Trafik är antalet besökare som går in på en webbplats under en viss period. Den kan delas upp i olika typer, till exempel organisk trafik (besökare som kommer via sökmotorer), direkt trafik (användare som skriver in webbplatsens URL direkt), hänvisningstrafik (användare som klickar på länkar från andra webbplatser) och betald trafik (användare som klickar på betalda annonser).
För webbplatser är det viktigt att följa trafiken för att förstå användarnas beteende, förbättra marknadsföringen och få bättre resultat. Mer trafik betyder ofta fler möjliga kunder, mer engagemang och bättre placeringar, vilket gör trafik till ett viktigt nyckeltal för företag som vill växa på nätet.