Kvalificerad trafik är besökare på en webbplats som verkligen är intresserade av innehållet eller dess produkter och tjänster. De här användarna har större chans att engagera sig, agera eller göra ett köp eftersom de tillhör webbplatsens målgrupp. Till skillnad från slumpmässiga besökare består kvalificerad trafik av personer med en verklig avsikt. Deras behov matchar det webbplatsen erbjuder.
För att få kvalificerad trafik behövs riktade marknadsföringsstrategier. Kvalitet är viktigare än kvantitet. Färre engagerade besökare i form av kvalificerad trafik är mer värda än många ointresserade.