Korrelation är ett statistiskt mått som visar sambandet mellan två variabler, alltså hur den ena variabeln förändras i förhållande till den andra. Korrelationskoefficienten går från -1 till +1. Positiva värden betyder att båda variablerna ökar tillsammans, negativa värden betyder att den ena minskar när den andra ökar, och noll betyder att det inte finns något samband.
När företag förstår korrelation kan de hitta mönster och samband som kan påverka besluten. En analys av korrelationen mellan marknadsföringskostnader och försäljningstillväxt kan till exempel visa hur budgeten bör fördelas. Kom dock ihåg att korrelation visar ett samband, inte ett orsakssamband, så det kan behövas fler analyser för att dra rätt slutsatser.