Sju flikar är öppna på skärmen. En mapp innehåller logotypskisser från en vän. I en annan ligger färgprover du sparade för flera månader sedan. I en tredje finns en mockup av startsidan som inte längre stämmer med något annat. Du vet att ditt företag behöver ett sammanhållet utseende, men varje ny resurs börjar från noll. Det är ögonblicket att sluta samla slumpmässiga filer och följa en tydlig process.
Att lära sig designa en varumärkesidentitet betyder att arbeta i ordning. Strategin först, sedan visuell utforskning, sedan dokumentation. När du skapar en varumärkesidentitet med struktur lägger du mindre tid på att rätta till sidor som inte matchar och mer tid på att tjäna kunder. Har du inte läst vad design av varumärkesidentitet är ännu, börja där för att få sammanhanget kring vad det färdiga systemet innehåller.
Börja med strategi och research
Innan du väljer färger skriver du ner vem du tjänar, vad du lovar och hur du skiljer dig från alternativen på din marknad. Din varumärkesstrategi är briefen för varje designval. Utan den jagar du trender i stället för att bygga igenkänning.
Samla exempel på visuella uttryck du gillar, men filtrera dem genom strategin. En djärv neonpalett kan se spännande ut online men kännas fel för en lugn, professionell tjänst. Notera vad konkurrenterna använder så att du undviker oavsiktliga kopior. Du vill vara särpräglad, inte härma.
Bekräfta att ditt namn och din domän passar riktningen du bygger. Läs så väljer du ett domännamn innan du trycker visitkort eller lanserar annonser under en webbadress som kan ändras.
Definiera din visuella riktning
Översätt strategin till stämning och struktur. Bestäm om ditt varumärke ska kännas varmt eller kliniskt, lekfullt eller allvarligt, minimalistiskt eller rikt. Skissa logotypriktningar, testa typsnittspar och begränsa färgpaletterna till två eller tre primära nyanser plus neutrala toner.
Bygg en liten uppsättning exempeltillämpningar tidigt. Placera din logotyp i en rubrikdel på startsidan, i en grafik för sociala medier och i ett enkelt dokument. Om systemet fallerar i det andra formatet justerar du innan du färdigställer filerna. Identitetsdesign ska fungera överallt där kunderna ser dig, inte bara på en hjältebild.
Gå igenom de delar som ett varumärke består av för att se till att det visuella arbetet stödjer röst och löfte, inte bara estetiken.
Dokumentera och lansera din varumärkesidentitet
Paketera dina beslut i en checklista för varumärkesidentiteten som andra kan följa. Ta med logotypfiler, färgkoder, typografiregler, riktlinjer för avstånd och exempel på vad man ska och inte ska göra. Lägg resurserna på ett delat ställe så att frilansare och teammedlemmar hämtar från samma källa.
Tillämpa systemet på de kontaktpunkter som har mest trafik först. Startsidan, e-postsignaturen, de viktigaste profilerna i sociala medier och offertmallarna ger snabba vinster. WEMASY hjälper dig att publicera sidor som matchar din identitet genom ett system, så att uppdateringarna förblir konsekventa när du växer.
Planera ett datum för uppföljning efter lanseringen. Verklig kundfeedback avslöjar ofta brister, som låg kontrast på mobilen eller typsnitt som känns för formella i supportmejl. Små rättelser tidigt förhindrar avdrift senare.
Utforska härnäst vad varumärkesdesign är för att se hur identiteten hänger ihop med det bredare kreativa arbetet, eller fortsätt med vad visuell identitet är för en närmare titt på lagret för utseende och känsla.
Vanliga frågor
Vad är första steget när du skapar en varumärkesidentitet?
Klargör strategi och målgrupp innan något visuellt arbete. Positionering, värderingar och röst bör vara nedskrivna så att designvalen har ett filter. Gå tillbaka till vad en varumärkesstrategi är om de delarna fortfarande är luddiga.
Hur många färger ska en varumärkesidentitet innehålla?
De flesta små varumärken klarar sig bra med två eller tre primära färger plus en eller två neutrala. Fler accentfärger går bra om användningsreglerna är tydliga. För många nyanser utan vägledning leder till spretiga sidor och grafik i sociala medier.
Kan jag designa en varumärkesidentitet innan mitt företag lanseras?
Ja, och att börja tidigt sparar ofta omarbetning. Använd research och intervjuer för att definiera riktningen även utan försäljningshistorik. Planera att se över antagandena när dina första riktiga kunder dykt upp. Låt ditt val av domännamn stämma med identiteten du bygger.
Vad hör hemma på en checklista för varumärkesidentitet?
Ta med logotypvarianter, färgkoder, typsnitt, anteckningar om bildstil, avståndsregler och exempel på korrekt användning. Lägg till länkar till källfilerna i en mapp. Din checklista ska göra det möjligt för en ny teammedlem att bygga en sida utan att fråga dig vilken blå nyans som gäller.
Hur tillämpar jag varumärkesidentiteten på min webbplats snabbt?
Börja från layouter som redan hanterar typografi och avstånd väl. Med WEMASY:s webbplatsbyggare kan du tillämpa dina färger, din logotyp och ditt innehåll på ett ställe, så att din live-webbplats matchar dina identitetsfiler från dag ett.
Ska design av varumärkesidentitet omfatta fotostil?
Ja, när foton förekommer på din webbplats eller i dina annonser. Definiera om bilderna ska kännas spontana eller arrangerade, ljusa eller dämpade och om människor eller produkter ska dominera. Fotostilen är en del av den visuella identiteten även när den ligger utanför logotypfilen.