White hat SEO är etiska metoder för sökmotoroptimering som följer sökmotorernas riktlinjer och förbättrar en webbplats placering med legitima och hållbara metoder. Det handlar om att skapa innehåll av hög kvalitet, optimera webbplatsens struktur och förtjäna bakåtlänkar genom värdefullt innehåll och äkta kontakter, i stället för att försöka manipulera placeringarna.
White hat-metoder är till exempel att använda relevanta sökord, korta laddningstiderna, skapa informativt innehåll och bygga naturliga bakåtlänkar av hög kvalitet. Metoderna fokuserar på att ge besökarna en bättre användarupplevelse och värdefull information, vilket sökmotorerna belönar med högre placeringar. White hat SEO är en långsiktig strategi som följer sökmotorernas regler och ger bestående resultat.