i planerna på WEMASY:s prissida.

Hur är det med 301-omdirigeringar och domänauktoritet?

En situation som påverkar domänauktoriteten mer än de flesta varumärken inser är ett domänbyte eller en omstrukturering av URL:er. När du flyttar en sida eller byter domän och inte omdirigerar den gamla URL:en korrekt går den auktoritet som hör till den URL:en förlorad. En 301-omdirigering för över merparten av en sidas länkvärde till den nya URL:en, vilket betyder att auktoriteten som byggts upp på den gamla adressen i stort sett bevaras. Att hoppa över omdirigeringar när du strukturerar om en webbplats är ett av de snabbaste sätten att se betygen för auktoritet sjunka.

Nästa kapitel tittar på hur du köper en utgången domän, inklusive vad som händer med dess auktoritet, hur du bedömer om auktoriteten är verklig eller uppblåst och vad du ska se upp med innan du lägger pengar på en domän som någon annan har byggt upp.

Vanliga frågor om domänauktoritet