Du har installerat analys. Datan har börjat flöda. Nu öppnar du din panel och ser siffror överallt. Sessioner, användare, sidvisningar, avvisningsfrekvens, trafikkällor. Det kan kännas som en vägg av data utan tydlig startpunkt.
Den goda nyheten är att varje analyspanel följer samma grundstruktur. När du förstår vad varje avsnitt visar och när du ska använda det blir det enkelt att läsa dina rapporter för webbanalys. Du slutar gissa och börjar se vad som faktiskt händer på din webbplats.
Vad din analyspanel egentligen visar
I grunden svarar din panel på fyra frågor om din webbplats. Hur många besökte den? Var kom de ifrån? Vad tittade de på? Gjorde de något?
Varje rapport i din panel hör till en av de här frågorna. Trafiköversikten svarar på hur många som besökte. Rapporterna om förvärv svarar på var de kom ifrån. Beteenderapporterna svarar på vad de tittade på. Konverteringsrapporterna svarar på om de gjorde något.
När du öppnar din panel bör du börja med översikten. Den ger en ögonblicksbild av den aktuella perioden jämfört med den förra. Har besöken ökat eller minskat? Blir engagemanget bättre? Växer konverteringarna? Översikten visar om utvecklingen går åt rätt håll innan du gräver i detaljerna.
Huvudavsnitten i en vanlig panel
De flesta analyspaneler ordnar datan i en handfull bekanta avsnitt. Om du vet vad varje avsnitt innehåller slipper du klicka runt utan mål.
Trafiköversikt
Trafiköversikten visar dina huvudsiffror. Totalt antal sessioner, unika användare, sidvisningar och genomsnittlig sessionslängd. Här kollar du om din webbplats får fler eller färre besökare än förra veckan eller månaden.
Titta på trender, inte enskilda dagar. En lugn tisdag betyder lite. En stadig nedgång under tre veckor betyder att något har förändrats. Använd datumväljaren för att jämföra den här månaden med förra månaden eller i år med förra året.
Förvärv och trafikkällor
Rapporterna om förvärv visar var dina besökare kom ifrån innan de landade på din webbplats. Organisk sökning, direkta besök, hänvisningslänkar, sociala medier, e-postkampanjer. Varje källa får en egen rad med antal sessioner och engagemangsmått.
Det här avsnittet visar vilka kanaler som fungerar. Om organisk sökning ger det mesta av din trafik men sociala medier ger de flesta konverteringarna vet du var du ska lägga kraft. Om en hänvisningskälla ger mycket trafik men nästan inget engagemang är den trafiken kanske inte värd att satsa på.
Sidor och innehållets prestanda
Sidrapporterna rangordnar ditt innehåll efter besök, tid på sidan och avhoppsfrekvens. Du ser vilka sidor som drar mest uppmärksamhet och vilka som besökarna oftast lämnar webbplatsen från.
Använd det här avsnittet för att hitta ditt starkaste innehåll och dina svagaste sidor. En sida med mycket trafik och lågt engagemang behöver en genomgång av innehållet. En sida med lite trafik men hög konverteringsgrad kan förtjäna mer marknadsföring.
Engagemang och beteende
Engagemangsmåtten visar hur besökare interagerar utöver sidvisningar. Avvisningsfrekvens, sidor per session och antal händelser visar om besökarna utforskar eller lämnar efter en sida.
Konverteringar och mål
Om du har ställt in konverteringsmål eller egna händelser visar det här avsnittet hur många besökare som slutförde varje handling. Inskickade formulär, köp, registreringar, nedladdningar. Konverteringsdata kopplar trafik till affärsresultat.
Utan konverteringsspårning visar din panel bara aktivitet. Med den ser du resultat. Se till att dina viktigaste handlingar spåras så att det här avsnittet faktiskt säger dig något användbart.
Så läser du mått utan att gå vilse
Siffror hjälper bara när du vet vad de mäter. Några centrala mått finns i nästan varje rapport för webbanalys.
Sessioner räknar besök på din webbplats. En person som besöker dig tre gånger skapar tre sessioner. Användare räknar unika besökare. Sidvisningar räknar alla sidladdningar. Avvisningsfrekvens visar andelen sessioner där en besökare såg bara en sida och lämnade.
Genomsnittlig sessionslängd visar hur länge besökarna stannar. Sidor per session visar hur många sidor de tittar på under ett besök. Inget av måtten är perfekt ensamt, men tillsammans ger de en bild av engagemanget.
Läs alltid mått i sitt sammanhang. En hög avvisningsfrekvens på en kontaktsida där besökare hittar ditt telefonnummer och ringer dig är inget problem. En hög avvisningsfrekvens på en produktsida där du vill att besökarna ska utforska mer är värd att undersöka.
Datumintervall och jämförelser
Din panel visar som standard ett nyligt datumintervall, ofta de senaste sju eller trettio dagarna. Ändra det utifrån vad du vill ta reda på.
Använd korta intervall för nya förändringar. Använd längre intervall för trender. De flesta paneler låter dig lägga på en jämförelseperiod för att se om måtten blev bättre eller sämre jämfört med föregående vecka, månad eller år.
Bygg en veckorutin för din panel
Du behöver inte studera din panel i timmar. En fokuserad veckogenomgång håller dig informerad utan att överväldiga dig.
Börja med trafiköversikten. Notera om besök och användare har ökat eller minskat jämfört med förra veckan. Kolla förvärv för att se om någon trafikkälla har förändrats märkbart. Gå igenom dina fem populäraste sidor efter förändringar i trafik eller engagemang. Avsluta med konverteringar för att se om handlingarna växer i takt med besöken.
Skriv ner en iakttagelse och en fråga varje vecka. Iakttagelse: den organiska trafiken växte med femton procent. Fråga: vilket blogginlägg drev ökningen? Den vanan förvandlar bläddrande i panelen till ett sätt att fatta beslut.
Så använder du WEMASY:s analyspaneler
Om din webbplats körs på WEMASY finns din analyspanel i samma system där du hanterar din webbplats. Det finns ingen separat inloggning, inget externt verktyg och ingen manuell integration att underhålla.
WEMASY:s panel visar trafik, källor, sidornas prestanda och engagemang i en layout som är gjord för webbplatsägare snarare än dataanalytiker. Du ser de mått som är viktiga för dagliga beslut utan att behöva navigera i komplicerade rapportbyggare.
När du behöver omedelbar återkoppling efter att du har publicerat en ny sida eller startat en kampanj kan du kolla realtidsvyn. Vår guide om realtidsanalys förklarar när live-data hjälper. Om du inte har ställt in filter ännu kan du läsa vår guide om hur du installerar webbanalys första gången.
Vanliga frågor
Hur ofta bör jag kolla min analyspanel?
En veckogenomgång räcker för de flesta webbplatsägare. Kolla översikten, de viktigaste trafikkällorna och konverteringssiffrorna en gång i veckan. Titta dagligen bara när du kör en specifik kampanj eller nyss har lanserat något nytt. Med WEMASY:s webbplatsbyggare finns din analyspanel alltid tillgänglig bredvid verktygen för att hantera din webbplats.
Vilken rapport är viktigast för en nybörjare?
Börja med trafiköversikten och rapporten om förvärv. De två avsnitten visar hur många som besöker dig och var de kommer ifrån. När du förstår dem kan du gå vidare till sidornas prestanda och konverteringar. Att försöka läsa alla rapporter samtidigt leder till förvirring. Fokusera på ett avsnitt i veckan tills panelen känns bekant.
Varför ser mina siffror annorlunda ut än förra månaden?
Flera faktorer kan ändra siffrorna. Säsongsmönster påverkar trafiken naturligt. En marknadsföringskampanj kan ha tagit slut. Ändringar i spårningen eller uppdaterade filter kan förskjuta historiska jämförelser. Innan du antar att något har gått sönder bör du kolla om du har ändrat några inställningar. Vår guide om vanliga analysmisstag tar upp de installationsproblem som oftast orsakar oväntade förändringar i siffrorna.
Kan jag anpassa vilka mått som visas i min panel?
De flesta analyssystem låter dig skapa egna vyer eller fästa favoritrapporter. Börja med standardlayouten tills du vet vilka mått du kollar oftast. Ordna sedan om eller spara egna vyer som visar de siffrorna först. WEMASY håller standardpanelen fokuserad på de mått som webbplatsägare behöver mest, så anpassning är sällan nödvändig i början.
Vad är skillnaden mellan användare och sessioner?
Användare räknar unika besökare. Sessioner räknar alla besök. En person som besöker din webbplats tre gånger på en vecka räknas som en användare och tre sessioner. Använd användare för att förstå publikens storlek. Använd sessioner för att förstå hur ofta man besöker dig. Båda siffrorna är viktiga, men de svarar på olika frågor.
Hur vet jag om datan i min panel stämmer?
Kontrollera först din spårningsinstallation. Besök din egen webbplats och bekräfta att sessionen dyker upp i realtid. Kontrollera att intern trafik är filtrerad. Gå igenom dina populäraste sidor och se att listan stämmer med det du förväntar dig. Om siffrorna fortfarande verkar fel kan du läsa vår guide om varför analyssiffror kan vara fel för ett systematiskt sätt att felsöka.