Vad får ett namn att fastna i huvudet långt efter att man stängt fliken? Du har sett dussintals varumärkesnamn den här veckan och minns förmodligen tre. Resten flöt ihop eftersom de lät generiska, var svåra att stava eller inte sa något om varför verksamheten var värd att minnas.
Att lära sig komma på ett varumärkesnamn handlar mindre om ett enda ögonblick av inspiration och mer om en upprepbar process. Du samlar idéer, testar dem mot praktiska regler och snävar in listan tills ett namn passar din målgrupp, ditt erbjudande och den berättelse du vill berätta. Här är ett steg för steg-upplägg för att namnge ett varumärke som du fortfarande är glad att säga högt om fem år.
Börja med strategin innan du brainstormar
Namngivningen blir lättare när du vet vad namnet måste göra. Skriv ner vem du tjänar, vad som skiljer dig från andra och vilken ton du vill ha. Ett lekfullt snacksvarumärke behöver ett annat namn än en advokatbyrå eller en vårdklinik.
Gå igenom dina grunder först. Ditt varumärkessyfte och dina varumärkesvärderingar bör snäva in stämningen och budskapet som ditt namn bär. Ett namn som slåss mot din strategi kostar dig marknadsföringsarbete senare.
Bestäm om du vill ha ett beskrivande namn, ett påhittat ord, ett grundarnamn eller en metafor. Inget är automatiskt bättre. Varje typ byter tydlighet mot flexibilitet på sitt sätt.
Så kommer du på ett varumärkesnamn steg för steg
1. Bygg en bred lista snabbt
Ställ en timer och skriv ner varje idé utan att bedöma. Kombinera ord från din bransch, fördelar, platser och värderingar. Titta på idéer till varumärkesnamn och hur du hittar ditt för kreativa uppslag när sidan förblir tom.
2. Använd det praktiska filtret
Stryk namn som är svåra att stava när de sägs högt, betyder något negativt på ett annat språk som du kan expandera till eller liknar ett känt varumärke för mycket. Kontrollera om motsvarande domän är ledig eller om en rimlig variant fungerar. Läs tips för att välja domännamn innan du blir kär i ett namn som du inte kan använda på nätet.
3. Testa med verkliga människor
Dela dina fem främsta namn med människor i din målgrupp, inte bara vänner som vill vara artiga. Fråga vad de tror att verksamheten gör, hur namnet känns och om de kan stava det efter att ha hört det en gång.
4. Sov på finalisterna
Lev med två eller tre alternativ i några dagar. Säg dem i en provhälsning i telefon och i ämnesraden i ett mejl. Rätt namn ska fortfarande kännas bra när nyhetens behag har lagt sig.
5. Skydda innan du lanserar
Sök efter befintliga verksamheter som använder liknande namn i din region och bransch. Förstå grunderna i vad ett varumärke är i juridisk mening så att du vet när du ska söka juridisk granskning innan du trycker förpackningar eller köper annonser.
Vad som gör ett varumärkesnamn starkt
Starka namn är lätta att minnas, stava och säga. De lämnar plats att växa om ditt sortiment utvidgas. De känns i linje med priset och upplevelsen du erbjuder. En exklusiv tjänst med ett tecknat namn ger blandade signaler. Ett barnfokuserat varumärke med ett stelt företagsnamn gör detsamma.
Kortare är ofta bättre, men tydlighet slår korthet. Ett något längre namn som folk förstår slår en förkortning på tre bokstäver som ingen tolkar.
Jämför din kortlista med namnmönster i hur du kommer på ett företagsnamn om du lanserar ett företag och ett personligt varumärke tillsammans.
Vanliga misstag vid namngivning att undvika
Välj inte ett namn bara för att domänen var billig. Tillgänglighet spelar roll, men passform spelar större roll. Välj inte trendig slang som åldras dåligt på två år. Låt inte en stor grupp rösta utan kriterier, annars slutar du med en kompromiss som ingen älskar.
Undvik namn som låser dig vid en produkt om du planerar att växa. "Kajsas Cupcakes" fungerar tills du lägger till catering eller såser i butik.
Vad du gör efter att du valt namn
Registrera domänen, uppdatera din webbplats och anpassa dina e-postadresser så att varje kontaktpunkt stämmer. Ett nytt namn med en gammal gratisadress undergräver nystarten.
Ditt namn är en av de första delarna som folk möter i vad varumärkesbyggande är på praktisk nivå. Behandla valet som en långsiktig tillgång, inte som en brainstorm på en helg.
Härnäst kan du stresstesta dina favoritnamn med fler exempel i idéer och inspiration till namn på småföretag, eller läsa vad ett varumärkeslöfte är för att klargöra vad ditt nya namn ska stå för.
Vanliga frågor
Hur långt bör ett varumärkesnamn vara?
Många starka varumärkesnamn består av ett eller två ord och färre än femton tecken, men tydlighet betyder mer än en fast längd. Om folk snubblar när de skriver det efter att ha hört det en gång, korta eller förenkla namnet.
Ska mitt varumärkesnamn beskriva vad jag säljer?
Beskrivande namn hjälper nya kunder att snabbt förstå ditt erbjudande. Abstrakta namn ger mer flexibilitet om du expanderar senare. Välj utifrån om du behöver omedelbar tydlighet eller utrymme att växa bortom din första produkt.
Vad gör jag om min önskade domän är upptagen?
Överväg ett kort tillägg, en annan ändelse som du är bekväm med att använda långsiktigt eller en liten stavningsvariant som fortfarande är lätt att säga. Läs hur domäner fungerar i domännamn och hur de används innan du bestämmer dig för en variant.
När ska jag varumärkesskydda ett varumärkesnamn?
Börja med en enkel sökning efter motstridiga namn i din bransch och region. Ansök om varumärkesskydd när du är redo att investera i skyltning, förpackningar eller betalda annonser under namnet.
Kan jag byta varumärkesnamn senare?
En rebranding är möjlig men kostsam för igenkänning och synlighet i sök. Det är billigare att göra en gedigen namnprocess nu än att rätta till ett svagt namn efter att kunderna känner dig. Använd WEMASY:s webbplatsbyggare för att snabbt uppdatera sidor när du bestämt dig för ett slutligt namn.
Hur många namnidéer ska jag börja med?
Sikta på tjugo till fyrtio råa idéer innan du filtrerar. Kvantitet tidigt hindrar dig från att fastna på det första alternativet som låter acceptabelt. När du valt, använd företagsmejl eller gratismejl för varumärket för att anpassa dina kontaktuppgifter till det nya namnet.