Att lansera en webbplats innan den är redo kostar mer än att vänta. Inte i pengar, utan i besökare som kommer, ser något ofärdigt och aldrig återvänder. Om du vet vad du ska kontrollera innan lanseringen skiljer sig en trygg lansering från en där du lägger veckan efteråt på att laga.
Titta på vilken webbplatslansering som helst så ser du samma två misstag. Antingen hastade ägaren och upptäckte det trasiga formuläret eller den saknade sidan först när en kund klagade. Eller så sköt de upp det i det oändliga och väntade på en perfektion som aldrig kom. Rätt väg ligger mittemellan. En tydlig uppsättning kontroller som måste vara godkända innan du går live, och disciplinen att sluta lägga till saker som inte spelar roll ännu.
Den här artikeln går igenom vad som faktiskt måste vara på plats innan du publicerar. Ingen teknisk checklista med sextio punkter. En praktisk uppsättning kontroller som du som företagare kan gå igenom utan utvecklare.
Har du ett tydligt syfte med webbplatsen?
Innan du gör någon teknisk kontroll, svara på en fråga. Vad ska din webbplats få att hända? Inte ett luddigt mål som "bygga en närvaro online". Ett konkret resultat. Få besökare att ringa dig. Få dem att boka en tid. Få dem att köpa en produkt. Få dem att fylla i ett formulär.
Varje sida, varje knapp och varje text ska peka mot det resultatet. Om du inte kan säga syftet i en mening är webbplatsen inte redo, hur snygg den än är. Besökare som hamnar på en webbplats utan tydlig riktning lämnar ofta utan att göra något. Designen kan vara utmärkt och fotona professionella. Utan ett syfte bakom strukturen konverterar inget av det.
Om du inte har kartlagt det här än täcker artikeln om hur du planerar en webbplats innan du bygger den det steget i sin helhet innan du börjar bygga.
Räcker ditt innehåll för att skapa förtroende?
Innehållet är det de flesta underskattar. En webbplats som är visuellt komplett men tunn på innehåll ser ofärdig ut för en riktig besökare, även när mallen är snygg. Kontrollera innan lanseringen att varje viktig sida faktiskt säger det den ska säga.
Din startsida behöver svara på tre saker redan första gången besökaren scrollar. Vad gör du? Vem är det för? Vad ska besökaren göra härnäst? Din om oss-sida behöver tillräckligt med verklig information om människorna eller företaget bakom för att kännas trovärdig. Din sida för tjänster eller produkter behöver så mycket detaljer att en besökare kan avgöra om du passar utan att behöva kontakta dig bara för att få veta grunderna.
Platshållartext är det tydligaste tecknet på att en webbplats inte var redo att lanseras. Sök igenom varje sida efter kvarvarande malltext innan du går live. Kontrollera också att dina kontaktuppgifter stämmer på varje sida där de finns. Ett fel telefonnummer eller en felstavad e-postadress är ett fel som är pinsamt att få veta av en kund.
Har du testat varje sida på mobilen?
Över 60 procent av webbtrafiken kommer nu från mobila enheter. En webbplats som havererar på en telefon stöter bort majoriteten av dina potentiella besökare innan de hunnit läsa ett ord. Att testa på mobilen är inte valfritt.
Gå igenom varje sida på en riktig telefon, inte bara i webbläsarens mobilförhandsvisning. Kontrollera att menyn öppnas rätt. Kontrollera att texten går att läsa utan att zooma. Kontrollera att knapparna är tillräckligt stora för att trycka på utan att råka träffa fel. Kontrollera att bilderna laddas rätt och inte trycker ut innehåll utanför skärmen.
Var extra noga med kontaktformuläret och andra formulär på webbplatsen. Formulär är ett vanligt felställe på mobilen eftersom fält, rullgardinsmenyer och skicka-knappar beter sig annorlunda på pekskärmar än på datorn. Skicka ett testmeddelande från telefonen för att bekräfta att hela flödet fungerar från början till slut. Artikeln om vad responsiv design är förklarar hur mobila layouter fungerar tekniskt och vad du ska titta efter när du bedömer en mall.
Har du kontrollerat varje länk och varje formulär?
Klicka på varje länk på varje sida. Interna länkar går dit de ska. Externa länkar öppnas rätt. Ingen länk pekar på en trasig URL eller en sida som inte finns ännu.
Testa varje formulär på webbplatsen. Inte bara kontaktformuläret. Har du en nyhetsbrevsanmälan, ett bokningsformulär, en offertförfrågan eller något annat som skickar data, testa det. Fyll i det helt och skicka. Kontrollera sedan att meddelandet landar i rätt inkorg och utlöser det bekräftelsemejl eller autosvar som ska följa. Ett trasigt kontaktformulär är ett av de dyraste felen inför lansering eftersom du ofta inte upptäcker det förrän du märker att ingen har hört av sig.
Kontrollera även din 404-sida. Skriv in en URL som inte finns på din domän och se vad som visas. En standardsida för 404 utan meny eller länk hem leder besökaren till en återvändsgränd. En enkel egen 404-sida med en länk tillbaka till startsidan håller kvar dem på din webbplats.
Är din grundläggande SEO på plats?
Du behöver ingen fullständig SEO-strategi innan du lanserar. Du behöver grunderna. De tar några minuter att ställa in och gör mätbar skillnad för hur sökmotorerna förstår din webbplats från första dagen.
Kontrollera att varje sida har en unik titeltagg. Titeltaggen är det som visas i webbläsarfliken och i sökresultaten. Den ska beskriva sidan tydligt och innehålla huvudordet som någon skulle söka på för att hitta sidan. Kontrollera också att varje sida har en metabeskrivning, en kort mening som visas under titeln i sökresultaten och hjälper människor att avgöra om de ska klicka.
Kontrollera att rubrikstrukturen är logisk. En H1 per sida, med H2- och H3-rubriker under i en tydlig hierarki. Kontrollera att bilderna har beskrivande alt-text. Kontrollera att dina URL:er är rena och läsbara. En URL som /tjanster/webbdesign är mer användbar än /page?id=3847, både för sökmotorer och för människor.
För en mer komplett bild av vad SEO innebär och varför det spelar roll för en ny webbplats täcker artikeln om vad SEO är hela ämnet.
Är dina juridiska sidor redo?
Juridiska sidor är de som de flesta besökare aldrig läser. De är inte valfria. Varje webbplats som samlar in användardata, inklusive inskickade kontaktformulär eller analysspårning, behöver en integritetspolicy. Det är ett lagkrav i de flesta länder och en självklar förväntan hos alla som besöker en företagswebbplats.
Kontrollera minst att du har en integritetspolicy som förklarar vilka data du samlar in och hur de används. Om du säljer produkter eller tjänster online förväntas också villkor. Om du verkar i eller riktar dig till besökare från EU krävs ett cookiemeddelande med samtycke enligt GDPR för varje webbplats som använder spårnings- eller analyscookies.
Ditt SSL-certifikat ska också vara aktivt innan du lanserar. Utan det visar webbläsarna en varning om att webbplatsen inte är säker innan besökarna ens ser ditt innehåll. För de flesta webbplatsbyggare och hostingleverantörer ingår SSL och aktiveras automatiskt. Bekräfta att hänglåset syns i webbläsarens adressfält när du besöker din egen webbplats. Artikeln om vad SSL är och varför din webbplats behöver det förklarar hur det fungerar och hur du bekräftar att det är aktivt.
Är din analysspårning på plats innan du lanserar?
Om du ställer in analys efter lanseringen börjar du i blindo. Varje besökare som kommer under timmarna eller dagarna innan spårningen är igång är data du aldrig får tillbaka. Ställ in analys innan du publicerar och kontrollera att den fungerar första dagen.
Koppla minst ett verktyg för webbanalys till webbplatsen. De flesta webbplatsbyggare har analys inbyggd eller gör det enkelt att koppla ett. Kontrollera att det registrerar sessioner och att minst ett testbesök syns i översikten. Om du planerar att köra annonser, ställ in konverteringsspårning samtidigt. En annonskampanj utan konverteringsdata är pengar som spenderas utan återkoppling.
Har du kontrollerat hur sidorna ser ut när de delas i sociala medier?
När någon delar en länk till din webbplats i sociala medier hämtar de flesta plattformar en förhandsbild och en beskrivning från sidan. De styrs av Open Graph-metataggar. Om de inte är inställda gissar plattformen, och resultatet blir ofta fel. En saknad bild, din URL i stället för en titel eller ett slumpmässigt stycke från sidan i stället för en ren beskrivning.
Kontrollera dina Open Graph-inställningar i webbplatsbyggarens SEO-inställningar eller sidinställningar. Ange en titel, en beskrivning och en förhandsbild för startsidan och de viktigaste sidorna. Använd sedan ett verktyg för länkförhandsvisning för att se exakt hur de visas innan du delar något offentligt.
Vad ska du göra under första veckan efter lanseringen?
Lanseringen är inte slutet på processen. Under första veckan hittar du det som testerna före lanseringen missade, eftersom riktiga besökare beter sig annorlunda än du tänkt dig.
Kolla din analys varje dag under första veckan. Titta på vilka sidor människor besöker, hur länge de stannar och var de lämnar. Hög avhoppsfrekvens på tjänstesidan kan betyda att innehållet inte svarar på besökarnas frågor. Hög avhoppsfrekvens på kontaktsidan kan betyda att formuläret inte fungerar på vissa enheter.
Skicka in din sitemap till sökmotorerna via Google Search Console. Då får sökmotorerna veta att din webbplats finns och en karta över sidorna att gå igenom. Det garanterar ingen omedelbar ranking, men det startar indexeringen. Titta tillbaka efter en vecka för att se vilka sidor som har indexerats och om det finns fel att åtgärda.
För en komplett genomgång av vad som krävs för att bygga hela webbplatsen före den här punkten täcker artikeln om hur du bygger en webbplats för ditt företag varje steg från planering till lansering.
Hur hjälper WEMASY till med kontrollerna före lansering?
WEMASY:s webbplatsbyggare har inbyggda SEO-inställningar på varje sida, ett verktyg för att koppla domän, SSL på varje plan, kontaktformulär och analys. Verktygen du behöver för att gå igenom en checklista före lansering finns i samma översikt som du bygger webbplatsen i. Se vad som ingår på WEMASY:s webbplatsbyggare eller jämför planerna på prissidan.
Vanliga frågor
Hur lång tid före lanseringen ska jag börja med checklistan?
Börja med checklistan minst en vecka före det planerade lanseringsdatumet. Då hinner du åtgärda det du hittar utan stress. Innehållsgenomgången, mobiltesterna och länkkontrollen kan ta längre tid än väntat när du går igenom varje sida noga. Om du hittar ett trasigt formulär eller en saknad sida betyder en veckas marginal att du inte behöver skjuta upp lanseringen för att åtgärda det. Med WEMASY:s webbplatsbyggarekan du ställa in det direkt på din webbplats.
Behöver jag en integritetspolicy även om jag bara har ett kontaktformulär?
Ja. Ett kontaktformulär samlar in personuppgifter, vilket utlöser krav i integritetslagstiftningen i de flesta länder. Din integritetspolicy ska förklara vilken information som samlas in, hur den lagras, hur den används och hur någon kan begära att den raderas. Det gäller varje webbplats som tar emot formulärsvar, använder analys eller sätter cookies, vilket täcker nästan alla företagswebbplatser.
Är det bättre att lansera med färre sidor eller vänta tills allt är klart?
Lansera med färre, kompletta sidor hellre än fler halvfärdiga. En webbplats med fem genomarbetade sidor skapar mer förtroende än en med tio sidor som fortfarande skrivs. Besökare skaffar sig ett intryck på sekunder. En sparsam men färdig webbplats ser genomtänkt ut. En webbplats med platshållartext eller tomma sektioner ser övergiven ut. Lägg till sidor när de är redo, inte före.
Vilket är det vanligaste misstaget företagare gör före lansering?
Att hoppa över mobiltestet. En webbplats som ser rätt ut på datorn kan fungera helt fel på en telefon. Eftersom det mesta av webbtrafiken kommer från mobila enheter sviker en webbplats som inte fungerar på mobilen majoriteten av besökarna innan de läst något. Att testa på en riktig enhet, inte bara i en webbläsarförhandsvisning, fångar problem som test på datorn missar.
Hur vet jag om min webbplats är indexerad av sökmotorer efter lanseringen?
Koppla din webbplats till Google Search Console och skicka in din sitemap. Google Search Console visar vilka sidor som har indexerats och flaggar eventuella genomsökningsfel. Du kan också söka på ditt domännamn direkt i Google för att se om det dyker upp. Nya webbplatser brukar behöva några dagar till några veckor för att börja synas i sökresultaten, beroende på hur ofta Google genomsöker webbplatsen.