De flesta hotell tappar bokningar på grund av dålig synlighet i sökning. En möjlig gäst söker "boutiquehotell i Sedona" och ser fem konkurrenter före dig. SEO för resor ser enkelt ut utifrån: lägg ut bekvämligheterna på din webbplats, ange var du ligger och vänta på trafik. I verkligheten är det mycket mer specifikt. SEO för resor och hotell kräver ett helt annat sätt att tänka än vanlig rankning av webbplatser. Dina konkurrenter är inte bara andra hotell i din stad. Din verkliga konkurrens är alla annonssajter, resesajter som samlar många aktörer och omdömesplattformar som suger trafik från din egen bokningsmotor.
SEO för resor skiljer sig från vanlig SEO på en avgörande punkt: avsikten är hyperlokal och inriktad på konvertering. En person som söker "hotell nära flygplatsen" i en viss stad letar inte efter information. Hen väljer aktivt var pengarna ska läggas. Hen är redo att boka. Det betyder att din ranking avgör inte bara synligheten, utan direkta intäkter. Ett enda steg ner i sökresultaten kan betyda dussintals förlorade bokningar i månaden.
Den här artikeln går igenom de SEO-metoder som faktiskt fungerar för hotell, resorter, researrangörer, flygbolag och resebyråer. Du får veta hur du optimerar för lediga rum, bygger trovärdighet med omdömen, riktar dig mot platsbaserade sökningar och bygger upp webbplatsen så att sökmotorer och resenärer hittar det de behöver före konkurrenterna. I slutet har du en tydlig plan för att fånga sökträffar som blir bokningar direkt.
Därför misslyckas SEO för resor utan strategi för plats och tillgänglighet
De flesta hotell optimerar sin SEO på samma sätt som webbutiker. De skriver om sina bekvämligheter. De bygger interna länkar. De publicerar blogginnehåll om sevärdheter i närheten. Det ger trafik, men inte den sort som blir bokningar. Trafiken är informerande. Folk planerar resor, researchar resmål och läser omdömen. De är inte redo att boka.
Sökning inom resor domineras av en särskild sorts avsikt: lokal, målinriktad och redo för affär. När någon söker "hotell med badtunna i Jackson Hole" läser hen inte artiklar om Jackson Hole. Hen skriver sökningen kvällen före eller samma dag som ankomsten, redo att boka direkt. Din webbplats måste synas på de här mikrosökningarna. Den måste visa riktiga rum, riktig tillgänglighet och riktiga priser. Stora resesajter som samlar många aktörer dominerar sökning inom resor eftersom de har en fördel: de visar tillgänglighet i realtid direkt. Du kan slå dem på synlighet i sökning, men bara om din webbplats efterliknar den fördelen.
Det tekniska problemet är att sökmotorer inte kan indexera tillgängligheten på rum i realtid. Ditt bokningssystem uppdateras varje minut. Google kan inte crawla varje ändring av tillgängligheten. Det betyder att de flesta hotellwebbplatser är osynliga för de sökningar som betyder mest: sökningar efter lediga rum. Din webbplats syns för "hotell i Nashville", men inte för "lediga hotell i Nashville nära flygplatsen" eftersom din tillgänglighetsdata inte är statisk och indexerbar.
Lösningen är strukturerad data och utvalda utdrag (featured snippets). Din webbplats behöver märka upp rumstyper, bekvämligheter, priser och omdömesbetyg så att sökmotorer kan hämta och visa dem direkt. När en sökmotor kan visa ett utdrag med hotellets namn, stjärnbetyg, pris och tillgänglighet konkurrerar du redan i själva sökresultatet utan att någon behöver klicka.
Så optimerar du för lediga hotellrum och utvalda utdrag
Utvalda utdrag i sökningar inom resor är inte valfria extrafunktioner. De ger intäkter. När Google visar ditt hotells namn, foto, betyg och tillgänglighet i ett utdrag har du svarat på frågan innan sökaren klickade på din länk. Den platsen i utdraget är värd tusentals i bokningar varje månad.
Börja med strukturerad data. Din webbplats behöver schema markup för boende. Den markupen talar om för Google vad du erbjuder: rumstyper, sängkonfigurationer, högsta antal gäster, bekvämligheter, priser och tillgänglighet. Utan den är ditt hotell bara text på en sida. Med den blir ditt hotell en produkt i en resedatabas.
Använd Hotel-schema och AggregateOffer-schema. Hotel-schemat innehåller ditt namn, din adress, ditt telefonnummer, din webbplats och ditt betyg. AggregateOffer-schemat innehåller prisintervall, tillgänglighet och omdömesbetyg. Sökmotorer använder den datan för att bygga utvalda utdrag. När en sökmotor kan hämta strukturerad data från din webbplats prioriterar den din webbplats för platserna i utvalda utdrag.
Skapa platsspecifika landningssidor för varje rumstyp. I stället för en enda "rum"-sida bygger du egna sidor för sviter, paket och säsongserbjudanden. Varje sida ska rikta sig mot en specifik sökning: "deluxe-rum med havsutsikt", "billiga rum under 150 dollar", "tillgänglighetsanpassade rum". Då får du flera indexerade sidor som konkurrerar om rumsspecifika sökningar, i stället för en allmän sida som försöker ranka på allt.
Koppla ihop din bokningsmotor med din SEO-strategi. Ditt bokningssystem ska vara lättillgängligt och snabbt. Sökmotorer föredrar webbplatser där besökare kan slutföra en bokning snabbt. Om din bokning kräver fem steg och ett telefonsamtal rankar du lägre än en webbplats med utcheckning med ett klick. Optimera din utcheckning särskilt för mobilen, eftersom 60 procent av sökningarna inom resor sker på mobila enheter.
Bygg auktoritet med omdömesstrategi och betygsoptimering
Omdömen är den näst viktigaste rankingfaktorn för resesajter efter plats. Hotell med betyg på 4,5 stjärnor eller mer och många omdömen rankar högre än hotell med färre omdömen, även om båda hotellen är identiska i bekvämligheter och pris. Det beror på att Googles algoritm ser antalet omdömen som en förtroendesignal. Ett hotell med 500 omdömen är objektivt mer pålitligt än ett med 50, oavsett genomsnittsbetyg.
Din omdömesstrategi börjar innan gästerna kommer. Be gästerna om omdömen när de är som nöjdast. Bästa tiden är sista dagen av vistelsen, när de packar, innan de har lämnat boendet. Skicka ett sms eller ett mejl med en direktlänk till din Google-sida för omdömen. Gör det ett klick från meddelandet till omdömet. Be dem inte hitta din verksamhet, skapa ett konto och navigera. Den friktionen sänker antalet omdömen rejält.
Uppmuntra utförliga omdömen, inte bara stjärnbetyg. Ett omdöme på ett enda ord med fem stjärnor är mindre värt än ett omdöme på tre meningar som förklarar vad som gjorde vistelsen bra. Sökmotorer väger omdömenas längd och detaljer som kvalitetssignaler. Utförliga omdömen är också mer till hjälp för framtida gäster, vilket ger högre konvertering. När du ber om omdömen, fråga efter detaljer: "Vad var det bästa med boendet?" eller "Hur var städningen?" i stället för bara "Skulle du rekommendera oss?"
Svara på varje omdöme offentligt. Det tjänar två syften. För det första visar det möjliga gäster att du aktivt sköter ditt rykte. För det andra får du en chans att ta itu med konkreta synpunkter. Om en gäst klagar på tunna väggar visar ditt svar om förbättrad ljudisolering framtida gäster vad du har gjort för att lösa problemet. Sökmotorer ser svar på omdömen som tecken på engagemang, vilket höjer din auktoritet.
Sprid dina omdömen över flera plattformar med omtanke. Lägg inte all kraft på Google-omdömen. Bygg närvaro på stora omdömessajter för resor och på plattformar för hotell och restauranger. Varje plattform syns i sökning. När du rankar högt på flera omdömesplattformar fångar du resenärer när de researchar. Många resenärer kollar omdömen på flera sajter innan de bokar, och du vill synas på alla.
Platssidor och lokal SEO för hotellkedjor och aktörer med flera orter
Hotellkedjor och researrangörer har en särskild SEO-utmaning: sidorna för olika orter konkurrerar med varandra om trafiken. Om ditt varumärke har 50 hotell och varje ortssida rankar på "hotell i [stad]" konkurrerar de med varandra i sökresultaten. Dina egna sidor trycker ner varandra i stället för att dominera de översta platserna.
Lösningen är strukturerade ortssidor med unikt innehåll för varje hotell. Skapa en egen sida för varje ort, men fyll dem med genuint unikt innehåll. Byt inte bara ut stadens namn och behåll resten. Skriv i stället platsspecifikt innehåll: sevärdheter i närheten, stadsdelar, lokala evenemang, säsongsmönster för resor och bekvämligheter som är specifika för hotellet.
Skapa en destinationsguide för varje ort. Skriv om de bästa stadsdelarna att bo i för olika typer av resenärer. Berätta vad som händer i staden under olika säsonger. Förklara hur ditt hotell passar in. En resenär som funderar på "hotell i Miami" kan söka "bästa stadsdelarna i Miami för nattliv" innan hen söker "hotell i Miami South Beach". Genom att ranka först på destinationsinnehållet leder du dem mot ditt hotell.
Använd lokala sökord som kombinerar hotellets namn med plats och bekvämligheter. I stället för att konkurrera om "hotell i Austin" konkurrerar du om "historiskt bed and breakfast i Austin nära 6th Street" eller "husdjursvänliga hotell i centrala Austin". De nischade sökorden har lägre volym men högre avsikt. Den som söker "historiskt bed and breakfast i Austin nära 6th Street" bokar mycket oftare hos dig än den som söker det allmänna "hotell i Austin".
Optimera Google Business Profile för varje ort för sig. Om du har flera hotell behöver varje ett eget, fullständigt och korrekt Google Business Profile. Ta med foton av hög kvalitet på hotellet, inte arkivbilder. Be gäster lämna omdömen specifikt på Google Business Profile, inte bara allmänt på Google. Svara på omdömen på varje orts profil för sig för att visa att du sköter dem aktivt.
Optimera bekvämligheter, faciliteter och sökresan
Resenärer söker efter hotell på ett annat sätt än efter andra produkter. De söker inte efter "femstjärniga hotell". De söker efter specifika saker: "pool", "gratis wifi", "badtunna", "husdjursvänligt", "nära stranden", "frukost ingår". Din webbplats behöver sidor och innehåll som riktar sig mot de här specifika sökningarna.
Skapa särskilda landningssidor för de mest värdefulla bekvämligheterna. Om du har ett spa bygger du en sida som riktar sig mot "hotellspa nära [stad]". Om du har en pool riktar du dig mot "hotell med pool i [stad]". De sidorna ska vara utförliga, inte bara korta omnämnanden. Förklara spaupplevelsen, visa foton och förklara vad som gör ditt spa annorlunda än vanliga dagspa. Förklara poolen, dess storlek, temperatur och öppettider och vad som gör den speciell. Det djupet hjälper dig att ranka på sökningar om bekvämligheter och ger dig flera chanser att ranka i stället för en allmän sida "om vårt hotell".
Lägg till faciliteter med markup. Det finns schema markup särskilt för bekvämligheter och faciliteter. Märk upp pool, gym, restaurang, konferenslokal och parkering som separata enheter. Då förstår sökmotorerna inte bara att du har en pool, utan vilken sorts pool, vilka tider den är öppen och om gästerna kan använda den. Den markupen hjälper sökmotorerna att visa ditt hotell för sökningar om bekvämligheter.
Bygg en innehållsresa som leder sökaren från research till bokning. Innehåll i tidigt skede svarar på frågor om resmålet: "Vad finns det att göra i Scottsdale?" Innehåll i mellanskedet hjälper resenärer att välja: "bästa hotellen för golf i Scottsdale" eller "lyxresorter i Scottsdale med spa". Innehåll i sent skede konverterar: "boka ditt spapaket hos [ditt hotell] med 20 procents rabatt." Hela din webbplats ska följa den här resan, med innehåll i varje skede optimerat för just den sökarens avsikt.
Destinationsguider och strategi för säsongsinnehåll
Resor har en naturlig säsong. Vinterresenärer söker annorlunda än sommarresenärer. Resenärer till evenemang söker efter hotell nära särskilda platser. Din innehållsstrategi måste matcha de mönstren.
Bygg destinationsguider för dina viktigaste marknader. Ett hotell i New Orleans bör ha en heltäckande guide till New Orleans med stadsdelar, restauranger, sevärdheter och evenemang. Guiden handlar inte om ditt hotell. Den handlar om resmålet. Den rankar på sökningar om resmålet, ger relevant trafik och gör ditt hotell till en lokal auktoritet. När resenärer landar på din destinationsguide och klickar vidare till sidan med dina rum bokar de mycket oftare eftersom du just har gett dem ett stort värde som resurs.
Skapa säsongsbaserade landningssidor. Bygg särskilt innehåll för skidsäsongen, badsäsongen, högtider och evenemangssäsonger. En skidort bör ha sidor som riktar sig mot "bästa skidpaketen till jul" i december och "vårskidåkning erbjudanden" i mars. Ett stadshotell bör ha sidor som riktar sig mot "nyårsafton hotell i [stad]", "paketerbjudanden till alla hjärtans dag" och "sommarhelger i [stad]". De sidorna rankar på säsongssökningar och fångar trafik med hög avsikt när efterfrågan är som störst.
Rikta dig mot sökningar kring evenemang. Om stora evenemang hålls i eller nära din ort, bygg innehåll kring dem. Ett hotell nära ett kongresscentrum bör ranka på "hotell nära [evenemangets namn]". Ett hotell nära en arena bör ranka på "hotell nära [lagets namn] matcher". En resort nära en festival bör ranka på "hotell för [festivalens namn]". De evenemangsspecifika sökningarna har hög volym under evenemangssäsongen och mycket hög konvertering eftersom sökarna aktivt planerar en resa kring just det evenemanget.
Publicera blogginnehåll som följer din publik genom bokningsresan. Tidiga blogginlägg svarar på allmänna frågor: "10 saker att göra i [resmål]." Inlägg i mellanskedet hjälper till att jämföra: "lyxhotell eller budgethotell i [resmål]." Senare inlägg skapar brådska: "sista-minuten-erbjudanden hos [ditt hotell]." Den innehållsresan hjälper Google att se din webbplats som en heltäckande resresurs, inte bara en hotellannons.
Mobiloptimering för bokning och konvertering av resor
Sextio procent av trafiken på resewebbplatser kommer från mobila enheter. Det är inte förvånande. Resenärer söker på telefonen på flygplatser, hotell och i hyrbilar. Din mobilupplevelse är ingen efterhandskonstruktion. Den avgör din konvertering.
Optimera ditt bokningsflöde särskilt för mobilen. Användare på dator kan stå ut med en bokning i flera steg. Mobilanvändare ger upp. Korta ner bokningsflödet på mobilen till tre eller fyra steg som mest. Visa rumsfoton, pris och tillgänglighet direkt. Minimera antalet fält i formuläret. Erbjud betalning med mobilen, som Google Pay och liknande, vilket går snabbare än att skriva in kortuppgifter.
Se till att din webbplats laddas snabbt i mobilnät. Resenärer som använder mobildata kan inte vänta på en laddningstid på 5 sekunder. Komprimera bilder hårt. Använd lazy loading för foton. Minimera JavaScript. Sikta på en laddningstid under två sekunder på 4G. Hastigheten är både en faktor för användarupplevelsen och en rankingfaktor hos Google. Långsamma mobilwebbplatser rankar lägre och konverterar sämre.
Gör dina bekvämligheter och rumstyper lätta att skumma på mobilen. Använd tydliga rubriker, punktlistor och foton. Mobilanvändare läser inte långa stycken. De scrollar snabbt och letar efter det de behöver. Om din mobilwebbplats kräver att man scrollar förbi tre stycken för att hitta rumspriset lämnar besökarna. Gör den viktigaste informationen synlig i de första 100 pixlarna: rumstyp, pris, tillgänglighet, bekvämligheter och ditt betyg.
SEO för flygbolag, researrangörer och resor i flera delar
SEO för resor sträcker sig bortom hotell till flygbolag, researrangörer, resebyråer och företag som säljer paketresor. De företagen har särskilda SEO-utmaningar eftersom de säljer komplexa produkter i flera delar.
Flygbolag behöver SEO-strategier som riktar sig mot sökningar på specifika rutter. Ett flygbolag bör ranka på "flyg från New York till Los Angeles", "billiga flyg till Hawaii", "sista-minuten-flyg" och "flyg med flexibel avbokning". Det kräver landningssidor för varje rutt, dynamiskt innehåll som uppdaterar flygpriser och tillgänglighet och innehåll som tar upp resenärers vanliga bekymmer, som avbokningsregler och bagage.
Researrangörer bör optimera för sökningar på paket för särskilda resmål. I stället för att konkurrera om allmänna "resor till Europa" riktar du dig mot specifika paket: "guidade resor i Italien", "allt-inkluderat äventyrsresor i Costa Rica", "vandringsresor på Island" och "tågresor genom flera länder i Europa". Bygg innehåll kring det som gör varje resa unik, inte bara vilka resmål den besöker. Skapa detaljerade resplaner som går att indexera och söka i. Bygg sidor kring resestilar: "lyxresor", "äventyrsresor", "kulturresor", "budgetresor". Då kan du ranka på flera sökningar i stället för att slåss om ett enda allmänt resmål.
Resebyråer bör skapa platsspecifika landningssidor och specialisera sig. I stället för att försöka ranka på "resebyrå" bygger du sidor för specifika tjänster: "kryssningar i Karibien", "allt-inkluderat-resorter i Mexiko", "skräddarsydd semesterplanering i Italien". Var tydlig med vad du erbjuder och vem du vänder dig till. Den tydligheten hjälper dig att ranka högre på kundernas faktiska sökningar och filtrerar trafiken till besökare med hög avsikt.
Så hjälper WEMASY dig att ranka innehåll om resor
WEMASY:s webbplatsbyggare är byggd för innehållstung marknadsföring av resor. Du kan bygga upp din webbplats med ortssidor, sidor om bekvämligheter, destinationsguider och säsongsinnehåll utan tekniskt krångel. Plattformen har inbyggt stöd för strukturerad data, som sökmotorerna behöver för att indexera dina rumstyper, priser och tillgänglighet rätt.
WEMASY:s SEO-funktioner hjälper dig att optimera varje sidtyp på rätt sätt. Ortssidor optimeras för lokala sökord. Sidor om bekvämligheter optimeras för sökningar om faciliteter. Blogginnehåll optimeras för sökningar om resmål och research. Systemet hjälper dig att hantera hela innehållsklustret utan manuell markup eller teknisk installation.
WEMASY:s analys visar vilket innehåll som ger bokningar. Du kan se vilka blogginlägg som ger trafik med högst avsikt. Du kan se vilka sidor som konverterar bäst. Använd den datan för att förstärka det som fungerar och laga det som inte gör det. SEO för resor kräver ständig förbättring utifrån verkliga bokningsdata, inte bara trafikdata.
Läs mer om att optimera innehåll om resor i WEMASY:s resurser om strategi för lokal SEO, mobiloptimering för konvertering, innehållsstrategi för ranking och optimering av strukturerad data. När du är redo att lansera, se hur WEMASY hjälper resevarumärken att publicera och ranka innehåll snabbare.
Vanliga frågor
Kan jag ranka före resesajter som samlar många aktörer med min hotellwebbplats?
Ja, för sökningar på ditt eget varumärke och platsspecifika sökningar. Du slår inte de stora sajterna på allmänna sökningar som "hotell i [stad]". Men du kan dominera sökningar som "boka hos [ditt hotell]", platsspecifika sökningar som "hotell i [stadsdel] nära [landmärke]" och sökningar om bekvämligheter som "husdjursvänliga hotell i [stad]" eller "hotell med havsutsikt i [plats]". Din egen webbplats har en fördel jämfört med de stora sajterna: du kan erbjuda rabatt för direktbokning och exklusiva paket. Använd den fördelen för att styra trafiken direkt till din webbplats i stället för via bokningsplattformar. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du ställa in detta direkt på din webbplats.
Hur lång tid tar det innan SEO för resor ger bokningar?
Snabbare än vanlig SEO. Sökningar inom resor har hög avsikt och är redo för affär. Om du rankar på rätt sökord ser du bokningstrafik inom dagar eller veckor efter att du rankar, inte månader. Fokusera först på långa, platsspecifika sökningar. De rankar snabbare och konverterar bättre än konkurrensutsatta allmänna sökord. Du kan ranka på "husdjursvänligt boutiquehotell nära centrala San Antonio" på 2 till 3 månader och se bokningar direkt. Det allmänna "hotell i San Antonio" kan ta 8 till 12 månader att ranka på och ger ändå lägre konvertering.
Ska jag satsa på Google Business Profile eller på min webbplats för lokal ranking?
Båda. Din Google Business Profile ger synlighet i det lokala kartpaketet och snabba uppslag av information. Din webbplats ger utförligt innehåll, beskrivningar av bekvämligheter och konvertering av bokningar. Resenärer använder båda. De kollar din Google Business Profile för plats, telefon och omdömen. De besöker din webbplats för att se rum, jämföra bekvämligheter, kolla priser och boka. Försummar du någon av dem tappar du trafik. Satsa lika mycket på båda.
Vad är viktigast för ranking inom resor: omdömen eller bekvämligheter?
Omdömen. Ett hotell med utmärkta omdömen och enkla bekvämligheter rankar högre än ett hotell med fantastiska bekvämligheter och inga omdömen. Det beror på att omdömen visar trovärdighet och konvertering. Google prioriterar webbplatser som har visat att användarna är nöjda. Samtidigt behöver du båda. Bygg upp antalet omdömen aktivt medan du skapar utförliga sidor om bekvämligheter. När du har en stark närvaro av omdömen blir optimeringen av bekvämligheter det som skiljer dig från de andra och flyttar dig från plats 4 till plats 1.
Behöver jag en blogg för hotellets SEO?
Inte nödvändigtvis. Du kan ranka med bara ortssidor, rumssidor och sidor om bekvämligheter. Men en blogg multiplicerar dina chanser att ranka. Blogginnehåll om destinationsguider, säsongstips, lokala evenemang och reseinspiration lockar sökare i ett tidigt skede som så småningom blir gäster. Blogginläggen blir också utmärkta tillfällen för interna länkar. Varje blogginlägg länkar tillbaka till din rumssida eller sidorna om bekvämligheter. Den strukturen av interna länkar hjälper de sidor som konverterar att ranka högre.
Hur konkurrerar jag med de stora omdömessajterna?
Du kan inte slå dem på allmänna omdömen om resmål. De har för mycket auktoritet. Men du kan ranka på ditt eget hotellnamn i kombination med sökord, som "bästa omdömen om [hotellets namn]" eller "[hotellets namn] jämfört med [konkurrent]". Ännu viktigare är att du kan ranka på de sökningar som kommer innan folk kollar omdömen, som "lyxhotell i [stad]" eller "allt-inkluderat-resorter nära [landmärke]". Fånga dem i researchfasen med innehåll och ortssidor. När de landar på omdömessajterna har de redan övervägt ditt hotell.