Varje webbplats är en samling sidor. Hur sidorna är organiserade, hur de hänger ihop och hur sökmotorerna hittar vägen genom dem är det som menas med webbplatsstruktur. Får du det rätt tidigt blir allt som följer enklare att hantera: navigering, URL:er, brödsmulor och sökrankning. Blir det fel växer problemen när webbplatsen växer.
Webbplatsstruktur är hur en webbplats sidor är organiserade och kopplade till varandra. En väl uppbyggd webbplats har en tydlig hierarki: en startsida överst, huvudsektioner under den och enskilda sidor i de sektionerna. Hierarkin avgör hur besökarna navigerar, hur sökmotorerna genomsöker webbplatsen och hur lätt innehållet kan hittas av båda.
Struktur är inget du kan lägga till senare utan stor omarbetning. Det är ett grundläggande beslut som fattas innan första sidan byggs, och det formar varje beslut om innehåll och navigering som kommer efter.
Hur ser en webbplatsstruktur ut?
Det vanliga sättet att tänka på webbplatsstruktur är som ett träd. Startsidan är roten. Därifrån grenar huvudsektionerna ut sig: tjänster, blogg, om oss, kontakt. Inom varje sektion ligger enskilda sidor på nästa nivå. En tjänstesektion kan ha en sida för varje tjänst du erbjuder. En bloggsektion innehåller enskilda artiklar ordnade efter kategori.
Hierarkin kan vara grund eller djup. En grund struktur håller de flesta sidor inom ett eller två klick från startsidan. En djup struktur har många lager, med sidor flera nivåer under roten. Grunda strukturer är oftast lättare för besökare att navigera i och lättare för sökmotorer att genomsöka. Djupa strukturer blir nödvändiga på stora webbplatser med många sidor, men de kräver noggrannare planering för att viktiga sidor fortfarande ska gå att nå.
Hierarkin syns på tre ställen på en webbplats: navigeringsmenyn, URL:en för varje sida och brödsmulor. Var och en visar strukturen på sitt sätt, och därför blir alla tre enklare att göra rätt om strukturen är rätt från början.
Varför spelar webbplatsstruktur roll för besökare?
Besökare använder strukturen för att orientera sig. När en besökare kommer till en sida bygger hen snabbt upp en mental bild av var hen är och vad mer webbplatsen innehåller. En tydlig struktur gör den bilden lätt att skapa. En rörig eller inkonsekvent struktur gör det svårt, och besökare som inte förstår var de är eller hur de hittar det de behöver lämnar webbplatsen.
Strukturen avgör vad som är lätt att hitta och vad som kräver ansträngning. Sidor som ligger högt i hierarkin och länkas från huvudmenyn är lätta att nå. Sidor som ligger djupt ner utan tydliga länkar dit är i praktiken osynliga för de flesta besökare, oavsett hur bra innehållet är.
Artikeln om vad webbplatsnavigering är går igenom hur menysystemet visar webbplatsens struktur för besökarna och vad som får navigering att fungera bra på olika nivåer i hierarkin.
Vad är skillnaden mellan en platt och en djup webbplatsstruktur?
En platt webbplatsstruktur håller alla sidor inom ett litet antal klick från startsidan, oftast högst två eller tre. Varje viktig sida är lätt att nå och webbplatsen som helhet är enkel att förstå. Platta strukturer fungerar bra för små till medelstora webbplatser med ett hanterbart antal sidor.
En djup webbplatsstruktur har många lager, med sidor flera nivåer under startsidan. Det blir nödvändigt för stora webbplatser med hundratals eller tusentals sidor, som webbutiker med många produktkategorier eller nyhetssajter med många års arkiverat innehåll. Utmaningen med djupa strukturer är att sidor långt från startsidan får mindre uppmärksamhet från sökmotorernas genomsökning och kan vara svårare för besökare att nå enbart via navigeringen.
Det praktiska tillvägagångssättet för de flesta företagswebbplatser är att hålla strukturen så platt som innehållet tillåter. Gruppera relaterade sidor under tydliga överordnade sektioner, håll antalet huvudsektioner begränsat och se till att de viktigaste sidorna alltid kan nås inom två klick från startsidan.
Hur påverkar webbplatsstrukturen SEO?
Sökmotorer hittar sidor genom att följa länkar. En webbplats struktur avgör vilka sidor som länkas ofta och vilka som är svåra att nå. Sidor med många interna länkar till sig, särskilt från överordnade sidor som startsidan och huvudsektionerna, ses som viktigare och rankar oftast bättre.
En logisk struktur hjälper också sökmotorerna att förstå hur sidorna hänger ihop. När en artikel ligger i en tydligt definierad kategori, och kategorin länkas från startsidan, kan sökmotorerna dra slutsatsen att artikeln är relevant för ämnet kategorin täcker. Det sammanhanget förbättrar hur sidan indexeras och vilka sökningar den anses relevant för.
Genomsökningseffektivitet är en annan faktor. Sökmotorer har en begränsad budget för att genomsöka en enskild webbplats. En ren, logisk struktur utan föräldralösa sidor, trasiga länkar eller onödig dubblering gör att genomsökningsbudgeten går till sidor som spelar roll i stället för att slösas på återvändsgränder. Artikeln om vad SEO är förklarar hur webbplatsstrukturen hänger ihop med de övriga faktorerna som påverkar sökrankningen.
Hur hänger strukturen ihop med URL:er och brödsmulor?
Webbplatsstruktur, URL:er och brödsmulor är tre uttryck för samma underliggande hierarki. Strukturen definierar hur sidorna är organiserade. URL:en för varje sida speglar var den ligger i strukturen. Brödsmulor visar den vägen visuellt på själva sidan.
När strukturen är tydlig går URL:en för vilken sida som helst att läsa och förstå direkt. En URL som /tjanster/webbdesign/logotyp säger att sidan handlar om logotyper, inom en webbdesignsektion, inom en tjänstekategori. Den tydligheten gynnar både besökare, som kan läsa URL:en och veta var de är, och sökmotorer, som använder URL-strukturen som en signal om sidans innehåll och sammanhang.
Brödsmulor tar samma information och visar den som en klickbar stig på sidan. Artikeln om vad brödsmulor är går igenom hur de fungerar och när du bör använda dem. Artikeln om vad URL-struktur är går djupare in på hur du formaterar URL:er så att de tydligt speglar webbplatsens hierarki.
Så hanterar WEMASY webbplatsstruktur
Med WEMASY:s webbplatsbyggare definierar du webbplatsens sidhierarki i översikten och ordnar sidorna i sektioner och undersektioner. Navigeringen skapas automatiskt utifrån den strukturen. URL:en för varje sida speglar dess plats i hierarkin, och brödsmulor kan aktiveras för webbplatser som har nytta av dem. Strukturen du definierar blir ryggraden för navigering, URL:er och intern länkning på hela webbplatsen.
Se vad som ingår på WEMASY:s webbplatsbyggare eller jämför planerna på prissidan.
Vanliga frågor
Hur planerar jag webbplatsstrukturen innan jag bygger?
Börja med att lista varje sida din webbplats behöver. Gruppera relaterade sidor i logiska sektioner. Rita hierarkin som ett enkelt träddiagram: startsidan överst, huvudsektionerna på nästa rad och enskilda sidor under varje sektion. Kontrollera att varje viktig sida kan nås inom två eller tre klick från startsidan. Identifiera sidor som inte passar in i en sektion och bestäm var de hör hemma innan du börjar bygga. Det är betydligt svårare att bygga om en live webbplats än att planera strukturen rätt från början. Med WEMASY:s webbplatsbyggarekan du ställa in det direkt på din webbplats.
Vad är en silostruktur på en webbplats?
En silostruktur samlar allt innehåll om ett visst ämne i en egen sektion, där de interna länkarna stannar inom silon i stället för att korsa mellan orelaterade sektioner. Tanken är att koncentrerad intern länkning inom ett ämnesområde stärker webbplatsens auktoritet i ämnet. Silostruktur är en medveten SEO-strategi som används på större innehållssajter där tydlig ämnesuppdelning hjälper sökmotorerna att förstå vad varje sektion handlar om. För de flesta småföretags webbplatser ger en ren och enkel hierarki liknande resultat utan extra komplexitet.
Vad är en föräldralös sida?
En föräldralös sida är en sida på din webbplats som inte har några interna länkar till sig. Sökmotorer hittar sidor genom att följa länkar, så en sida utan länkar till sig kanske aldrig genomsöks eller indexeras. Föräldralösa sidor uppstår ofta efter omstrukturering, borttagna menyval eller innehåll som lagts till utan att länkas från något ställe. En granskning av interna länkar visar föräldralösa sidor, och lösningen är enkel: lägg till minst en relevant intern länk till sidan från en närliggande sektion av webbplatsen.
Skadar det SEO att ändra webbplatsstrukturen?
Det kan det, om det görs utan korrekta omdirigeringar. När du flyttar en sida till en annan plats i strukturen ändras dess URL. Om den gamla URL:en inte omdirigeras till den nya slutar alla länkar till den gamla att fungera, och all ranking som URL:en hade byggt upp går förlorad. Det går att bygga om en webbplats med noggrann planering: kartlägg varje URL som ändras, sätt upp permanenta omdirigeringar från de gamla URL:erna till de nya och uppdatera interna länkar så att de pekar direkt på de nya URL:erna. Görs det rätt kan en omstrukturering för bättre tydlighet förbättra rankingen över tid.
Hur många sidor ska en småföretagswebbplats ha?
Det finns inget minimum eller idealt antal. En småföretagswebbplats behöver så många sidor som krävs för att tydligt förklara vad företaget gör, vem det vänder sig till och hur man kommer i kontakt. För de flesta småföretag är det mellan fem och femton sidor vid lanseringen: en startsida, enskilda sidor för varje tjänst eller produkt, en om oss-sida och en kontaktsida. Att lägga till fler sidor är bara värt det om varje sida täcker ett särskilt ämne som tillgodoser ett behov hos besökaren eller riktar sig mot en sökfråga som företaget vill ranka för.