Du lägger månader på att bygga din varumärkesidentitet och utveckla produkter som sticker ut. Men utan juridiskt skydd kan en konkurrent kopiera din logotyp, sälja din storsäljare under eget namn eller stjäla ditt varumärkesnamn, och du kan inte stoppa dem. Att skydda din immateriella egendom hindrar konkurrenter från att kopiera dig och ger dig juridisk grund att agera om de försöker. De flesta webbutiksägare förstår inte hur sårbara de är förrän en kopia dyker upp på en marknadsplats de själva använder.
Vad du behöver skydda och varför
Allt du skapar för din butik har ett värde. Ditt varumärkesnamn, din logotyp, dina produktdesigner, produktbilder, webbtexter och de processer du använder för att driva verksamheten är alla mål för kopiering. Utan juridiskt skydd kan konkurrenter eller oärliga aktörer använda de här tillgångarna gratis medan du förlorar kunder och varumärkesidentitet.
Skydd av immateriell egendom (IP) stoppar det. Det ger dig juridisk äganderätt till det du skapar och juridisk grund att agera om någon kopierar dig. Ju starkare skydd du har, desto mindre sannolikt är det att någon riskerar att stjäla från dig över huvud taget.
Det finns fem huvudtyper av IP-skydd för webbutiker. Var och en skyddar olika saker på olika sätt. Den bästa skyddsstrategin använder flera typer tillsammans.
Fem sätt att skydda ditt varumärke och dina produkter
Registrera ditt varumärkesnamn och din logotyp som varumärken
Ditt varumärkesnamn och din logotyp behöver juridiskt skydd. Ett varumärke ger dig ensamrätt att använda din varumärkesidentitet och juridisk grund att stoppa andra från att använda ett förväxlingsbart märke.
Du får grundläggande varumärkesrättigheter automatiskt när du börjar använda ditt varumärkesnamn eller din logotyp i verksamheten. Men det automatiska skyddet (kallat common law-varumärke) gäller bara det geografiska område där du aktivt använder märket, och det är svårare att hävda juridiskt. Om en konkurrent i en annan delstat använder samma logotyp når ditt common law-skydd kanske inte dem.
Registrerade varumärken är mycket kraftfullare. Att registrera hos US Patent and Trademark Office (USPTO) kostar 200 till 400 USD per märke och tar 4 till 6 månader. I gengäld får du skydd i hela landet, rätt att använda symbolen ® och möjlighet att stämma i federal domstol om någon gör intrång. Det registrerade skyddet tas på allvar av domstolar och av marknadsplatser online.
Börja med att registrera ditt huvudsakliga varumärkesnamn och din logotyp. När din butik växer kan du skydda fler märken, som produktnamn eller slogans. För en detaljerad genomgång av hur du registrerar och skyddar ditt varumärke, se vårt blogginlägg om vad ett varumärke är.
Skydda dina produktbilder, beskrivningar och webbinnehåll med upphovsrätt
Dina produktbilder, beskrivningar, blogginlägg, grafik och webbdesign har automatiskt upphovsrätt från det att du skapar dem. Du äger dem utan att göra något. Men upphovsrättsskyddet är mycket starkare när du registrerar det hos US Copyright Office.
Registreringen kostar bara 65 USD per verk och ger dig juridiskt bevis på att du äger innehållet. Viktigare är att registrerad upphovsrätt låter dig stämma om någon kopierar ditt verk och få skadestånd. Utan registrering kan du fortfarande stämma, men du kan bara få ersättning för faktisk skada, som är svår att bevisa.
Registrera ditt mest värdefulla innehåll först. Din produktfotografering och dina originalbeskrivningar har högst prioritet. Blogginlägg, designelement och marknadsföringstexter kommer därefter. Många webbutiker registrerar flera verk på en gång för att minska avgifterna.
Upphovsrättsskyddet är snävare än varumärkesskyddet. Det hindrar människor från att kopiera ditt exakta innehåll ord för ord eller pixel för pixel, men inte från att skapa liknande innehåll eller produkter inspirerade av dina. Ingen får publicera om din produktbeskrivning utan tillstånd, men den som vill kan skriva en egen beskrivning av samma produkt. För den kompletta guiden till upphovsrätt och hur du undviker intrång, läs vår artikel om upphovsrätt och dess regler.
Överväg patent om du har uppfunnit en unik produkt
Patent är det starkaste skyddet för produktinnovation. Om du har uppfunnit en helt ny produkt eller ett nytt sätt att få något att fungera hindrar ett patent konkurrenter från att kopiera din uppfinning i 15 till 20 år.
Det finns två typer. Ett nyttighetspatent skyddar hur en produkt fungerar (dess funktion och mekanism). Ett designpatent skyddar hur en produkt ser ut (form, färg och utseende). Designpatent går snabbare och är billigare att få men ger ett snävare skydd.
Patent är dyra. Ett designpatent kostar 1 500 till 5 000 USD och tar 1 till 2 år att få. Ett nyttighetspatent kostar 5 000 till 15 000 USD och tar 3 till 5 år. Med den kostnaden och tidsåtgången är patent rimligt om du har en verkligt unik produkt som skiljer din butik från andra och ger stora intäkter.
Om du säljer vidare tillverkade produkter eller använder dropshipping är patent oftast onödiga. Tillverkaren äger eventuella patent på produkten. Men om du har designat din egen produkt, investerat i specialtillverkning eller skapat en unik produktionsprocess hindrar patentskydd konkurrenter och större företag från att kopiera din innovation.
Håll dina konkurrensfördelar hemliga med skydd för företagshemligheter
Några av dina bästa tillgångar går inte att registrera. Dina leverantörsrelationer, dina mest framgångsrika marknadsföringsstrategier, din prismodell, din kundlista och din produktionsprocess är alla företagshemligheter om de inte är offentligt kända och ger dig ett försprång.
Företagshemligheter kräver ingen registrering. De skyddas av lag så länge du aktivt håller dem hemliga. Det betyder att du begränsar vem som har tillgång till informationen, använder sekretessavtal (NDA) med anställda och uppdragstagare, lagrar känsliga data säkert och dokumenterar att du behandlar dem som hemliga.
Skyddet för företagshemligheter varar så länge hemligheten förblir hemlig. När en konkurrent självständigt kommer på din formel eller din strategi blir allmänt känd försvinner skyddet. Därför är sekretess avgörande. Anta inte att något är hemligt om du inte aktivt skyddar det.
Din handlingsplan för IP-skydd
År 1: Registrera din kärnidentitet
Börja med de tillgångar som definierar din butik. Registrera ditt varumärkesnamn och din logotyp som varumärken hos USPTO (eller ditt lands varumärkesmyndighet). Registreringen är enkel och kostar 200 till 400 USD per märke. Använd USPTO:s webbplats för att söka om ditt märke är ledigt. Du kan lämna in ansökan själv eller anlita en varumärkesjurist för 300 till 500 USD i juristarvode. Många butiker anlitar en jurist eftersom hen fångar upp möjliga konflikter och stärker ansökan, vilket snabbar på godkännandet.
Medan varumärkesregistreringen behandlas kan du registrera din produktfotografering och dina beskrivningar hos US Copyright Office för 65 USD per omgång. Samla flera verk i samma omgång för att spara avgifter. Det ger dig juridiskt bevis på ägande och rätt att kräva lagstadgat skadestånd om någon gör intrång.
År 2 och framåt: Skydda fler tillgångar och bevaka
När dina kärnvarumärken och din upphovsrätt är registrerade kan du skydda fler tillgångar. Registrera produktnamn, slogans eller logotyper allteftersom du tar fram dem. Om du har uppfunnit en unik produkt, rådgör med en patentjurist om design- eller nyttighetspatent.
Spara underlag som visar när du skapade ditt verk, hur länge du har använt ditt varumärke och bevis på din användning i verksamheten. Ta skärmdumpar av din webbplats och spara dina originalmaterial. Det här underlaget bevisar ägande om du någon gång behöver det.
Ställ in gratis bevakning av intrång. Använd Google Alerts för ditt varumärkesnamn. Använd Google Bilder och omvänd bildsökning regelbundet för att hitta obehörig användning av dina bilder. Bevaka stora marknadsplatser online efter förfalskade eller kopierade produkter.
Skydda företagshemligheter med sekretessavtal. Om anställda, uppdragstagare eller leverantörer har tillgång till känslig information som din leverantörslista, dina priser eller dina marknadsföringsstrategier, använd skriftliga sekretessavtal. Behandla informationen som hemlig och begränsa tillgången till dem som behöver den.
Om någon kopierar dig: så reagerar du
Ju snabbare du reagerar på intrång, desto snabbare slutar du förlora kunder till kopian. Strategin beror på var intrånget sker och hur allvarligt hotet är.
Vid kopior på marknadsplatser online
Anmäl annonsen direkt till marknadsplatsen. Stora marknadsplatser har program för skydd av immateriella rättigheter. De tar bort förfalskade annonser eller annonser som gör intrång i varumärken om du skickar in en formell anmälan med bevis på din varumärkesregistrering eller upphovsrätt. Det är den snabbaste lösningen. De flesta marknadsplatser svarar inom några dagar.
Vid kopior någon annanstans
Skicka ett upphörandebrev. Det är ett formellt skriftligt krav där du ber den som gör intrång att sluta använda din immateriella egendom. Du kan skriva ett själv med hjälp av mallar eller anlita en jurist som skriver det åt dig. Ett brev från en jurist är mer avskräckande och tas på större allvar, men kostar också 200 till 500 USD i juristarvode.
Många intrång upphör med ett upphörandebrev. Det visar att du menar allvar med att driva frågan och ger den som gör intrång en chans att backa innan du går vidare med kostsamma rättsliga åtgärder. Spara en kopia av brevet och svaret.
Om de ignorerar upphörandebrevet
Rådgör med en jurist som är specialiserad på immaterialrätt. Nästa steg är rättsprocess eller medling, vilket är dyrt och tidskrävande. Därför är registrering så viktig. Om du har registrerad IP (varumärke eller upphovsrätt) står du starkare och en förlikning är mer sannolik. Utan registrering är det svårare att få skadestånd.
Korrekt registrerad IP avskräcker de flesta oärliga aktörer. Att du kan stämma i federal domstol och få lagstadgat skadestånd gör kopiering för riskabelt.
Bli inte stämd: respektera andras IP när du säljer vidare eller använder innehåll
Om du säljer vidare produkter, använder leverantörsbilder eller tar med innehåll från andra källor måste du bekräfta att du har rätt att använda dem. Att använda innehåll utan tillstånd utsätter dig för rättsliga åtgärder och skadar ditt varumärkes rykte.
Leverantörsbilder och beskrivningar
Innan du använder leverantörens bilder eller beskrivningar i din butik, kontrollera ditt leverantörsavtal. Många leverantörer ger återförsäljare tillstånd att använda produktbilder och beskrivningar utan kostnad. Andra kräver tillstånd för varje användning eller begränsar hur du får använda dem. Visst material har upphovsrätt och kräver betalning eller angivande av källa.
Fråga leverantören skriftligen om du är osäker. Ett snabbt mejl som bekräftar användningsrätten tar två minuter och skyddar dig juridiskt.
Produktfotografering och ditt eget innehåll
Ta dina egna produktbilder. Din egen fotografering har automatiskt upphovsrätt och tillhör dig. Om du använder bildbanksbilder, kontrollera att licensen tillåter kommersiell användning. Många licenser för bildbanksbilder förbjuder uttryckligen återförsäljning av produkter, så läs det finstilta.
För tips om hur du tar produktbilder som fungerar, se vår guide om hur du tar produktbilder som säljer.
Externt innehåll och verktyg
Om du använder artiklar, grafik, mallar eller verktyg som andra har skapat, kontrollera att du har rätt att använda dem. Det kan betyda att du måste betala för en licens, ange källa eller få skriftligt tillstånd. Den som har upphovsrätten kan stämma dig för intrång och kräva betalning, så anta inte att något är gratis att använda.
Att respektera andras IP skyddar ditt eget rykte och håller dig från rättsliga åtgärder. Som webbutiksägare som investerat i din egen IP förstår du varför det är viktigt.
Bygg din butik på dina egna tillgångar med WEMASY
När du bygger din butik med WEMASY äger du varje del av den. Din egen domän är din. Din butiksdesign är din. Dina produktbilder, beskrivningar och marknadsföringsmaterial är dina. Du behåller full äganderätt till din immateriella egendom från dag ett.
WEMASY:s webbplatsbyggare och e-handelssystem ger dig professionella verktyg för varumärkesbyggande så att du kan skapa en särskiljande varumärkesidentitet som du kan skydda och äga. Du får din egen domän, som är en del av dina varumärkestillgångar. Allt innehåll du skapar är automatiskt ditt att skydda med upphovsrätt.
Till skillnad från plattformar som gör anspråk på äganderätt till ditt innehåll eller begränsar hur du får använda dina data är WEMASY byggt så att du äger dina tillgångar och behåller kontrollen över ditt varumärke. Se vad som ingår i WEMASY:s planer för e-handel och webbplatsbyggare.
IP-skydd är en del av att bygga en stabil juridisk grund för din butik. För hela bilden, läs vår guide om juridisk grundkunskap som varje webbutiksägare behöver.
Vanliga frågor: skydda ditt varumärke
Hur registrerar jag mitt varumärke?
Sök på USPTO:s webbplats för att bekräfta att ditt varumärkesnamn eller din logotyp inte redan är registrerad som varumärke. Om den är ledig kan du ansöka online på uspto.gov (kostar 200 till 400 USD per märke och tar 4 till 6 månader). Du kan göra det själv med onlineformuläret eller anlita en varumärkesjurist för 300 till 500 USD i tillägg. En jurist kan fånga upp möjliga konflikter och stärka din ansökan. Börja med ditt huvudsakliga varumärkesnamn och din logotyp och lägg till andra märken när din butik växer. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in det direkt i din butik.
Vad ska jag registrera först: varumärke eller upphovsrätt?
Börja med varumärkesregistrering för ditt varumärkesnamn och din logotyp. Varumärkesskyddet är ditt starkaste försvar mot konkurrenter som kopierar din varumärkesidentitet, och det är butikens mest värdefulla tillgång. När varumärket är registrerat kan du registrera din produktfotografering och dina beskrivningar hos US Copyright Office. Upphovsrätt är mindre brådskande eftersom du äger den automatiskt, men registrering låter dig kräva lagstadgat skadestånd om någon kopierar ditt innehåll.
Får jag använda bildbanksbilder och leverantörsbilder i min butik?
Det beror på licensen. Bildbanksbilder licensieras för specifika användningar, och kommersiell användning måste uttryckligen tillåtas av din licens. Leverantörsbilder får bara användas om ditt leverantörsavtal tillåter det. Många leverantörer ger återförsäljare tillstånd, men vissa kräver skriftligt tillstånd för varje användning. Kontrollera alltid din licens eller ditt leverantörsavtal innan du publicerar en bild. Ta egna bilder eller be om skriftligt tillstånd om du är osäker.
Hur stoppar jag någon från att kopiera mina produkter på en marknadsplats?
Anmäl annonsen direkt till marknadsplatsen via deras program för skydd av immateriella rättigheter. Lämna bevis på ditt registrerade varumärke eller din upphovsrätt. De flesta plattformar svarar inom några dagar och tar bort förfalskade annonser eller annonser som gör intrång. Det är det snabbaste sättet att stoppa kopior på marknadsplatser. För kopior utanför marknadsplatser, skicka ett upphörandebrev.
Behöver jag verkligen registrera min upphovsrätt om jag äger den automatiskt?
Du äger upphovsrätten automatiskt, men registrering ger dig kraftfulla juridiska fördelar. Registrerad upphovsrätt låter dig kräva lagstadgat skadestånd (upp till 150 000 USD per verk) och få ersättning för juristarvoden. Utan registrering kan du bara få ersättning för faktisk skada, som är svår att bevisa. Registreringen kostar bara 65 USD per verk och är en billig försäkring som gör intrångsärenden möjliga att vinna.