Sju ord på en affisch stoppar dig mitt i pendlingen. Du upprepar dem två gånger utan att tänka. Vid lunch nämner du raden för en kollega fast du glömt företagets namn. Den fastnande frasen gör sloganjobbet, den förklarar inte hela din affärsmodell.
En varumärkesslogan är en kompakt rad som ska minnas och upprepas. Den stödjer ofta en lansering, en säsong eller ett enda löfte som du vill att allmänheten ska ta efter. Den är besläktad med din tagline, men de två är inte utbytbara. Så här fungerar en slogan, hur frågan tagline eller slogan brukar lösas och hur du skriver en som passar din röst.
Vad är en varumärkesslogan
En varumärkesslogan är en kort, minnesvärd fras knuten till en marknadsföringsinsats eller en avgränsad period. Den översätter en del av ditt varumärkesbudskap till språk som människor kan återkalla efter en enda exponering. Slogans syns ofta i annonser, på förpackningar, på eventbanderoller och i sidhuvuden i sociala medier.
En stark slogan låter som ditt varumärke på sin bästa dag. Den använder enkla ord, undviker jargong och pekar på en fördel eller övertygelse som kunderna redan bryr sig om. Om du behöver ett lexikon för att förstå den sprids den inte från mun till mun.
Slogans kan ändras när kampanjer ändras. Taglines består vanligen längre. Den skillnaden i livslängd är kärnan i de flesta diskussioner om tagline eller slogan.
Tagline eller slogan
En tagline identifierar varumärket över år. En slogan säljer ett ögonblick. Tänk på taglinen som din signatur och sloganen som refrängen i en enskild låt.
Taglines står ofta bredvid logotypen på varje sida. Slogans dyker upp när du lanserar en produkt, kör en säsongsinsats eller samlar personalen kring ett kvartalstema. Du kan behålla en tagline i ett decennium och rotera tre slogans under samma år.
Båda ska gå tillbaka till samma röst. Om din slogan låter lekfull men din tagline låter företagslik känner kunderna glappet.
Så skriver du en slogan som fastnar
Börja med ett löfte du kan bevisa det här kvartalet. Inte fem värderingar. Ett resultat. Skriv tio grova rader på under tolv ord. Läs dem högt i ett stimmigt rum. Om du snubblar, stryk ord.
1. Börja med kundens resultat
Beskriv vad som förändras för dem, inte vad du byggt internt.
2. Använd verb som människor säger i samtal
"Få", "bygga", "fixa" och "behålla" slår abstrakta substantiv som "lösningar" eller "excellens".
3. Testa att det är sant
Fråga om support, fakturering och leverans kan stå bakom raden den här månaden. En slogan som lovar för mycket bränner förtroende snabbt.
4. Para ihop den med visuell rytm
Korta rader med liknande antal stavelser är lättare att minnas. Klappa takten. Om det känns krångligt, korta igen.
När sloganen kopplas till en längre båge, anpassa den efter vad är ett varumärkesnarrativ så att raden känns som nästa kapitel, inte en slumpmässig dekal.
Vanliga misstag med slogans som du bör undvika
Kopiera inte en känd rad och byt ut ett ord. Generell hyllning som "kvalitet du kan lita på" låter bra och betyder ingenting. Tryck inte in hela din mission i åtta ord. Missionen vägleder. Slogans slår till.
Lansera inte en slogan i bara en kanal. Upprepa den där kunderna redan tittar så att minnet får en chans att bildas.
Läs sedan vad är ett varumärkesnarrativ för att placera slogans i en berättelse som utvecklas över tid. För en djupare titt på hur upprepade fraser påverkar synligheten i sökresultat, se skadar SEO-nyckelord ditt varumärke.
Vanliga frågor
Hur lång bör en varumärkesslogan vara?
De flesta effektiva slogans är mellan tre och åtta ord. Längre rader fungerar i video men överlever sällan på en butiksskylt. Om du inte kan säga den i ett andetag, korta den.
Kan ett småföretag använda samma rad som tagline och slogan?
Företag i tidigt skede använder ibland en rad för båda rollerna tills kampanjerna blir fler. När du växer, dela upp dem så att din bestående identitet förblir stabil medan säsongsbudskapen hålls fräscha.
Ska min slogan innehålla varumärkets namn?
Att ta med namnet hjälper minnet när budgeten är liten och exponeringen kort. Att utelämna namnet kan kännas djärvare när bilderna redan visar vem du är. Testa båda versionerna på personer som sett annonsen en gång.
Var ska jag visa min varumärkesslogan på nätet?
Använd den på kampanjers landningssidor, hero-banderoller, mejlhuvuden och i profiltexter i sociala medier under insatsen. WEMASY:s webbplatsbyggare gör det enkelt att uppdatera hero-texten för en lansering och ändra tillbaka efter kampanjen.
Hur ofta bör jag byta slogan?
Byt den när kampanjen tar slut eller när löftet inte längre stämmer med verksamheten. Årliga uppdateringar är vanliga för säsongsvarumärken. Tidlösa slogans kan leva längre om resultaten förblir starka.
Vad är skillnaden mellan en slogan och ett varumärkesmanifest?
En slogan är en kort offentlig rad. Ett manifest är ett längre trosbekännande som vägleder kultur och budskap. Slogans fångar uppmärksamhet. Manifest skapar övertygelse. Läs mer i vad är ett varumärkesmanifest.