Tips för att lokalisera din SEO och ranka i flera regioner och språk

Så förbereder du webbplatsen för en internationell publik

Prata med varje besökare på hens språk

Din webbplats ska kännas gjord för varje besökare, inte bara översatt. Språket formar förtroende, avsikt och de små valen som leder till konvertering. När du förbereder webbplatsen för en internationell publik, se språket som en kärna i upplevelsen och använd enhetliga termer, lokala nyanser och sidor som läses naturligt.

Så gör du:

• Prioritera sidor med stor effekt, som startsida, de viktigaste produkt- eller tjänstesidorna, priser, kassa eller leadformulär, vanliga frågor och support.

• Använd snabb maskinöversättning för volymen och lägg sedan till en lätt mänsklig redigering av rubriker, fördelar och juridiska rader, så att de matchar den lokala avsikten. Du kan också välja WEMASYs verktyg Flerspråkighet för detta.

• Ha en gemensam ordlista så att varumärkesnamn, funktionstermer och kategoriord är desamma på alla språk.

• Lokalisera format som läsaren märker direkt: valuta, datum, siffror, adresser och måttenheter.

Bli hittad med lokal SEO

Att finnas på många språk är bara värt något om rätt användare hittar rätt sidor. Lokal SEO är en kärna i varje global strategi. Den kopplar varje land och språk till sidan som gjorts för dem och ger mer kvalificerad trafik.

Här är en plan som är redo att användas.

• Skapa vyer eller filter i Search Console för varje språkversion och följ visningar, klick och de viktigaste grupperna av sökfrågor.

• Välj ett URL-mönster och håll fast vid det.

• Lägg till hreflang för varje kombination av språk och land, ta med en självreferens och använd x-default för väljarsidan.

• Gör sökordsanalys per land och skriv om titlar och metabeskrivningar med naturliga lokala formuleringar.

• Översätt slugs och håll dem korta, i gemener och med bindestreck. Undvik språkparametrar i frågesträngen.

• Lokalisera bevisen på sidan, som valuta, enheter, datum, leveranstider, returer och några lokala omdömen.

• Ha en synlig väljare för språk och land som kommer ihåg användaren.

Minska friktionen i kassan med lokala betalningar

Kunder känner sig trygga när priser och betalsätt är sådana de känner igen. En okänd betallösning väcker misstänksamhet och leder till avhopp. En smidig kassa i lokal valuta, med pålitliga alternativ och inga överraskande avgifter, höjer konverteringen och minskar supportärendena. Gör det enkelt att säga ja.

Så går du till väga.

• Visa priser i lokal valuta och håll dem lika på produktsida, varukorg och kassa.

• Erbjud kort, digitala plånböcker och minst ett pålitligt lokalt betalsätt på varje marknad.

• Visa tull, skatter och frakt före betalningen så att slutbeloppet är tydligt.

• Använd en kassa på en sida med så få fält som möjligt och validering direkt i fälten.

• Följ konverteringen per betalsätt och ta bort alternativ som ofta är långsamma eller misslyckas.

Bygg lokala förtroendesignaler som hjälper SEO

Sökmotorer letar efter sidor som känns verkliga och relevanta i varje land. Tydliga lokala signaler på webbplatsen ger trovärdighet hos användarna och relevans för crawlarna. Signalerna stödjer E-E-A-T, minskar avvisningar och ökar chansen att rätt sida rankar på rätt marknad.

Så gör du.

• Publicera kontaktuppgifter per land med telefon i internationellt format, adress och supporttider i lokal tid.

• Lägg till schema för organisation, produkt och vanliga frågor med lokala värden som valuta, enheter och språkkoder.

• Lokalisera villkorssidor som påverkar förtroendet, som frakt, tull, returer och garanti, och håll dem indexerbara.

• Använd landningssidor per land som nämner leveranstider, betalsätt och serviceområden på enkelt lokalt språk.

Skaffa lokal auktoritet med länkar och omnämnanden

Lokal ranking stiger snabbare när trovärdiga webbplatser i landet länkar till dig. Några få länkar av hög kvalitet från marknaden kan slå dussintals generiska. Bygg relevans där dina kunder faktiskt läser och litar.

• Kontakta nischade medier och bloggar med vinklar för just det landet, som data, guider eller jämförelser som passar deras publik.

• Lista ditt varumärke i relevanta lokala kataloger och föreningar. Håll namn, adress och telefon enhetliga och länka till rätt språkversion.

• Samarbeta med kreatörer på varje marknad. Bädda in deras innehåll på din webbplats och be om en länk tillbaka i videons eller inläggets beskrivning.

• Publicera en användbar lokal guide om leverans, storlekar, regler eller installation. Dela den med webbplatser som svarar på de frågorna.

• Följ nya länkar per språkversion och koppla dem till förändringar i visningar, klick och organiska konverteringar på den marknaden.

Mät per marknad och förbättra varje vecka

Global SEO fungerar när du ser vad varje land gör. Lita inte på en enda kontrollpanel. Dela upp datan per språk och marknad så att åtgärderna blir tydliga och framgångarna går att upprepa.

• Dela upp Google Search Console per språkversion eller använd exakta sidfilter. Följ visningar, klick och CTR för varje marknad.

• Segmentera analysen efter språkmappar eller underdomäner. Följ tillägg i varukorgen eller skickade leads från enbart organisk trafik.

• Bevaka varje språkversions webbplatskarta. Åtgärda problem med täckning och mjuka 404-fel innan de växer.

• Förbättra sidor med låg CTR med bättre lokala titlar och beskrivningar. Matcha sökavsikten du ser i det landet.

• Följ hela tratten per marknad. Mät produktvisningar, påbörjade varukorgar, steg i kassan och genomförda köp i lokal valuta.

• Anteckna ändringar i innehåll, priser och sidflyttar. Koppla trafikförändringar till dem så att lärdomarna stannar kvar.

Gör sidorna snabba i varje land

Fart påverkar både ranking och konvertering i alla länder. Global optimering betyder att sidorna måste ladda snabbt var besökaren än befinner sig. Om sidorna släpar lämnar användarna och crawlarna ser mindre av webbplatsen. Sikta på snabb första laddning, smidig interaktion och stabila layouter på alla marknader.

• Leverera filer via ett CDN med servrar nära dina målländer.

• Optimera bilder med moderna format och responsiv visning.

• Förladda kritisk CSS och viktiga typsnitt. Håll nere antalet typsnittsvikter och överväg systemtypsnitt för brödtext.

• Cacha generöst med lång livslängd (TTL) för statiska filer. Där det är säkert, cacha HTML för språkavsnitten.

• Håll lokaliseringen lätt. Byt text och valuta utan att duplicera tunga filer.

• Använd övervakning med riktiga användare för att hitta långsamma länder och åtgärda flaskhalsen vid källan.

Undvik vanliga fallgropar i internationell SEO

Små misstag kan förstöra månader av arbete när du gör webbplatsen redo att gå globalt. De flesta problem kommer av blandade strukturer, otydliga språksignaler eller text som är lokal i orden men inte i avsikten. Rena grunder slår smarta knep varje gång.

• Blanda inte undermappar, underdomäner och landsdomäner (ccTLD) mellan marknader. Välj ett mönster och håll fast vid det.

• Skicka inte vidare automatiskt utifrån IP-adress utan en synlig väljare för språk och land. Låt folk välja och låt bottar crawla.

• Sätt inte canonical från en språkversion till en annan. Varje lokaliserad sida ska ha sig själv som canonical.

• Klistra inte in ett och samma globala schema överallt. Lokalisera valuta, enheter och språkkoder i strukturerad data.

• Göm inte skatter och tull till kassan. Visa totalkostnaden tidigt för färre avvisningar och mindre support.

• Lansera inte många marknader samtidigt. Börja med två, mät varje vecka och bygg ut först när arbetssättet fungerar.

Gå globalt med WEMASYs verktyg Flerspråkighet

Att gå globalt fungerar bäst när språklagret och den tekniska uppsättningen hänger ihop. WEMASYs verktyg Flerspråkighet ger dig den grunden på ett ställe. Det gör en webbplats till många lokala upplevelser, håller lokala URL:er och hreflang rena och snabbar upp översättningen med ett enkelt granskningssteg. Titlar, beskrivningar, schema och webbplatskartor hålls i linje per marknad, och prestandan är lätt att följa per språk. Prova verktyget i dag.

Vill du veta mer om att bygga ditt varumärke internationellt? Läs vår blogg om varför du ska lokalisera ditt varumärke. För att förstå vilka mätetal du ska följa när du gått globalt, läs mätetal för webbplatsens prestanda som du behöver följa. Du kan också läsa om hur du bygger en SEO-plan som nybörjare.

Vanliga frågor