Två frilansare har samma certifiering och samma priser. Den ena väntar på rekommendationer och hoppas att folk minns namnet. Den andra publicerar korta lärdomar från kunduppdrag, håller en portfolio-webbplats uppdaterad och hör av sig med genomtänkta uppföljningar efter varje projekt. Gissa vem som är bokad månader i förväg. Personligt varumärke handlar inte om fåfänga. Det är sättet att göra ditt värde lätt att hitta och lätt att lita på.
Att bygga ditt personliga varumärke börjar med att välja vad du vill bli känd för och sedan visa bevis, gång på gång. Personal branding-tips som fungerar behandlar din karriär som en produkt med en tydlig målgrupp och ett tydligt budskap. En personal branding-strategi kräver inga miljontals följare. Den kräver att det du säger, det du publicerar och det du levererar hänger ihop. Här är en praktisk väg som du kan följa vid sidan av ett heltidsjobb eller ett företag du redan driver.
Bestäm vad du vill bli känd för
Välj ett fokus som är så smalt att andra kan beskriva dig på en rad. "Jag hjälper fristående butiker att sätta upp e-postflöden som vinner tillbaka övergivna varukorgar" slår "Jag jobbar med marknadsföring". Tydlighet lockar bättre uppdrag och sorterar bort dåliga matchningar innan du lägger tid på ett samtal.
Lista de bevis du redan har: kundresultat, certifieringar, föredrag, bidrag till öppen källkod eller interna framgångar som du får dela. Bevis slår adjektiv. Byt ut "passionerad strateg" mot "kortade introduktionstiden från tio dagar till fyra för tre SaaS-kunder".
Kontrollera att ditt fokus passar det du vill göra härnäst, inte bara det du gjorde för fem år sedan. Personliga varumärken utvecklas när karriärer utvecklas. Läs hur du definierar din målgrupp så att ditt budskap når de rekryterare, kunder eller samarbetspartners du faktiskt vill nå.
Bygg din offentliga bevisbank
Din webbplats är navet. En enda professionell webbplats med presentation, arbetsprover, kontaktuppgifter och kanske en kort blogg väger tyngre än ett dussin utspridda profiler. Håll designen ren och texterna aktuella. Knyt visuellt material till en enkel visuell identitet så att folk känner igen dina material i alla kanaler.
Välj en eller två sociala eller professionella kanaler där din målgrupp redan finns. Dela användbara iakttagelser, inte bara reklam. Kommentera kollegors inlägg med eftertanke. Synligheten växer när du bidrar till samtal, inte när du basunerar ut slagord.
Samla omdömen och korta fallbeskrivningar medan du arbetar. Ett kundcitat på tre meningar med ett mätbart resultat hör hemma på din webbplats och i din pressmapp. Framtida kunder anlitar dig på grund av bevis, inte löften.
Vanor som växer med tiden
Jämn takt slår intensitet. Trettio minuter i veckan för att uppdatera webbplatsen eller skriva ett kort inlägg ger mer än ett utbrott av aktivitet följt av månader av tystnad. Boka tid i kalendern på samma sätt som för kundleveranser.
Låt ditt beteende utanför nätet stämma med din närvaro på nätet. Hur du bemöter servicepersonal, hur du hanterar misstag i ett projekt och hur snabbt du svarar på mejl bidrar alla till ditt personliga varumärke. Folk pratar. Din publicerade historia bör stämma med vad samarbetspartners säger när du inte är i rummet.
Säg nej till uppdrag som drar dig bort från ditt budskap. Varje uppdrag som inte passar urvattnar det rykte du bygger. Den disciplinen är svår, men den håller ditt namn kopplat till de problem du löser bäst.
Läs sedan vad personligt varumärke är för definitioner och sammanhang, eller följ så skapar du en webbplats för ditt personliga varumärke när du är redo att publicera ditt nav.
Vanliga frågor
Hur lång tid tar det att bygga ett personligt varumärke?
Du kan publicera en fokuserad webbplats och ett positioneringsbudskap inom några veckor. Förtroende hos rätt målgrupp växer oftast under sex till tolv månader av stadiga bevis. Se de första månaderna som grundarbete, inte som ett misslyckande om viral uppmärksamhet inte har dykt upp ännu.
Behöver jag många följare i sociala medier för personligt varumärke?
Antalet följare spelar mindre roll än om rätt personer känner igen ditt namn när en tjänst eller ett projekt dyker upp. Några hundra engagerade kontakter i din nisch slår ofta tusentals slumpmässiga prenumeranter. Optimera för relevanta samtal, inte för tomma mätvärden.
Vad bör en webbplats för personligt varumärke innehålla?
Ta med en tydlig rubrik om vem du hjälper, bevis på ditt arbete, en presentation, ett sätt att kontakta dig och eventuellt en blogg eller en anmälan till nyhetsbrev. Hoppa över röriga widgets som tar uppmärksamheten från ditt huvuderbjudande. Med WEMASY:s webbplatsbyggare lanserar du en professionell personlig webbplats och uppdaterar projekt utan att bygga om från början.
Kan anställda bygga ett personligt varumärke utan att hamna i konflikt med arbetsgivaren?
Många arbetsgivare välkomnar tankeledarskap som speglar företaget väl. Kontrollera först riktlinjerna för sociala medier och intressekonflikter. Dela branschinsikter i stället för konfidentiella uppgifter. Är du osäker, anpassa de offentliga ämnena efter företagets kompetens och värderingar.
Hur skiljer sig personligt varumärke från självpromotion?
Självpromotion trycker på budskapet "anlita mig". Ett personligt varumärke lär ut, dokumenterar resultat och gör din kompetens begriplig över tid. Promotion är ett ögonblick. Varumärket är mönstret som folk lägger märke till när många ögonblick har staplats på varandra.
Vilka tips för personligt varumärke hjälper introverta?
Skrivna format passar många introverta bra: artiklar, utförliga fallstudier och genomtänkta nyhetsbrev. Du behöver inte ständig video eller liveevent. Välj format du orkar upprätthålla och låt djupet visa expertis i stället för enbart mängd. Kombinera skrivandet med val av varumärkesröst som känns naturliga när du talar på papper.