Ett huvudsökord (primary keyword) är det ord eller den fras som bäst beskriver ämnet för ett innehåll, till exempel ett blogginlägg, en webbsida eller en artikel. Det är sökordet du vill att innehållet ska rankas för i sökmotorerna. Sökordet är oftast mycket relevant för ämnet och är det som människor mest troligt söker på när de letar efter information om ämnet.
Om du till exempel skriver ett blogginlägg om ”hur man tränar en hund” kan huvudsökordet vara ”hundträning”. Du optimerar då innehållet kring sökordet och ser till att det finns på viktiga ställen som titeln, rubrikerna och i hela texten, så att innehållet rankas i sökmotorerna.